7 vigtige råd til at forbedre din Adwords-kampagne

L'optimisation de votre campagne PPC est la clef d'annonces plus performantes. Avec ces 7 conseils essentiels, découvrez comment vous allez pouvoir augmenter votre taux de clics (ctr) tout en réduisant votre Coût Par Clic.


1) Optimisez vos mots-clés

L'optimisation des mots-clés de votre campagne est une action à adopter de manière continue, et c'est essentiel pour analyser leur efficacité et leur capacité à générer un trafic pertinent vers votre site.

AdWords giver dig mulighed for at analysere de nøjagtige ord, som brugerne har søgt efter, før de klikkede på din annonce. Pour accéder à ces mots-clés détaillés sélectionnez une campagne, un groupe d'annonces, et sélectionnez un ou plusieurs de vos mots-clés. Cliquez ensuite sur l'onglet "Plus d'Infos" puis sur "Termes de Recherche"

Adwords_Mots-Cles_Plus_dinfos

Dette giver dig mulighed for at se de nøjagtige søgninger, som brugerne har foretaget på Google, før din annonce er blevet valgt. Med dette supplement af information har du mulighed for at opdage nye mots-clés og meget nemt tilføje dem til din kampagne ved at klikke på "tilføj som mot-clé". På samme måde er du i stand til at opdage upassende søgeord i forhold til dine produkter og tjenester, der har afbrudt din annonce. Vous pouvez rendre vos annonces plus pertinentes et vos enchères plus efficaces en excluant ces mots-clés indésirables de votre campagne à l'aide du bouton "ajouter comme mot clé à exclure"

2) Tilføj udvidelser

Ved at tilføje udvidelser til dine annoncer forbedrer du deres synlighed, og det kan have en gavnlig effekt på din investeringsgevinst (RSI) ved at øge din klikrate (CTR). Relevance anbefaler, at du kombinerer udvidelserne for at maksimere opmærksomheden på din annonce og dermed øge din CTR.

Pour ajouter une Extension choisissez, une campagne, un groupe d'annonces et cliquez sur "Extensions d'annonces". Vælg derefter den type udvidelse, som du ønsker at tilføje, og klik på "+Extension".

Adwords_-_Udvidelser

En ajoutant des informations complémentaires à votre annonce Adwords, les clients sont bien plus susceptibles d'être tentés de cliquer sur votre publicité. Il y a sept types d'Extensions, vous pouvez donc choisir le ou les plus appropriés à vos annonces.

"Udvidelser af steder" vous permet d'insérer à votre annonce l'adresse de votre entreprise, son numéro de téléphone, et un marqueur de carte. Det giver dig en klar mulighed for at henvende dig specifikt til de kunder, der befinder sig i din region, og skabe et image af autoritet og tillid.

Les " Extensions d'appel " du tillader at inkludere et telefonnummer, der kan klikkes på din annonce. Dette har til formål at lette og udløse opkald til din virksomhed. Desuden har du mulighed for at gøre det sådan, at dine annoncer kun vises i din virksomheds åbningstid. Ifølge Google "les Extensions d'appel peuvent augmenter le taux de clic de 6% à 8%".

Les "Extensions d'accroche" vous permettent d'ajouter des textes descriptifs afin d'encourager les clients à en apprendre plus sur votre entreprise et à les inciter à cliquer sur votre annonce.

3) Le ciblage linguistique et géographique

At dirigere dine annoncer til specifikke geografiske placeringer og forskellige sprog er en nødvendighed for at få succes med en Adwords-kampagne og for en effektiv forvaltning af dit budget. For at bestemme den geografiske placering af brugere, der kan se din annonce, skal du vælge en kampagne, klikke på "Paramètres", "Zones", "Modifier". Vous pouvez choisir d'ajouter ou d'exclure des zones géographiques.

Adwords_-_Zones_geographiques_ (på engelsk)

Créez différentes campagnes pour cibler différentes zones géographiques et différentes langues. Begynd med at opdele din målgruppe i forskellige kontinenter og lande. Ceci va vous permettre d'optimiser vos annonces pour différentes audiences, et d'ainsi rendre ces annonces beaucoup plus performantes et spécifiques.

Cibler les campagnes par zones géographiques est essentiel du fait que les différentes zones géographiques utilisent différentes terminologies ; par exemple : si vous désirez louer une villa pendant les vacances d'été, les habitants de la Côte d'Azur chercheraient plutôt des termes comme : "location villas", tandis que les normands chercheraient des termes tels que "maisons à louer", ou "chalet pour les savoyards".

En deuxième temps, les différent les zones géographiques requièrent souvent différents mots-clés, c'est pourquoi vous devriez créer une variété de campagnes/groupes d'annonces pour différencier vos clients selon leurs zones géographiques. Beaucoup de personnes incluent dans leurs recherches des lieux d'intérêt, tentez également de cibler ces personnes, par exemple "location voiture Charles de Gaulle" (cible spécifiquement la location de voitures à l'aéroport Paris Charles de Gaulle)

4) Justering af enchères til geografisk ciblage

Det er muligt at justere enchères en fonction des zones géographiques. Par exemple si vous avez analysé qu'une région en particulier a un meilleur taux de conversion qu'une autre, vous pouvez investir plus d'argent en augmentant votre enchère de X%, ce qui augmentera ses positions et donc votre RSI.

For at gøre dette skal du vælge en kampagne, klikke på "Paramètres", "Zones", "Ajustement des enchères", vælge en procentdel.

5) Optimer enchères til mobiltelefoner

Mere end 80% af internetbrugerne har en smartphone. Voilà pourquoi il est vital pour vous d'optimiser vos annonces pour les devises mobiles (et que votre site soit mobile friendly). Det er vigtigt at være opmærksom på, at kun to annoncer vises øverst på Googles resultatsider på en mobil enhed. Derfor er det vigtigt at vise en gennemsnitlig placering af din annonce mellem 1 og 2 for at sikre, at den er synlig blandt resultaterne.

Pour améliorer vos rankings sur les devises mobiles, choisissez une campagne, cliquez sur "Paramètres", "Appareils" et cliquez sur la colonne "Ajust. Des enchères". Augmentez votre enchère pour les " Mobiles dotés d'un navigateur Internet complet " de X% afin d'améliorer vos rankings sur les devises mobiles et de promouvoir le trafic vers votre site.

Optimering_Adwords_mobiler

Hvis dit websted ikke er optimeret til mobiltelefoner, og at det derfor ikke ville være muligt at bruge penge på reklame på mobiltelefoner. Vous avez l'option d'ajuster votre enchère à moins 100% afin qu'elle n'apparaisse pas sur les pages de résultats mobiles.

6) Overvågning af konverteringer

Opfølgning af konverteringer er en vigtig del af administrationen og analysen af effektiviteten af dine Adwords-kampagner. Med dine vigtige Google Analytics-mål kan du sikre dig, at der er overensstemmelse mellem din Analytics-konto og dine Adwords-mål, som bliver målt som konverteringer. Og ved at personalisere kolonnerne i Campagnes-vinduerne vises dine konverteringsdata direkte på siden. Du kan f.eks. se de penge, du tjener på hvert klik eller hver konvertering. Denne fremgangsmåde forbedrer din analyse af antallet af klik og konverteringer, der genereres af disse.

Pour mettre en place le suivi des conversions, connectez-vous à vote compte Adwords, cliquez sur "Outils", "Conversions", puis sur "Google Analytics". Cochez ensuite les cases des objectifs ou transactions que vous désirez importer et cliquez "Continuer". På den følgende side skal du ændre de parametre, du ønsker at anvende på målene, og derefter klikke på "Importer målene". Bemærk, at det kan tage op til 2 dage, før dataene er tilgængelige på din Adwords-konto.

7) Remarketing

Le remarketing va vous permettre de diffuser vos annonces auprès des personnes qui ont déjà visité votre site. Denne teknik giver dig ikke så meget trafik som en anden PPC-kampagne, men den har til formål at øge din konverteringsrate og forstærke dit mærkes notoriété ved at nå de kunder, der allerede er interesseret i dine produkter/services. Le remarketing provoque un fort taux de clic et apporte beaucoup plus de conversions qu'une campagne normale étant donné que vos annonces s'adressent spécialement à une audience très ciblée.

Quelques points clés sont cependant à garder à l'esprit lorsque vous lancez une campagne de remarketing. Det er først og fremmest vigtigt at adskille de lister, der definerer dine kunder, for eksempel kan en liste ciblere de kunder, der har set et produkt uden at have købt det, mens en anden liste cibler et andet køb. Det er også nyttigt at reflektere over varigheden af dine lister og gøre dem relevante i forhold til din marketingkampagne på nettet og dine mål. De même pour cibler les personnes qui sont le plus susceptibles d'effectuer une conversion, pensez à exclure ceux qui ont quitté votre site trop rapidement.

Pensez enfin à plafonner la fréquence de vos annonces en limitant le temps de diffusion et le nombre de fois qu'elles vont être diffusées. Det er sandsynligvis det vigtigste punkt, for det, du ønsker, er at genintroducere dit brand hos dine kunder, og ikke blot at chikanere dem. Le remarketing va vous permette de personnaliser votre campagne publicitaire pour des individus et de reconduire des clients sur votre site tandis qu'ils sont encore engagés dans vos produits.

Relevance recommande également les enchères au Coût par Clic qui augment vos enchères pour les clics que Google estime susceptibles d'apporter des conversions (ces estimations Google sont basées sur différents facteurs dont l'historique Internet). Denne fremgangsmåde er egnet til at skabe en meget god tilbagebetaling på investeringer.

Pour ajouter une campagne remarketing cliquez sur "Bibliothèque partagé", "Audience", "Configurer une campagne remarketing".

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