Ikona webu Relevance Digital

Výhled luxusního automobilového průmyslu: Trendy pro rok 2020 a další období

Trendy luxusního automobilového průmyslu 2020 Relevance

Posledních pět let bylo pro automobilový průmysl obecně úspěšných. Prodeje byly velmi lukrativní a zákazníci obvykle zůstávají stejně nadšení pro své vozy jako kdykoli předtím.

V samotném luxusním sektoru jeGlobální trh s luxusními automobily 2020' zpráva společnosti Market Reports World předpokládá, že během prognózy od roku 2019 do roku 2024 dosáhne CAGR (složená roční míra růstu) přibližně 5,83%. Samozřejmě, že tento růst byl pravděpodobně poněkud zbrzděn krizí COVID-19, jak prozkoumáme.

Jaké trendy ovlivní výhled automobilového průmyslu pro rok 2020? A které z nich budou mít v této nepředvídatelné době trvalou sílu? Pojďme se do toho ponořit.

Výhled automobilového průmyslu pro rok 2020 a další období

Elektrický pocit

Obliba plně elektrických vozů v posledních letech roste, přičemž v letech 2017 až 2018 se celosvětově prodalo 65% vozů a v letech 2018 až 2019 to bylo skromnějších 9% vozů. Přestože v prvním čtvrtletí roku 2020 celosvětový prodej skutečně zaznamenal prudký pokles o 25% podle společnosti McKinsey, což bylo přičítáno tomu, že to do značné míry odráží spíše pokles celkového trhu s lehkými vozidly než odmítání elektromobilů, zatímco Evropa v letech 2019 až 2020 stále zvyšuje svůj podíl na trhu na 26% (růst o 44%). Tento růst lze přičíst kombinaci 1) rostoucího ekologického povědomí napříč všemi demografickými třídami a věkovými kategoriemi a 2) vládních pobídek a dotací pro kupce elektromobilů (EV). 

Popularita začínajícího výrobce automobilů Tesla byla také skutečnou silou, která zajistila přijetí elektromobilů v hlavním proudu. Trh v USA se do roku 2018 téměř zdvojnásobil na 360 000 kusů elektromobilů, a to především díky dobrým prodejním výsledkům modelu 3 společnosti Tesla. Bylo to vůbec poprvé, kdy se v zemi prodával model EV stejně dobře jako srovnatelný vůz se spalovacím motorem.

To vše dohromady znamená, že poptávka po elektromobilech je významnou součástí výhledu automobilového průmyslu pro rok 2020. Je však otázkou, nakolik je tento trend významný, pokud se zaměříme konkrétně na odvětví luxusních automobilů.

Elektrické, hybridní a další ekologické modely jsou z velké části vyvíjeny společně s chytrými technologiemi výrobci po celém světě, což mnohým nabízí další úroveň přitažlivosti. Vše od osobního hlasového ovládání a bezdrátového nabíjení až po autonomní řízení se v očích zákazníků stalo očekávanou vlastností luxusních vozů a jejich zabudování do ekologických vozidel bude mít zásadní význam pro to, aby zákazníci viděli hodnotu v přechodu na tyto obvykle dražší vozy. Očekávejte, že nejúspěšnější elektrické modely budou překypovat inteligentními funkcemi, což jim umožní získat silnou pozici na trhu.

Pro mnohé se udržitelnost a luxusní vozidla stále neslučují, a to i přes nástup ekologických technologií. S přibývajícím počtem mladých HENRYS a UHNWI hledají způsoby dopravy bez pocitu viny, bude muset průmysl luxusních automobilů hledat způsoby, jak zlepšit efektivitu svých vozidel, aby zajistil, že jejich značka bude pro tuto rostoucí demografickou skupinu stále žádoucí.

Zdá se nevyhnutelné, že elektromobily se stanou novou normou, a to i přes zpomalení globálního trhu v roce 2020. Očekávejte, že výrobci luxusních vozů se při přípravě na tuto budoucnost zaměří na ekologické značky, které budou stále nabízet jedinečnost a kvalitu.

Nové způsoby nákupu

Žádný ekonomický trend v poslední době neměl takový vliv na způsob, jakým komunikujeme se značkami, jako elektronické obchodování.

Nakupování online není nic nového, ale inovativní způsoby nákupu a prodeje, jako je dropshipping a Facebook Marketplace, změnily podmínky a donutily odvětví, která nejsou na online prodej zvyklá, potopit se nebo plavat. Popularita online nakupování je nyní příliš velká na to, aby ji bylo možné ignorovat, a to i v odvětví luxusních automobilů.

Ačkoli to někoho může překvapit, koncept nákupu automobilu online byl populární nejméně půl desetiletí, a velké značky se začínají chytat. Vskutku, a  nedávná studie odhadla, že že výdaje na e-commerce v automobilovém průmyslu (včetně dílů) dosáhnou do roku 2022 $81,64 miliardy EUR.

Stále více velkých hráčů v oboru se alespoň pokouší o elektronický obchod a chápe význam nejen doslovného online prodeje, ale i vícekanálového přístupu k maloobchodu jako úsilí o budování značky. Výhled luxusního automobilového průmyslu pro rok 2020 vyžaduje, aby značky pochopily, že přítomnost ve všech kanálech je zásadní pro zvýšení povědomí, i když to přímo nevede ke konverzím.

Ačkoli společnost Coronavirus zaznamenala prudký nárůst online prodejů na mnoha trzích, většina tohoto digitálního úspěchu se netýkala odvětví luxusních automobilů, pravděpodobně kvůli vysoké hodnotě nákupu. Nicméně i když se nedočkáme přesunu významného počtu luxusních vozidel na internet, odvětví může být posíleno nákupy oblečení a příslušenství k vozidlům v rámci elektronického obchodu, což je důležitá součást budování značky luxusních vozů a vztahů se spotřebiteli.

Samostatná jízda k úspěchu?

Zatímco spotřebitelé se zaměřují spíše na udržitelnost, automobilový průmysl zřejmě neústupně prosazuje samořídící modely jako svůj další velký trend.

Koncept samořídícího luxusního vozu se rychle rozvíjí. Společnosti Daimler AG a BMW AG začaly v únoru 2019 společně vyvíjet samořídící automobil. Výrobci budou společně vyvíjet tento vůz využívající technologii autonomního řízení, aby byl připraven pro trh do poloviny tohoto desetiletí, i když COVID-19 práce bezpochyby zdržel.

Mnohé zdroje stále uvádějí autonomní vozidla jako trend, který se bude výrazně rozvíjet. Businesswire původně předpovídal 10 milionů samořídících aut na silnicích do roku 2020.. Ačkoli se tato předpověď zcela nenaplnila (ve skutečnosti, nadšení pro samořízená auta klesá.) došlo k pokroku a stále více společností dostává příležitost testovat svá autonomní vozidla na silnicích.

U výkonných sportovních vozů bude samočinné řízení jistě méně důležité, protože osoby za volantem touží po možnosti řídit vozidlo samy, ale u běžnějších luxusních sedanů, jako je Rolls, může být v budoucnu mnohem důležitější autonomní funkce pro najatého řidiče nebo majitele. Teprve čas však ukáže, zda se samořízení stane nezbytnou součástí luxusních vozů, nebo pouze reklamním trikem.

Dopad COVID

Samozřejmě bychom se neměli zmínit o slonovi v místnosti, pokud jde o současné trendy v odvětví - o krizi způsobené koronavirem.

Koronavirus je stále velmi živým tématem a v roce 2020 měl významný dopad na výrobce, prodejce a téměř všechny oblasti luxusního automobilového průmyslu. V tuto chvíli je cílem najít nějaké světlo na konci tunelu, které se podle předpovědí odborníků z oboru stane skutečně jen znatelné v roce 2021.

Na stránkách Wall Street Journal uvedla, že globální pandemie způsobila v Číně v únoru 2020 pokles prodeje vozidel o 80% ve srovnání s únorem 2019. Mezitím Forbes upozorňuje na problémy globálního dodavatelského řetězce, přičemž automobilové společnosti, které jsou ve velké míře závislé na dílech z Číny, čelí největším zpožděním.

Dlouhodobé předpovědi vývoje automobilového průmyslu, pokud jde o COVID, jsou téměř nemožné. Krize bude nepochybně i nadále ovlivňovat výrobu, ale to by nemělo bránit luxusnímu průmyslu v tom, aby pokračoval v inovacích a udržel si zájem zákazníků - ať už prostřednictvím technologií nebo zachycením trendů, jako je autonomní řízení. Vzhledem k tomu, že udržitelnost je v popředí zájmu HENRY i mladších UHNWI, měli bychom se začít setkávat s širší nabídkou stylových, vysoce kvalitních a na míru vyrobených elektrických, hybridních vozidel a vozidel na alternativní pohon. Krize také přiměje mnoho luxusních automobilových značek, aby přizpůsobily své online zákaznický servis a digitální zkušenosti, která podniká první kroky k nabídce elektronického prodeje vozidel.

Chcete-li se dozvědět více o našich výhledech automobilového průmyslu pro rok 2020 nebo si promluvit s odborníkem z našeho týmu, stačí se obrátit na. navázat kontakt.

Ukončení mobilní verze