Vysvětlení subjektů SEO pro digitální marketing

Dříve platilo, že obsah je král. Dnes je to celé království. Před mnoha lety, když se světová síť objevila poprvé, tradiční SEO specialisté na digitální marketing plnili svůj obsah klíčovými slovy a téměř ničím jiným, aby mohli svůj obsah prodávat online. Klíčová slova už dávno nejsou páteří SEO, protože algoritmy a vyhledávače potřebovaly jasný a stručný směr, aby mohly poskytovat relevantní výsledky. A v počátcích celosvětové sítě bylo jediným způsobem, jak algoritmu sdělit, že váš obsah je o entitách, nacpat slovo "entita" do každé "entitně vypadající" mezery v článku o entitách.

SEO se v průběhu let výrazně vyvinulo, a proto jsou algoritmy chytřejší a rychlejší než kdy dříve. Společnost Google vždy tvrdila, že kvalitní obsah je upřednostňován před ostatními faktory hodnocení, včetně vkládání klíčových slov. Místo toho, abyste klíčové slovo nacpali do každého volného místa v textu, jsou nyní Google a další vyhledávače dostatečně chytré na to, aby znaly synonyma těchto klíčových slov a věděly, jak vypadá v kombinaci s předponami nebo přídavnými jmény. 

Pokud lidé použijí vaše klíčové slovo v dotazu ve vyhledávači, skončí na vašich webových stránkách a přečtou si váš obsah, aniž by se vrátili zpět do vyhledávače, Google pozná, že váš obsah odpovídá záměru vyhledávání, a pravděpodobně nabídne vaši stránku podobným dotazům. Zní to docela jednoduše, ale digitální trh je zaplaven obsahem a klíčovými slovy, která odpovídají stejnému dotazu. Abychom tedy pochopili, kam se subjekty hodí, musíme pochopit, co je konečným cílem společnosti Google. 

Společnost Google spustila svůj Knowledge Graph v roce 2012 a uvedla, že jejím posláním je uspořádat světové informace a učinit je všeobecně dostupnými a užitečnými. Každý algoritmus, zpráva nebo aktualizace to odráží a konečně můžeme do tohoto poslání zahrnout i subjekty. 

Dixon Jones, který v roce 1999 založil jednu z prvních britských společností zabývajících se SEO, je marketingovým ředitelem nástroje pro SEO Majestic. V poslední době se však zaměřil na společnost InLinks.net. Nástroj InLinks analyzuje váš obsah a nabízí vám stejná témata, kterými se můžete zabývat jako lídr na trhu. 

Jaké jsou digitální marketing SEO subjekty?

Subjekty SEO si můžeme představit jako velké tematické skupiny, v nichž se nacházejí konkrétnější klíčová slova. Google definuje entitu jako cokoli konkrétně definovatelného (podstatné jméno, místo, věc), jedinečného a rozlišitelného. 

Entity vs. klíčová slova

Klíčová slova

Klíčová slova jsou jednoduše řečeno fráze používané při vyhledávání. Často jsou ústředními body dotazů, které uživatelé vyhledávají. Protože se však algoritmy výrazně vyvinuly, většina starých taktik digitálního marketingu SEO již není životaschopná a je přinejlepším zavrhována. Klíčová slova by byla například Harry Potter, Bradavice, čarodějové.

Subjekty 

Entity jsou jedinečné, unikátní, definované a rozlišitelné. Entity se mohou vztahovat i na nehmotné skupiny slov, jako jsou myšlenky, data, barvy a místa. Zahrnují také abstraktní myšlenky, osoby, produkty a společnosti. Vždy by měly být odlišitelné od ostatních entit a klíčových slov. Entity by byly širším tématem, v němž by se klíčová slova nacházela. Například fantasy filmy, smyšlené postavy, fantasy romány nebo cokoli jiného, co by mohlo mít vlastní stránku ve Wikipedii.

Faktory, které se podílejí na hodnocení subjektů:

  • Příbuznost - pokud jsou dvě entity na webu odkazovány dostatečně často společně, autoritativní vlastnosti poskytují jeden výsledek. 

Obě slova "president" a "Obama" zobrazují výsledek "prezident Spojených států".

  • Pozoruhodnost - čím je entita hodnotnější, tím nižší je hodnota kategorie, ve které soutěží, a tím vyšší je její pozoruhodnost. 

Pokud jsou vaše webové stránky jedny z mála, které poskytují kvalitní obsah na téma "Obama", je pravděpodobné, že se objevíte na stránce s výsledky dotazu; Velká ryba v malém rybníku je pozoruhodnější než stejná ryba v oceánu.

  • Přínos - určuje se na základě externích signálů, jako jsou odkazy a recenze, a je měřítkem přínosu subjektu k danému tématu.

Zmíníte ve svém obsahu slovo "Obama" jednou nebo dvakrát, nebo poskytnete v různých textech na svých webových stránkách dostatek informací, aby vás Google považoval za platný a hodnotný příspěvek k tomuto subjektu?

  • Cena - míra různých relevantních cen, které subjekt obdržel. Typ ceny určuje její váhu, a čím větší cena, tím vyšší hodnota je subjektu přisuzována.

Nobelova cena, Oscar nebo americká cena za vyhledávání jsou ceny, které může subjekt získat.

Jak subjekty změnily SEO? 

SEO založené na entitách je užitečné pro uživatele, ale pro tvůrce obsahu může být trochu složitější. Tři způsoby, jak entity změnily SEO v digitálním marketingu: 

  1. Lepší možnosti pro mobilní zařízení (indexování podle mobilních zařízení) 
  2. Zlepšení překladu (entity lze najít bez ohledu na homonyma, synonyma nebo použití cizího jazyka)
  3. bohaté úryvky (bohaté úryvky, které obsahují hodnocení zákazníků a obrázky, mohou překonat i výsledky vyhledávání na prvním místě). 

Co znamená mít životaschopný subjekt? 

Aby byl subjekt legitimní, musí být připojen ke službě Google Knowledge Graph. Knowledge Graph zase používá jako referenční zdroj Wikipedii. Proto cokoli, čemu je věnována konkrétní stránka Wikipedie, je s největší pravděpodobností životaschopná entita. 

Jak mohou subjekty a klíčová slova spolupracovat? 

Klíčová slova je třeba doplnit kontextem, který pomůže definovat entitu. Když napíšete přesvědčivý obsah bohatý na klíčová slova a poskytnete těmto klíčovým slovům kontext, pomůže to definovat a propojit tato konkrétní klíčová slova s relevantními entitami. Kontextová klíčová slova pomohou vyhledávačům propojit vaše webové stránky s relevantními entitami, čímž se zvýší šance, že se vaše webové stránky umístí na relevantní vyhledávací dotaz. Stručně řečeno, vytváří konkrétnější objevitelnost. 

Zajištění toho, že vaše firma a značka jsou samy o sobě entitou, vám umožní zahrnout několik klíčových slov, která by dříve nebylo možné na vašich stránkách použít. 

Toto je příklad obsahu bohatého na klíčová slova:

Ve společnosti Relevance digital marketing se snažíme co nejlépe propagovat vaše webové stránky digitálně. Máme specialisty na SEO vyškolené v digitálních marketingových strategiích, které vám a vaší firmě pomohou získat vyšší pozice ve vyhledávačích. Digitální marketing už není to, co býval, ale se společností Relevance si můžete být jisti, že vaše cíle a úkoly v oblasti digitálního marketingu budou splněny

Toto je však příklad textu s relevantními klíčovými slovy, která jsou uvedena v kontextu.

Tým specialistů na SEO společnosti Relevance pomáhá luxusním značkám získat pozice na pečlivě vybraná klíčová slova s využitím osvědčených technik SEO, včetně bezchybně optimalizovaného obsahu, který odborně reaguje na cílové publikum značky. Kontakt se dozvíte více o našich digitální marketing SEO služby. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde