Ikona webu Relevance Digital

Zpráva Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022

Právě byla vydána nejnovější zpráva Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022, která nabízí fascinující pohled na jednu z nejbohatších a nejexkluzivnějších skupin na světě. 

Mezi hlavní zjištění patří pokles celosvětového počtu osob s mimořádně vysokou čistou hodnotou a bohatých portfolií, demografický posun a měnící se nákupní zvyklosti - poznatky, které pravděpodobně ovlivní marketingové strategie luxusních značek v roce 2023.   

Co je to Bohatství-X World Ultra Wealth Report? 

Zprávu Wealth-X World Ultra Wealth Report každoročně vydává společnost Altrata na základě údajů Wealth-X. Zpráva poskytuje hluboký, na datech založený pohled na celosvětovou populaci, chování a spotřebitelské zvyklosti UHNWI, tedy osob s celkovým čistým jměním přesahujícím 30 milionů US$. Letošní zpráva využívá nové metodiky analýzy globální populace UHNW, což ovlivnilo zpětné údaje za předchozí roky. 

Kolik je na světě osob s mimořádně vysokým čistým jměním??

Podle zprávy Wealth-X World Ultra Report 2022 se poprvé od roku 2018 globální komunita UHNW zmenšila o 6% na 392 410 osob - a celkový majetek této skupiny se zmenšil o 11% a klesl na $41,8 bilionu. 

Tento propad jmění byl údajně způsoben oslabením světové ekonomiky v důsledku rusko-ukrajinské války a následnými obchodními podmínkami ve všech regionech kromě Číny, přičemž nejdramatičtější propad byl zaznamenán v USA, Japonsku a Francii. Ten vymazal většinu zisků, kterých tito boháči dosáhli během pandemie, a střízlivý optimismus zotavení po pandemii nahradil zadrhávající se nabídkou a poptávkou a prudce rostoucí inflací.

Jaká jsou některá klíčová zjištění Zpráva Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022?  

Mezi hlavní zjištění zprávy Wealth-X 2022 patří mírný pokles světové populace UHNW, pokračující přesun bohatství od mužů k ženám a přesun bohatství z východu na západ. Tato klíčová zjištění mění prostředí UHNW a obchodníci s luxusními značkami musí odpovídajícím způsobem přizpůsobit své strategie, aby tuto exkluzivní demografickou skupinu oslovili a zaujali.  

Převod bohatství na ženy s vysokým majetkem

Ze zprávy vyplývá, že dochází k přesunu bohatství od mužů k ženám, přičemž bohaté ženy nyní představují 11% všech světových UHNWI. 

To je skvělá zpráva pro superluxusní značky, které prodávají hodinky, luxusní zboží, umění a nemovitosti, a také pro charitativní nadace. Je to proto, že Ženy UHNW tvoří 70% všech zákazníků luxusních hodinek a šperků, utrácejí třikrát více ze svého celkového majetku za luxusní zboží a nemovitosti a celkově věnují 7,3% více na nejrůznější dobročinné účely. Zpráva společnosti Altrata Wealth-X uvádí, že ženy s vysokým podílem na bohatství věnují 13% svého majetku na luxusní zboží a nemovitosti, zatímco jejich mužské protějšky si na tento účel vyhrazují pouze 4% svého majetku. 

Ve společnosti Relevance jsme se o tom přesvědčili v praxi díky našim profilování publika která u konkrétních klientů prokázala, že ženy s vysokým majetkem se mnohem více než muži s vysokým majetkem zajímají o luxusní značky, produkty, zážitky a vlivy. Z námi pozorovaného chování totiž vyplývá, že muži obecně vydělávají peníze proto, aby jich nashromáždili více, a utrácejí je především za majetek s dvojím účelem - podnikání a trávení volného času, zatímco ženy vnímají svou roli v souvislosti s penězi jako opatrování a užívání si.. 

Přesun bohatství ze Západu na Východ

Velmi bohaté obyvatelstvo se nadále přesouvá ze Západu na Východ, protože USA a Evropa v chmurné situaci světové ekonomiky trpí dramatičtějšími ztrátami než Čína.  

Na asijsko-pacifický region nyní připadá 31,3% světového majetku UHNW a 29,7% světového ultrabohatství.

Blízký východ získal podporu, protože trhy hledají alternativy k ruským dodávkám energie. 

Největší počet obyvatel a měst s UHNW 

V polovině roku 2021 bylo mezi deseti zeměmi s nejvyšším počtem UHNW nejvíce lidí v USA, Číně, Německu, Japonsku, Hongkongu, Velké Británii, Kanadě, Francii, Švýcarsku a Itálii. 

Mezi 10 nejoblíbenějších měst pro tuto jedinečnou a exkluzivní demografickou skupinu patřily Hongkong, New York, Los Angeles, Tokio, Londýn, San Francisco, Paříž, Chicago, Washington a Dallas.

Ženská populace UHNW

Ve společnosti Relevance jsme si díky naší službě profilování publika v posledních letech všimli, že velmi bohaté ženy jsou filantropičtější než velmi bohatí muži a aktivněji se podílejí na aktivitách podporujících rovnost, lidská práva a příležitosti pro ženy a děti. 

Jsme přesvědčeni, že ženy s vysokým majetkem budou v příštím desetiletí hrát důležitou roli v přerozdělování světového bohatství prostřednictvím svých rozhodnutí o výdělcích, nákupech a darech. Proto je potěšující, že se tyto poznatky začínají promítat do nově aktualizované zprávy o bohatství, která uvádí, že téměř 20% žen s UHNW se zaměřuje na neziskový sektor jako na své hlavní odvětví, zatímco u mužů je to pouze 5%.

Je potěšující, že medián "zděděného" bohatství UHNW v roce 2022 je u žen o něco vyšší ($67,3 mil.) než u mužů ($63,4 mil.), protože se v mnoha světových společnostech začaly měnit zákony o dědictví, ale naopak zklamáním je, že medián bohatství "vlastnoručně" vytvořených UHNW je u žen o 33% nižší než u mužů, protože kultura investování je pomalu dohání.

Podle společnosti UBS tvoří 38% zakladatelů startupů v USA ženy, ale pouze 2% investic rizikového kapitálu směřuje do startupů vedených ženami. Podnikatelky častěji podporují místní ekonomiku tím, že vytvářejí místní pracovní místa a reinvestují své bohatství do zdraví a vzdělání svých rodin. Podle společnosti Boston Consulting Group jsou navíc ženské startupy lepšími investicemi - na jeden investovaný dolar generují 78 centů příjmů ve srovnání s 31 centy u mužů a v roce 2021 dosáhly zakladatelky rychlejšího exitu, když jim to trvalo 6,7 roku oproti 7,7 roku na trhu celkově.  Výsledkem by bylo, že by se díky genderové paritě v podnikání zvýšil HDP o 3-6%, což by podpořilo ekonomiku USA o $5 bilionů, uvádí BCG.   

Tyto překážky bránící ženám ve vytváření vlastního bohatství jsou méně patrné v Číně, ale více patrné v Německu, a proto posun ze Západu na Východ urychluje posun od mužů k ženám.

Ukončení mobilní verze