ball-142738_640.jpg

Zmínky o značce - chybějící článek

Společnost Google je ohledně přesných podrobností svých aktualizací algoritmů poměrně tajnůstkářská, takže není vždy snadné zjistit, kdy byla změna provedena. Zde na Relevance pozorně sledujeme dění ve hře a náš výzkum a analýza dat nám umožňují poskytnout zásadní informace pro další úspěch našich klientů na internetu.

Nedávné aktualizace mění náš pohled na odkazy a pokračují v debatě o budoucím směřování SEO. Dnes vám chci poskytnout svůj pohled na teorii, která stojí za budováním odkazů pro zlepšení viditelnosti značky ve vyhledávačích, a na to, jak se tato teorie změnila v průběhu let a s nedávnými aktualizacemi.

Z hlediska algoritmů Google je odkaz v podstatě hlasem pro vaše webové stránky a značku a obvykle má podobu plné webové adresy nebo vloženého hypertextového odkazu (kontextový odkaz). Historicky se více odkazů rovnalo lepší viditelnosti ve vyhledávačích a mnoho společností umisťovalo na své webové stránky stovky odkazů, často ze zcela irelevantních webů. To vše znečišťovalo internet irelevantním obsahem a ohrožovalo cíl společnosti Google poskytovat při vyhledávání co nejrelevantnější výsledky.

Postupem času se vyhledávače vyvinuly a staly se moudrými vůči odkazům pocházejícím z irelevantních zdrojů a používajícím pouze jeden konkrétní text kotvy. Situace je proto mnohem dynamičtější a odkazy musí pocházet z relevantních zdrojů s dobrou kombinací značkového textu a textu kotvy s klíčovými slovy, přičemž vzrostl význam i dalších signálů mimo web včetně sociálních médií.

Pro úspěšnou strategii budování odkazů je třeba nejen zajistit správnou optimalizaci webu a odkazy směřující na relevantní cílové stránky, ale také zohlednit další signály, které Google hledá.

Největší změnou, které jsme si v posledních aktualizacích všimli, je, že Google zřejmě nyní rozlišuje mezi klikacími a implicitními odkazy. Z našeho výzkumu jsme zaznamenali, že implicitní odkazy nebo zmínky o značce jsou stále důležitější a Google je nyní bere v úvahu jako faktor hodnocení.

To znamená, že i když je vaše značka zmíněna na webu, ať už na webových stránkách nebo na sociálních sítích, bez odkazu, existuje vysoká pravděpodobnost, že to má pozitivní dopad na výsledky vyhledávání.

Naši klienti, o kterých se na internetu hojně mluví, mají z této nedávné aktualizace prospěch a jsou lépe viditelní. Takže místo toho, abychom pro naše klienty pouze sháněli odkazy, zajišťujeme, aby o jejich značce mluvily další autoritativní weby a influenceři. Tradiční odkazy z relevantních zdrojů i zmínky o značce jsou nyní nedílnou součástí každé strategie budování odkazů.

Bylo by snadné koupit zmínky o značce online, stejně jako mnoho firem platí za externí odkazy, ale mnohem lepší strategie by se zaměřila na vytváření skvělého, zajímavého a sdíleného obsahu jako součásti robustní strategie. digitální PR kampaň.

Sledování zmínek o značkách se pro naše klienty stalo zásadním a poskytuje nám také barometr, pomocí kterého můžeme měřit vliv našich digitálních PR strategií. Zdá se, že aktualizace algoritmu zvýhodňují společnosti, které jsou relevantní a důležité ve svém oboru, což by mělo společnosti Google pomoci dosáhnout jejího cíle, kterým jsou relevantní výsledky vyhledávání.

Chcete se dozvědět více? Obraťte se na tým odborníků ve společnosti Relevance.

 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde