Formularer på hjemmesiden

Tips til branchen: Bedste praksis for formularer på landingssider 

Landingssider med formularer er et vigtigt SEO-værktøj, og det rigtige design og indhold kan gøre hele forskellen, når det gælder om at konvertere besøgende. I de fleste tilfælde har du kun én mulighed for at konvertere en besøgende, så det er vigtigt, at landingssideformularen er nøje gennemtænkt, så du ikke mister værdifulde leads.  

Når du implementerer formularer på dine landingssider, skal du overveje forskellige faktorer for at sikre en smidig brugeroplevelse på siden og en høj succesrate for udfyldelse af formularer. Formularer, der er for lange, risikerer at miste potentielle kunder, mens landingssideformularer, der er for korte, måske ikke indsamler tilstrækkelig information til at kvalificere besøgende som værdifulde leads. Man kan sige, at udformningen af den ideelle landingssideformular er en blanding af kunst og videnskab.

Hos Relevance har vi hjulpet med at lave hundredvis af landingssider med formularer for verdens førende luksusbrands og nystartede nichevirksomheder, hvilket giver os en unik indsigt i, hvordan man laver succesfulde landingssider med en høj grad af udfyldelse af formularer og i sidste ende konvertering. 

Her udforsker vi den generelle bedste praksis for formularer på landingssider sammen med de bedste formulardesigns, der skal følges. Nedenfor har vores luksus-SEO-eksperter listet de vigtigste fremgangsmåder, man skal implementere og huske på, når man udformer en landingssideformular:

Bedste praksis for formularer på landingssider 

  • Giv din formular en klar titel, og fremhæv værdien, så brugerne forstår, hvad de får ud af at udfylde formularen. Dette ændrer sig selvfølgelig alt efter, hvad landingssiden handler om, f.eks. kan du på en produktside for massemarkedet tilføje en formular med "Tilmeld dig nu og få 10% i rabat". For luksusbrands og tjenesteudbydere, hvor budskabet skal være mere raffineret, kan det være muligheden for at få eksklusiv indsigt, invitationer til VIP-fester, en gratis konsultation eller adgang til en indsigtsfuld brancherapport. 
  • Brug forskellige farver for at sikre, at formularen er det mest iøjnefaldende element på siden. Hvis du ikke gør det, springer brugeren måske over den, og så mister du måske en potentiel kunde.
  • Hold formularer til én kolonne, ikke to. Her forsøger vi at lette brugernes opmærksomhed på en enkelt kolonne og ikke få dem til at føle sig overvældede af den mængde information, de skal give.
  • Brug tid på at lave en relevant og stærk Call to Action-knap, for eksempel "Start din gratis prøveperiode".
  • Arranger rækkefølgen af dine formularfelter fra nemmest til sværest.
  • Vær selektiv med hensyn til obligatoriske felter afhængigt af det endelige mål med formularen for den pågældende side. Det er værd at bemærke, at 39% af brugerne forventes at gå tabt, når man gør telefonnummerfeltet obligatorisk. Angiv tydeligt, hvilke felter der er obligatoriske, ved at tilføje en * til dem. Bed ikke om unødvendige følsomme oplysninger.
  • Angiv eventuelle valgfrie felter for felterne.
  • Brug inline-validering af felter, så brugeren straks kan forstå, hvorfor en formular ikke kan sendes, hvis de har udfyldt noget forkert.
  • Inkluder smarte standardindstillinger, som f.eks. en rulleliste med lande.
  • Gør den mobilvenlig.
  • Brug reCAPTCHA'er, ikke CAPTCHA'er.
  • Brug radioknapper, når det er muligt - det giver brugeren mulighed for at bevæge sig hurtigt gennem formularen.
  • Gør fejlene krystalklare.
  • Undgå, at brugeren foretager for mange unødvendige klik.
  • Aktivér autofuldførelse. 
  • Aktivér muligheden for at gå til næste felt.

Til mobilversioner

  • Minimer antallet af felter; jo flere felter formularen har, jo lavere er konverteringsraten. Du kan forvente følgende konverteringsrate baseret på antallet af felter i en formular:
OPTIMAL KONVERTERINGSHASTIGHED (baseret på antallet af felter)
25%
Konverteringsrate med kun 3 felter  
20%
Konverteringsrate med 3-5 felter
15%
Konverteringsrate med 6+ felter
  • Tilbyd feltfokus.
  • Optimer til at nå tommelfingeren.
  • Prøv at holde formerne så ensartede som muligt.

Test og observer brugernes adfærd på dine landingssideformularer; når alt kommer til alt, kan optimering af dem betyde en større fortjeneste for din virksomhed. 

Hvordan kan Relevance hjælpe med landingssideformularer? 

Relevance er et førende bureau inden for digital luksusmarkedsføring med over ti års erfaring i at udvikle landingssideformularer for nogle af verdens førende luksusbrands. Vi har dyb branchekendskab til bedste praksis og til, hvordan man skaber landingssideformularer, der sikrer en høj gennemførelsesprocent. Kontakt vores team for at få mere at vide. 

Læs flere artikler af denne forfatter

klik her