bold-142738_640.jpg

Brandomtale - det manglende led

Google er ret hemmelighedsfuld omkring de nøjagtige detaljer i sine algoritmeopdateringer, så det er ikke altid let at se, hvornår der er sket en ændring. Her på Relevans Vi holder et vågent øje med spillet, og vores research og analyse af data giver os mulighed for at levere vigtige indsigter til vores kunders fortsatte succes online.

De seneste opdateringer ændrer den måde, vi tænker på links på, og fortsætter debatten om den fremtidige retning for SEO. I dag vil jeg give dig min indsigt i teorien bag linkbuilding for at forbedre brandets synlighed i søgemaskinerne, og hvordan dette har ændret sig gennem årene og med de seneste opdateringer.

I forhold til Googles algoritmer er et link i bund og grund en stemme for din hjemmeside og dit brand, og det vil typisk tage form af en fuld webadresse eller et indlejret hyperlink (kontekstuelt link). Tidligere var flere links lig med bedre synlighed i søgemaskinerne, og mange virksomheder postede hundredvis af links til deres hjemmesider, ofte fra helt irrelevante sider. Alt dette forurenede internettet med irrelevant indhold og kompromitterede Googles mål om at give de mest relevante resultater, når folk søgte.

Med tiden er søgemaskinerne blevet klogere på links, der kommer fra irrelevante kilder og kun bruger én specifik ankertekst. Tingene er derfor meget mere dynamiske, og links skal komme fra relevante kilder med en god blanding af branded og keyword ankertekst, mens andre off site-signaler, herunder sociale medier, også har fået større betydning.

For at få en vellykket linkbuilding-strategi skal du ikke kun sikre, at en hjemmeside er korrekt optimeret, og at links peger på de relevante landingssider, men du skal også overveje de andre signaler, som Google kigger efter.

Den største ændring, vi har bemærket i de seneste opdateringer, er, at Google nu ser ud til at have skelnet mellem klikbare links og underforståede links. I vores research har vi bemærket, at implicitte links eller brandomtaler bliver stadig vigtigere og nu tages i betragtning af Google som en rankingfaktor.

Det betyder, at selv hvis dit brand nævnes på nettet, hvad enten det er på en hjemmeside eller på sociale medier uden et link, er der en stor chance for, at det har en positiv indvirkning på søgeresultaterne.

Vores kunder, som der tales meget om online, har nydt godt af den seneste opdatering med øget synlighed. Så i stedet for bare at jagte links til vores kunder sikrer vi, at andre autoritetssider og influencers taler om deres brand. Både traditionelle links fra relevante kilder og omtale af brandet er nu en integreret del af enhver linkbuilding-strategi.

Det ville være nemt at købe brandomtale online, ligesom mange virksomheder betaler for eksterne links, men en meget bedre strategi ville fokusere på at skabe godt, interessant og delbart indhold som en del af en robust Digital PR kampagne.

Tracking af brandomtaler er blevet afgørende for vores kunder og giver os også et barometer, som vi kan bruge til at måle indflydelsen af vores digitale PR-strategier. Opdateringer i algoritmen ser ud til at favorisere virksomheder, der er relevante og vigtige i deres branche, hvilket bør hjælpe Google med at nå sit mål om at have relevante søgeresultater.

Vil du vide mere? Kontakt teamet af eksperter hos Relevance.

 

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her