Brand Mentions - Le chainon manquant

Google holder på hemmeligheden om de præcise detaljer i algoritmernes opdateringer, og det er derfor ikke altid let at se, hvornår en ændring er blevet foretaget. Chez Relevance holder vi altid øjnene åbne for spillet, vores undersøgelser og vores konstante analyser af data giver os mulighed for at vide nok til at bevare vores kunders vedvarende succes på nettet.

De seneste opdateringer har gjort det muligt at ændre vores syn på linkbuilding og fortsætte debatten om fremtidens SEO. Aujourd'hui je tenais à partager avec vous mes idées sur la théorie du linkbuilding pour améliorer la visibilité d'une marque sur les moteurs de recherche, et sur l'impact provoqué par les mises à jour des dernières années, et par les plus récentes d'entre elles.

I henhold til Googles algoritme er et link hovedsageligt en stemme for dit site eller dit brand. Dette link tager normalt form af en komplet webadresse eller en integreret hypertekst (kontekstuelt link). Historisk set svarer flere links til en bedre synlighed på søgemaskinerne, og det er grunden til, at mange virksomheder har oprettet hundredvis af links til deres websteder, ofte fordi andre websteder ikke havde nogen relevans for deres aktivitetsområde. Alt dette har ført til en forurening af internettet med indhold uden relevans, hvilket har kompromitteret Googles idéer, der gik ud på at levere det mest relevante indhold til brugerne i henhold til de undersøgelser, de havde foretaget.

I tidens løb har forskningsmotorerne udviklet sig og har gjort mere og mere opmærksom på links fra kilder, der ikke er relevante, ved at bruge en tidligere tekst, der var specifik. Depuis, les choses ont besoin de plus de dynamisme et les liens nécessitent la provenance d'une source pertinente avec un juste mélange de mots clés aux ancres textes, de mots clés branded, et d'autres signaux tels que les sociale medier som har taget l'importance.

For at en linkbuilding-strategi skal blive en succes, og fordi det er nødvendigt, at du sikrer dig, at dit site er perfekt optimeret, og at linkene peger på de relevante landingssider, har du også brug for at tage højde for de andre signaler, som Google identificerer.

Den største ændring, som vi har bemærket i de seneste opdateringer, er, at Google tilsyneladende nu adskiller de klikbare links fra de implicitte links. Efter vores undersøgelser har vi bemærket, at de implicitte links eller omtalen af mærkenavnet får større betydning end nogensinde før og nu tages i betragtning af Google som en rankingfaktor (klassificering).

Det betyder, at selv hvis dit navn blot er nævnt (uden link) på nettet, hvad enten det er på en hjemmeside eller på et socialt medie, er der store chancer for, at det har en positiv indvirkning på dine placeringer i søgeresultaterne.

Vores kunder, som er de mest omtalte på nettet, har nydt godt af denne seneste opdatering, og deres synlighed er blevet øget. Så i stedet for bare at forsøge at skabe nye links til vores kunder, gør vi det på en måde, så andre kendte eller indflydelsesrige sider taler om vores kunders mærke. I stedet for traditionel linking er det "brand mentions", der nu er en integreret del af de nye linkbuilding-strategier.

Det er ikke nok at købe "brand mentions" på nettet, som mange virksomheder allerede gør... Den bedste måde er at skabe indhold, der er attraktivt, interessant og kan deles i forbindelse med en god kampagne for offentlige relationer på nettet.

Le suivi des brand mentions est devenu un point essentiel pour les campagnes RP de nos clients, il nous donne également une sorte de baromètre permettant de mesurer l'influence de nos stratégies en ligne. Algoritmens opdateringer synes i virkeligheden at favorisere virksomheder, der har en relevans og en betydning i deres aktivitetssektor, og det burde hjælpe Google med at nå sit mål om at opnå relevante resultater for en undersøgelse.

Har du lyst til at vide mere? Kontakt ekspertholdet hos Relevance.

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her