Význam marketingu na YouTube: Síla YouTube

YouTube, který v roce 2005 vytvořili tři bývalí zaměstnanci společnosti PayPal a který v roce 2006 koupila společnost Google za $1,65 miliardy, je dnes odhadovaná hodnota je přibližně $300 miliard EUR.. Proč je YouTube jednou z nejsilnějších sociálních platforem a jaký význam má marketing na YouTube, kromě toho, že je hlavní platformou používanou k umisťování videí po celém světě? Zkoumáme. 

Na stránkách význam marketingu na YouTube z pohledu sociálních médií

V první řadě je třeba si uvědomit, jak důležité je video v moderním světě. Nedávná zpráva We Are Social zjistila, že 90% uživatelů internetu sleduje každý měsíc online videa, zatímco 41% poslouchá podcasty, což možná do jisté míry vysvětluje, proč je YouTube jednou z nejoblíbenějších stránek sociálních médií. 

Co se týče platforem pro hostování videí, je YouTube s velkým náskokem nejdominantnější. Podle dvou samostatných studií SimilarWeb a hlasově aktivované vyhledávací platformy Alexa společnosti Amazon se YouTube v lednu 2020 umístil na druhém místě nejnavštěvovanějších webových stránek na světě.

We Are Social také uvedlo, že YouTube byl v lednu 2020 druhou nejpopulárnější platformou sociálních médií na světě s dvěma miliardami přihlášených uživatelů měsíčně, což ho řadí hned za Facebook a před WhatsApp, Instagram, Twitter a další velmi populární sociální stránky. 

Úspěch YouTube není dán jen tím, že lidé YouTube často navštěvují, ale také tím, že na něm tráví hodně času. Zpráva We Are Social ukázala, že každý den je na YouTube sledována neuvěřitelná miliarda hodin a že každý měsíc se na YouTube přihlásí 33% obyvatel starších 13 let. To koreluje se zjištěními studií SimilarWeb a Alexa: Zpráva SimilarWeb ukázala, že YouTube má ze všech 20 hodnocených webů nejvyšší čas na návštěvu, v průměru 23 minut na návštěvu, zatímco Alexa společnosti Amazon ukázala, že návštěvníci stráví na webu v průměru 11 minut denně.

YouTube také poskytuje prostor pro začínající influencery a vlogery, kteří mohou vytvářet jedinečný obsah na všechna možná témata v médiu, které většina lidí preferuje pro konzumaci online obsahu. 

Někteří z nejúspěšnějších youtuberů mají více než 20 milionů odběratelů, což je pro obchodníky neuvěřitelná příležitost navázat spolupráci s tvůrci obsahu, kteří mají publikum, o něž jejich značka stojí, a kteří budou schopni vytvářet přirozený a poutavý obsah o této značce, který přiláká nové fanoušky s tím, že se z nich časem stanou zákazníci. Značky a firmy mohou mít také své vlastní kanály, kde sdílejí kvalitní obsah, který jejich cílové publikum zajímá - v případě realitní firmy to mohou být virtuální prohlídky jejich nemovitostí a otázky a odpovědi s jejich agenty. 

Ačkoli YouTube není jako sociální platformy, jako je Instagram, Facebook, Twitter a LinkedIn, které se více zaměřují na interakci s komunitou, stále je zde možnost povolit sekci komentářů pod videem, kde se může rozvinout živá debata a je to způsob, jak zjistit obecné mínění o vašem videu/značce. Uživatelé mohou také videa označovat palci nahoru a dolů, aby vyjádřili svůj názor na váš obsah. 

Síla SEO na YouTube

V červnu 2018 společnost Google zavedla karusely videí v desktopových vyhledávačích SERP (v mobilních vyhledávačích SERP už je nějakou dobu používá). I když tento obsah občas pochází z jiných video platforem, jako je Vimeo, převážně pochází z YouTube, který vlastní společnost Google, což zdůrazňuje význam marketingu na YouTube pro zajištění vysoké pozice v žebříčku. 

Koneckonců, jedná se o hlavní část nemovitostí Googlu, a pokud máte na YouTube užitečné a dobře optimalizované video, máte velkou šanci se na těchto pozicích umístit. YouTube navíc v posledních třech letech neustále zvyšuje svou organickou viditelnost v SERPu Google a loni dokonce předstihl Wikipedii na prvním místě.

Značky, které chtějí konkurovat, by se měly snažit o téměř dokonalou optimalizaci. Nejdříve by měly značky optimalizovat svůj kanál tím, že se ujistí, že popis jejich kanálu obsahuje hlavní klíčová slova, a zajistí, aby jejich videa byla přidána do relevantních playlistů, aby je bylo možné snadno najít. Ujistěte se, že máte strategii pro koncové obrazovky, která uživatele vede od jednoho videa k druhému, a ujistěte se, že vaše stránka splňuje zásady vaší značky a vypadá dobře, když na ni lidé přistanou - například obsahuje dobré logo, titulní obrázek, relevantní popis a správné video, které chcete přehrát jako první. Vždy moderujte sekci komentářů, abyste reagovali na fanoušky a zajistili, že se v ní nebude odehrávat nevhodná konverzace.

U každého videa - pokud je vloženo i na jejich webové stránky - by se značky měly ujistit, že obsahují značení videa na stránce, aby pomohly vyhledávačům pochopit, co jejich obsah nabízí. Měly by také zajistit, aby pro svá videa napsaly názvy a mety, které budou popisné a budou obsahovat cílová klíčová slova. 

Potenciál digitální reklamy na YouTube

Jak jsme již zjistili, dosah na YouTube je velmi silný, a to zejména u mladších generací. A Studie společnosti Google hodnotila jak získat zpět klesající televizní publikum, aniž by bylo nutné utrácet více za média, analyzoval 3 000 kampaní a zjišťoval, jak by se celkový zásah mileniálů projevil, kdyby kampaně nahradily část své televizní reklamy reklamou na YouTube. Společnost Google zjistila, že bez vynaložení dalších peněz by 46% kampaní využilo kombinaci televizní reklamy a reklamy na YouTube, čímž by dosáhlo 42% nárůstu oslovených mileniálů ve srovnání se samotnou televizní reklamou.

Digitální inzerenti mohou také využít možnosti podrobného cílení, které nabízí reklamní platforma Google a které umožňují navázat kontakt s lidmi, kteří se zajímají o nejrůznější témata. Díky vrstvení mohou značky oslovit poměrně přesně cílené publikum a komunikovat s těmi lidmi, o kterých se domnívají, že budou s největší pravděpodobností reagovat na jejich reklamy. Možnosti kreativy jsou také poměrně rozmanité a umožňují různé délky reklam, které vyhovují různým kampaním a publiku.

Pro reklamy na YouTube můžete použít remarketingové publikum z webových stránek vaší značky a cílit na lidi, kteří navštívili určité stránky nebo provedli konkrétní akce na vašem webu. YouTube je také jedním z nástrojů společnosti Google vyhledávací partneři, což znamená, že podniky zde mohou provozovat své rozsáhlé a citlivé textové reklamy a zvýšit dosah svých reklam ve vyhledávání. 

Význam marketingu na YouTube v digitální reklamě se dále ukázal prostřednictvím další studie společnosti Google, která analyzovala zapojení uživatelů do reklam TrueView - přeskočitelných reklam, které se zobrazují před videi na YouTube. Při pohledu na výsledky 89 značek společnost Google zjistila, že u diváků, kteří dokončili reklamy TrueView - což znamená, že je sledovali až do konce nebo alespoň 30 sekund - byla 23× vyšší pravděpodobnost, že navštíví nebo se přihlásí k odběru kanálu dané značky, budou sledovat další obsah této značky nebo sdílet video této značky. Dokonce i u diváků, kteří sledovali jen samotný začátek reklamy TrueView, byla 10× vyšší pravděpodobnost, že provedou některou z těchto akcí.

Jak jsme viděli, význam marketingu na YouTube převažuje, když se na něj podíváme jako na platformu sociálních médií, jako na způsob, jak zvýšit pozice v SERP a jako na prostředek digitální reklamy. Značky riskují, že zůstanou v prachu ostatních, kteří již YouTube do své digitální marketingové strategie přijali, pokud budou tuto platformu nadále ignorovat, zatímco ti, kteří vytvoří poutavý a dobře optimalizovaný obsah, se mohou těšit z rychlého úspěchu, protože na webu jsou dvě miliardy uživatelů a videa se obvykle umisťují vysoko v SERP. Digitálním inzerentům poskytuje YouTube díky svému dosahu neuvěřitelné příležitosti ke zvýšení povědomí o značce, zatímco jeho přeskočitelný reklamní formát zvyšuje angažovanost u stále obtížněji zachytitelného publika a vrstvené možnosti cílení umožňují efektivní a granulární přístup.

Diskuse o strategii YouTube pro vaši značku, navázat kontakt s naším týmem ještě dnes. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde