Vytváření poutavého digitálního obsahu, který zaujme vaše publikum díky relevanci

Vytváření poutavého digitálního obsahu, který zaujme vaše publikum

Dnes už nestačí jen nahrát obrázek nebo článek a doufat, že zaujmete své publikum, ale musíte jít mnohem dál, než je běžné, abyste si vybudovali povědomí, důvěru a nakonec i růst svého podnikání. 

Naštěstí žijeme v době, kdy je možné vytvářet bláznivé a nápadité digitální zážitky, které se spotřebitelům líbí. Každá platforma sociálních médií má své vlastní jedinečné možnosti obsahu, které můžete využít, od 360 a 3D fotografií na Facebooku, přes "momentkové" kolekce na Twitteru až po vlastní filtry na Instagramu. Díky pokračujícímu vývoji virtuální a rozšířené reality se obě tyto zajímavé technologie staly také přístupnějšími a snadno použitelnými.

Tak se do toho ponořme. Jaké jsou různé typy pohlcujícího obsahu a jak je můžete využít ve prospěch své společnosti?

 

Od bannerů po virtuální prohlídky - některé z našich nejoblíbenějších pohlcujících zážitků

Bannerové reklamy

Jednoduchá bannerová reklama je často opomíjena a ponechána sama sobě. Přitom může být mnohem víc! Reklamní server, IVO, má několik úžasných příkladů pohlcujících reklamních bannerů a náš oblíbený je tento. rozšiřitelná reklama Audi. První kliknutí umožní divákovi vybrat si požadovaný model a následně ho přenese na kompletní rozbalení, které ukazuje mnoho různých vlastností vozu a po kliknutí na něj odkazuje na webové stránky značky. 

Poutavá digitální reklama na letoun Lincoln Aviator

Galerie bohatých médií Google je také skvělým místem, kde si můžete prohlédnout zajímavé bannery - a tento Banner k uvedení modelu Aviator 2020 odvádí podobnou práci jako reklama Audi, ale na mnohem menším prostoru.

Možná si říkáte, že tyto sofistikované bannery jsou sice hezké, ale jsou vůbec dobré? Zlepšují CTR (míru prokliku)? Ze zkušeností společnosti Relevance naštěstí víme, že implementace těchto pohlcujících reklamních bannerů může výrazně zvýšit počet kliknutí. Naplánovali a spustili jsme klientskou kampaň s využitím těchto typů kreativy a naše míra prokliků při použití těchto interaktivních bannerů byla téměř dvojnásobná oproti jednodušším animacím nebo statickým reklamám. Proč tedy příště nezvážit, jak můžete vytvořit bannery s větším vzrušením (vaše publikum - a váš obchodní tým - vám poděkuje!).

 

Okamžité zážitky (Facebook)

Některé digitální zážitky mohou být pro vás na webových stránkách vaší značky obtížně dosažitelné. Stránky sociálních médií, jako je Facebook, vám naštěstí mohou pomoci vytvořit takovéto vzrušující vizuální projevy, a poskytují tak ideální platformu pro experimentování, aniž byste se museli namáhat s vytvářením mini-stránky na míru.

Okamžité zážitky Facebooku jsou "plátna" optimalizovaná pro mobilní zařízení, která se okamžitě otevřou na celé obrazovce v jakékoli aplikaci Facebooku. Poskytují plynulý krok mezi kanálem a vaší zprávou a umožňují vám kreativně se snažit přilákat novou klientelu. 

Jak ukazuje Facebook na své stránce s vysvětlením tohoto kreativního formátu, je Příklad vozu Jeep Grand Cherokee je zajímavá možnost, která zobrazuje dvě poloviny stejného modelu na jednom místě. Použití videoobsahu v celém modelu také pomáhá lákavým způsobem představit některé jeho výjimečné vlastnosti.

Jednou z nových funkcí systému Instant Experience je komponenta "naklápění a posouvání". Myslíme si, že je to velmi zábavný prvek dobrého Instant Experience, který se nejlépe používá u velmi širokých záběrů nebo panoramat. Funkce naklápění do stran funguje pouze na Facebooku (omlouváme se Instagramu!), ale jako alternativu můžete použít kolotoč.

Tento příklad pro "Burger v krabici pro společnost Jack in the Box je naklápění na šířku opravdu dobré (pro zobrazení je vyžadován účet pro reklamy na Facebooku).

 

360 a virtuální realita (VR)

Vzhledem k tomu, že mnoho akcí bylo zrušeno kvůli nedávné krizi COVID-19, mohou být 360° záběry vašich produktů poutavým způsobem, jak propojit vaše publikum s nemovitostmi, auty, jachtami, a dokonce i letadly. Virtuální prohlídka sice není úplně stejná jako být někde osobně, ale může mít skutečný význam, když někomu pomůže představit si produkt.

360° videa lze sledovat i bez technologie VR, ale pokud máte ten správný hardware (například Oculus Rift), je tento obsah opravdu něco jiného. Se správným softwarem můžete do svých virtuálních prohlídek přidat také "hotspoty" (podobně jako bannery, o kterých jsme se zmiňovali dříve), které vám mohou poskytnout další kontextové informace, videa o konkrétních prvcích, propojit vás s dalšími virtuálními pohledy nebo vás dokonce poslat na další 360°. Pokud byste byli například automobilová značka, mohli byste všechny tyto funkce zkombinovat a vytvořit virtuální showroom, kde si někdo může prohlédnout vaši nabídku a klepnutím se dostat k zobrazení konkrétních modelů a dozvědět se více o jejich klíčových vlastnostech. Viděli jsme, že se tyto nástroje hojně používají v jachtingu k virtuálním prohlídkám.

instagram polestar 360 interiér kolotoč zážitek

Na sociálních sítích můžete zveřejnit 360° obsah, který má tendenci uživatele velmi dobře zaujmout. Vytvořili jsme několik 360 pro luxusní automobilovou značku světové úrovně a patří k jejich nejzajímavějšímu a nejsdílenějšímu obsahu na Facebooku.

Pokud používáte sociální kanál, kde není možné zveřejňovat 360, jako je Instagram, můžete stále využít nativní 360 obsah sestříháním krátkého videa, kde se pohybujete kolem 360, nebo nahráním několika obrázků v karuselu. Velmi dobře to dělá značka elektromobilů Polestar na tomto interiér 360 modelu Polestar 2.

Tato interaktivní 360° prohlídka univerzity v Sydney je vzrušující prohlídkou kampusu a místních oblastí a ukazuje skutečně kreativní provedení s využitím 360° obsahu: http://tour.sydney.edu.au/

Univerzita v Sydney Ponořte se do 360 zážitků
 

Rozšířená realita (AR)

V návaznosti na myšlenku využití obsahu 360, když k vám zákazníci nemohou přijít, proč jim nepřinést své produkty přímo do jejich prostředí s tímto dalším zajímavým nápadem. 

Bentley Flying Spur - zážitek s rozšířenou realitou

Zatímco 360° umožňuje zákazníkovi ponořit se do vašeho produktu, rozšířená realita mu umožňuje ponořit se do jeho prostoru a zjistit, zda mu produkt osobně vyhovuje. 

Rozšířenou realitu úžasně dobře využila společnost Ikea a do povědomí všech se dostala díky velmi úspěšné hře Pokemon Go. Ikea a další značky domácích potřeb používají rozšířenou realitu k zodpovězení velmi časté otázky "bude to fungovat v mé domácnosti?". Ale nejsou to jen interiérové značky, kdo to umí: Bentley to také s velkým úspěchem použila se svou značkou Aplikace Flying Spur která vám umožní prohlédnout si vůz (a dokonce ho i řídit!) z pohodlí vašeho domova (nebo garáže!).

Alternativním případem použití by mohlo být, kdybyste byli obchodníkem s uměním. Vaše firma by mohla využít funkce rozšířené reality k tomu, aby zákazníkům ukázala, jak by díla mohla vypadat v jejich pokojích, nebo třeba jak by se k určitým dílům hodily možnosti rámování.

S tolika novými technologiemi a tolika zajímavými možnostmi médií, které jsou k dispozici, neexistuje žádná výmluva, proč je nevyužít - alespoň pokud chcete, aby vaše značka zůstala aktuální a stále ohromovala nové i staré zákazníky. Kontaktujte společnost Relevance a zjistit, jaká kreativní řešení můžeme navrhnout, abyste svou digitální prezentaci posunuli na vyšší úroveň.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde