Ikona webu Relevance Digital

Vliv přístupnosti webu na SEO

Vzhledem k tomu, že svět dosahuje přesvědčivých pokroků v oblasti významných investic do budování inkluzivní ekonomiky, zaujímá současný a rychlý pokrok v oblasti technologických inovací monumentální prostor. 

Podle společnosti Next Move Strategy Consulting, která se zabývá průzkumem trhu, byla v roce 2021 hodnota celosvětového trhu s asistenčními technologiemi pro zdravotně postižené a seniory oceněna na $26,5 miliardy amerických dolarů a do roku 2030 se předpokládá nárůst na téměř $50 miliard. 

Pokrok v oblasti digitální inkluzivity je úkol, který by měl být na seznamu nás všech. Vzhledem k tomu, že na světě žije 1,6 miliardy zdravotně postižených lidí, což představuje každého šestého z nás, mělo by být zřejmé, proč bychom měli optimalizovat naše webové stránky pro asistenční technologie. Poskytují možnost umožnit lidem s postižením vykonávat každodenní úkoly jako kdokoli jiný tím, že zvyšují jejich nezávislost; můžete je považovat za digitální berličku. 

Existují různá postižení, například zrakové, sluchové, kognitivní, neurologické a motorické. Pro tato postižení existuje řada asistenčních technologií, jako jsou například čtečky obrazovky, software pro zvětšení obrazovky, tabule s velkým písmem a hmatové tabule, navigační pomůcky a nositelné technologie pro zrakově postižené, abychom zmínili jen některé z nich. 

Seznam asistenčních technologií pro digitální začlenění se denně rozšiřuje, stejně jako poptávka po nich. Cílem je vytvořit nebo upravit webové stránky, které mohou tyto asistenční technologie podporovat, aby bylo dosaženo uspokojivé úrovně přístupnosti, a to nejen kvůli inkluzi, ale také kvůli zvýšení viditelnosti SEO a přízni vyhledávačů, zejména Googlu. 

AccessibilityChecker.org, přední centrum znalostí o přístupnosti webu, zveřejnilo výsledky své studie Má přístupnost webu pozitivní vliv na SEO? A Data-Driven Study. Studie zjistila, že webové stránky, které jsou plně v souladu s pokyny pro přístupnost webu, mají vyšší šanci na dobré umístění ve výsledcích vyhledávání. Výzkumný tým analyzoval data 847 webových stránek před a po jejich zpřístupnění a uvedení do souladu s předpisy a zjistil, že návštěvnost organického vyhledávání má tendenci růst po nápravě přístupnosti v průměru o 12%.

Co je to Přístupnost webových stránek?

W3.org popisuje přístupnost webových stránek jako "webové stránky, nástroje a technologie, které jsou navrženy a vyvinuty tak, aby je mohly používat osoby se zdravotním postižením. Přesněji řečeno, aby lidé mohli vnímat, chápat, procházet a komunikovat s webem a přispívat k němu." 

To zahrnuje zajištění toho, aby uživatelé mohli číst obsah, rozumět mu a pracovat s ním bez ohledu na jejich zařízení nebo postižení. Zahrnuje také poskytování alternativních metod přístupu k obsahu, pokud nemohou používat myš nebo klávesnici. 

Přístupnost webových stránek je důležitá, protože zajišťuje, že každý má přístup k digitálnímu obsahu bez ohledu na své fyzické schopnosti nebo postižení. Zajišťuje také, že každý má stejnou příležitost komunikovat s digitálním obsahem, který se stále více stává součástí každodenního života.

Vliv přístupnosti webu na SEO

Obě tyto služby mají společný cíl, a to usnadnit uživatelům nalezení a navigaci v obsahu, který hledají. Není žádným tajemstvím, že společnost Google začala upřednostňovat uživatelskou zkušenost. V aktualizaci Page Experience Update 2022 Google představil nový report Page Experience v Google Search Console, ve kterém mohou majitelé a uživatelé sledovat a zpřesňovat skóre zkušeností se stránkami. To by nemělo být přehlíženo při posuzování faktorů hodnocení Google nebo jakéhokoli jiného vyhledávače. 

Nepřístupné webové stránky standardně nevedou k pozitivnímu uživatelskému zážitku. Je nezbytné zlepšit základní vitální vlastnosti webu a analyzovat, zda by byl váš web připraven na to, aby jej asistenční technologie procházela stejně jako bot Google. 

Jaké jsou způsoby implementace přístupnosti webu do strategie SEO? 

Existuje několik způsobů, jak můžete do své digitální strategie SEO implementovat přístupnost webu:

Proč tedy implementovat přístupnost webových stránek do své strategie SEO?

Přístupnost webu je stále důležitější pro umístění ve vyhledávačích. Vzhledem k tomu, že Google a další vyhledávače nadále upřednostňují uživatelský komfort, berou při indexování webových stránek v úvahu jejich přístupnost. To znamená, že webové stránky, které jsou přístupnější pro uživatele se zdravotním postižením nebo různými zařízeními, budou ve výsledcích vyhledávání hodnoceny výše. Vzhledem k tomu je zřejmé, že by to brzy mohlo mít mnohem širší dopad na hodnocení v Googlu a dalších vyhledávačích. Nemluvě o tom, že její implementace na vaše webové stránky vám umožní oslovit širší publikum a pravděpodobnost získání jeho přízně je značně vysoká.

Nemusíte nás věřit na slovo, že poptávka po přístupnosti webu roste, podívejte se níže na měsíční vyhledávání uživatelů na výrazy související s přístupností webových stránek:

Relevance je přední digitální marketingová agentura v oblasti luxusního zboží, která se specializuje na cílenou komunikaci s UHNWI pro nejluxusnější světové značky. Pokud potřebujete strategii SEO, která zohledňuje také přístupnost webu, obraťte se na náš tým ještě dnes.

Ukončení mobilní verze