Google_Ranking_Algorithm_Before_Panda

Změny algoritmu Google 2011

Odborníci na vyhledávače Relevance Web Marketing dnes představili své představy o součástech algoritmu Google před a po aktualizaci Panda a o jeho Page Rank. Page Rank je číselná váha, kterou vyhledávač Google přiděluje stránkám na celosvětovém webu, a stala se zásadní sadou složek, které je třeba pochopit při optimalizaci webových stránek, abyste profitovali z viditelnosti v organickém vyhledávání. Jako profesionálové v oblasti vyhledávání analyzoval SEO tým Relevance Web Marketing výsledky vyhledávání na trzích s luxusním zbožím a vypracoval vědecké předpovědi, jak bude algoritmus analýzy odkazů fungovat při přechodu do roku 2011.

Co je Page Rank a jak určuje pozici ve vyhledávači?

Algoritmus Google v roce 2010

Důraz před Pandou (2010 a dříve) byl založen především na popularitě webových stránek a webových stránek; na množství příchozích odkazů, které webová stránka měla na konkrétní stránku, a také na autoritě této stránky a autoritě webové stránky jako celku. Předpokládáme, že více než 45% výsledků hodnocení ve vyhledávačích bylo způsobeno prací popoularity a klíčovými slovy použitými při propagaci webové stránky.

Budování odkazů: Popularita vládne dni

Mnoho potenciálních klientů nechápe rozdíl mezi SEO a SEM. SEM je popularizační práce, díky které se vaše webové stránky populární vzhledem k tomu, že SEO je pouze způsob nastavení stránky. Náš obchodní tým nám často říká, že klienti očekávají, že za SEO webu zaplatí jednorázový poplatek. Je to jako říct off-line PR společnosti, aby vytvořila jednorázovou marketingovou kampaň nebo PR akci a pak se na všechno vykašlala. SEM by se dalo považovat za minimálně třikrát důležitější než SEO 2010 a nyní v roce 2011 - to se nezměnilo. Proč? Používám off-line příklad, kdy dáváte lidem svou vizitku. Nezáleží na tom, jak účinný je váš marketing, pokud vaši vizitku nikdo nemá. Méně efektivní firma, která je vysoce populární, jistě zvítězí.

Další důležité prvky algoritmu před Pandou

Důležitým faktorem bylo samozřejmě také stáří domény a místo jejího hostování, stejně jako prvky SEO na stránce, jako jsou nadpisy, metaelementy, nadpisy a poměr obsahu. Sociální sítě a použitelnost webových stránek byly poněkud opomíjeny a do vyhledávače Google se často dostávaly domény obsahující klíčová slova a webové stránky se špatnou použitelností. To, zda lidé ze sociálního grafu navštívili web a zda se jim líbil, bylo v podstatě irelevantní. Facebook to měl změnit. Debata o internetovém marketingu se téměř vždy točila kolem technické optimalizace pro vyhledávače, zda jsou důležitá klíčová slova Meta Keywords, zda máte mít dvě H1 a zda máte klíčová slova tučně zvýraznit.

Podívejte se na naše úvahy o vyhledávání Google Algorythm před Pandou.

Google_Ranking_Algorithm_Before_Panda

Panda nebo farmář Aktualizace 2011

Dne 24. února 2011 společnost Google postavila vyhledávací průmysl na hlavu! Aktualizace Panda neboli Farmer od společnosti Google měla za cíl eliminovat technické experty spamující vyhledávač vytvářením obsahových farem a odkazového spamu. Google otáčel různými "knoflíky", aby snížil hodnocení jednotlivých stránek, které algoritmus považuje za "nekvalitní". Google také veřejně prohlásil, že "nekvalitní obsah [stránky] [na doméně] může mít dopad na celou doménu". Toho dne Google také vyhlásil válku továrnám na obsah, bojujícím proti tvůrcům zpětných odkazů, kteří vytvářejí dílčí stránky, aby oklamali vyhledávače tím, že zaplní webové stránky a blogy spoustou a spoustou zbytečného, špatně napsaného obsahu. Byl to den, kdy byly zastaveny společnosti, které klamaly Google, aby si myslel, že lidé záměrně odkazují na jejich stránky nebo stránky klientů. Autoři jedinečného a kvalitního obsahu, jako jsou novináři a autoři zpráv, byli za svou tvrdou práci odměněni. Relevance Web Marketing vnímal aktualizaci Pandy jako skvělý den, protože zaměstnáváme až 10 profesionálních autorů, kteří vytvářejí jedinečný a kvalitní conent pro naše klienty - kdokoli, kdo vytváří nesmysly, již není používán a všichni naši autoři jsou z britských nebo francouzských a amerických univerzit. Protože naše klientela téměř výhradně působí v luxusním průmyslu nebo v oblasti nemovitostí, jachtingu, letectví a dovolených, je kvalitní obsah pro budování značky zásadní. Lidé, kteří čtou články nebo tiskové zprávy či příspěvky na blogu, očekávají kvalitu spojenou s danou značkou.

Aktualizace Panda však vedla k další formě spamu - spamování záložek a sociálních médií. Ve skutečnosti se zdá, že dnes společnosti, které tuto strategii přijaly, ze změny algoritmu těží. Odkazy ze sociálních sítí a to, co o vaší webové stránce nebo webu říkají podobně smýšlející lidé, je stále důležitější a odkazy z Twitteru a Facebooku se stávají zlatým dolem.

Po dvou a půl měsících od aktualizace Panda Relevance Web Marketing otestoval nový algoritmus. Změny byly implementovány ve Spojených státech (Google.com) a poté byly filtrovány do Velké Británie (Google.co.uk) a Francie (Google.fr). SEO tým Relevance Web Marketing vypracoval předpovědi týkající se nejnovějších součástí vyhledávacího algoritmu Google 2011 - viz níže:

Google_Ranking_Algorithm_After_Panda

Prvky algoritmu Google příspěvek - panda

Co teď? Je zřejmé, že se budete muset ujistit, že vaše strategie SEO na stránce a technické SEO je neprůstřelné, a navíc byste mohli založit svůj server v zemi pro trh, na který se zaměřujete; ale tyto prvky jsou základem - ty by již měly být správné. Pokud si nejste jisti, že je máte správně - vyzkoušejte si Audit SEO který odhalí všechny hluboce zakořeněné technické problémy SEO. Stáří domény je velmi důležité, ne-li nejdůležitější, takže pokud můžete získat starou doménu, udělejte to - jinak toho moc nezmůžete.

Vysoce kvalitní obsah - technologie sémantického vyhledávání

Jakmile máte základy optimalizace, musíte vytvořit kvalitní obsah. Možná víte, jaký je rozdíl mezi dobře nastudovanou a prozkoumanou prací a tím, že někdo spojí body kolem klíčových slov koupit, jak to může indexovací program vyřešit? Google a další vyhledávače si pořídily nejmodernější technologii sémantického vyhledávání, která jim pomohla upravit Page Rank tak, aby se naučily rozlišovat mezi kvalitním obsahem a "blbostmi". V červenci 2010 Google koupil Metaweb, "bezplatnou databázi světových informací", společnost specializující se na "filtrování vyhledávaných výrazů podle informací o skutečných osobách, místech nebo událostech". Sémantické vyhledávání, říká Wikipedia"...usiluje o zlepšení přesnosti vyhledávání tím, že chápe záměr vyhledávače a kontextový význam výrazů, které se objevují v prohledávaném datovém prostoru, ať už na webu nebo v uzavřeném systému, a vytváří tak relevantnější výsledky." Tato technologie se samozřejmě neustále zlepšuje, ale funguje trochu podobně jako kontrola gramatiky ve Wordu a zjišťuje záměr pisatele a na základě toho označuje obsah. Google poskytne lepší umístění a viditelnost webům s kvalitním obsahem - "webům s originálním obsahem a informacemi, jako jsou výzkumy, podrobné zprávy, promyšlené analýzy". Další informace o technologii sémantického vyhledávání zde.

Vytvoření komunity sociálních médií

Došlo k masivní spolupráci mezi vyhledávači a sociálními médii, která dále umožní zlepšit relevantní výsledky vyhledávání v reálném čase. Google nyní do výsledků vyhledávání zahrnuje i konverzace na Twitteru. Stránky sociálních médií jsou indexovány s mnohem vyšší frekvencí než průměrné stránky. Nejpopulárnější stránky sociálních médií jsou pro Google důvěryhodné a obvykle mají vysoké hodnocení stránek. Musíte tedy dostat své jméno do vyhledávačů sociálních médií a musíte přimět lidi, aby sdíleli váš kvalitní obsah na sociálních sítích. Musí to tedy začít tím, že budete mít dobrý aktuální blog, který je začleněn na vašich webových stránkách; Zajímavé příspěvky, které vytvoříte na svém blogu, by se měly podávat vašim produktům a poté tweetovat nebo se líbit komunitám sociálních médií, které jste vytvořili. Marketing sociálních médií je vysoce kreativní a mírně technická záležitost, ale je odpovědí na nové úkoly popularity a větší viditelnost na internetu. Společnost Resonance Media se specializuje na marketingové služby sociálních médií. Jakmile budete mít na sociálních sítích bzučící komunitu, která o vás bude mluvit, lajkovat vás, přidávat +1 a doporučovat ostatním, aby navštívili vaše produkty a služby, vaše viditelnost se zlepší jak přirozeně, tak ve výsledcích vyhledávání. Google to zachytí a přičte vám k dobru. Mám pocit, že design webu a navigace jsou nyní mnohem důležitější. Nejenže si uživatelé mohou udělat obrázek o webu dříve, než na něj kliknou, ale algoritmus je nyní vysoce vyladěn tak, aby zohledňoval míru odskočení (bounce rate), dobu pobytu na webu (time-on -site). Množství práce, kterou vložíte do propagace webu, zůstane stejné; místo vytváření partnerů webu budete nyní vytvářet partnery na sociálních sítích.

Sociální média Google: tlačítko +1

Google uvolnil tlačítko +1: "Klepnutím na tlačítko +1 dáte něčemu veřejně svůj souhlas. Vaše +1 může pomoci přátelům, kontaktům a dalším lidem na webu najít při vyhledávání ty nejlepší věci." Takto vidíme, že metriky sociálního grafu se v algoritmu vyhledávače Google stávají stále populárnějšími - sociální data jsou zásadní. Tlačítko +1 je povoleno po přihlášení k účtu Google. Google o vás ví vše a ví, jaké stránky rádi navštěvujete, na co klikáte - to bude zřejmě fungovat ve všech produktech Google. Jakmile začnete přidávat +1 k výsledkům vyhledávání a nakonec i k webovým stránkám a webům, Google samozřejmě dá vědět vašim přátelům, že se vám to líbí, např. tato webová stránka se líbila Antoniovi. Aby to fungovalo, bude muset Google získat přístup k vašemu seznamu kontaktů. Zda k tomu budou stačit kontakty z vašeho účtu Google, je jiná otázka; možná bude muset využít Twitter nebo Facebook API, nebo dokonce koupit Facebook.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde