V roce 2023 přibývalo 70 nových UHNWI denně, říká zpráva Knight Frank Wealth Report

Podle zprávy Knight Frank Wealth Report 2024, která byla zveřejněna na začátku tohoto měsíce, se celosvětově zvyšuje počet lidí s mimořádně vysokým čistým jměním.

Podle zprávy UHNW, kterou každoročně zveřejňuje mezinárodní realitní agentura Knight Frank, se na konci roku 2023 celosvětová populace UHNW zvýšila o 4,2% ve srovnání s předchozím rokem.

Autoritativní zpráva, která je nyní ve své 18.th rok, vykresluje pozitivní obraz globální akumulace bohatství a ukazuje na nárůst UHNWI na celém světě o 28,1% v příštích pěti letech.

Rostoucí počet UHWNI je dobrou zprávou pro luxusní značky, které se snaží přilákat nejbohatší jednotlivce na světě. Zde se podíváme na některá klíčová zjištění zprávy Knight Frank Wealth Report 2024.

Kolik je na světě UHNWI? 

Podle zprávy je nyní celkový počet UHNWI (jednotlivců s čistým jměním ve výši $30 milionů USD nebo více) 626 619, což je nárůst z 601 300 v roce 2022.  

Ačkoli počet UHNWI vzrostl, tato elitní skupina představuje nepatrný zlomek světové populace, přibližně 0,00793%; je mnohem exkluzivnější než skupina 1%.

Kolik UHNWI vzniklo denně v roce 2023? 

V roce 2023 sice došlo k poklesu globální ekonomické výkonnosti, ale denně vzniklo více než 70 UHNWI. V roce 2023 UHNWI profitovali z růstu klíčových aktiv; zlato získalo 15%, bitcoin vzrostl o 155% a superprimitivní nemovitosti na nejvýznamnějších světových trzích zaznamenaly zisk 3,1%.

"Zlepšující se výhled úrokových sazeb, solidní výkonnost americké ekonomiky a prudký růst akciových trhů napomohly globální tvorbě bohatství," uvedl Liam Bailey, vedoucí globálního výzkumu společnosti Knight Frank.

Údaje zprávy o UHNW za rok 2024 jsou v ostrém kontrastu se zprávou za rok 2023, která zdůraznila dopad rostoucích sazeb na majetková portfolia a geopolitické otřesy, přičemž celkový majetek UHNWI klesl o 10%.  

Hodnotí UHNWI svá majetková portfolia pozitivně? 

UHNWI mají i nadále pozitivní pohled na svá majetková portfolia a průzkum postojů společnosti Knight Frank poukazuje na skutečnost, že 71% UHNWI celosvětově předpovídá nárůst svého majetku v roce 2024, přičemž největší důvěru projevují mladší majetné kohorty.

Které země zaznamenaly v roce 2023 největší nárůst populace UHNW? 

V roce 2023 vedla k růstu Severní Amerika (nárůst o 7,21 tp7 t), částečně díky oživení americké ekonomiky v důsledku ochlazení inflace, a Blízký východ (nárůst o 6,21 tp7 t). Latinská Amerika byla v roce 2023 jediným regionem, kde došlo k poklesu počtu UHNW. Evropa také zaostávala, pokud jde o tvorbu nového bohatství, a to o pouhých 1,8%, přesto zůstává pro UHNWI klíčovým trhem.

Podle zprávy Knight Frank Wealth Report jsou lidé s vysokým majetkem lépe propojeni a ochotnější se stěhovat než kdykoli předtím. Tradiční centra bohatství UHNWI se proto mění, protože nové a rozvíjející se destinace se snaží zpochybnit zavedené globální brány a přilákat nejbohatší jednotlivce na světě, ať už díky daňovým pobídkám, bezpečnosti, luxusnímu životnímu stylu nebo kombinaci všech těchto faktorů.

Které země zaznamenají v příštích pěti letech největší nárůst majetku UHNW?

Zpráva uvádí, že silný růst populace UHNW v příštích pěti letech bude zaznamenán v Indii (50%), pevninské Číně (47%), Malajsii (35%) a Indonésii (34%). 

V příštích pěti letech do roku 2028 poroste počet bohatých lidí v Asii rychleji než v jakémkoli jiném regionu na světě a podle předpovědí předstihne USA na pozici světového centra ultrabohatých lidí.

Jaký je předpokládaný nárůst žen s vysokým majetkem? 

Počet žen s UHNW také stále roste a zpráva o bohatství naznačuje, že nárůst počtu žen s UHNW v posledním desetiletí bude pokračovat.

Z výsledků průzkumu společnosti Altrata, která každoročně vydává zprávu World Ultra Wealth Report, vyplývá, že ženy nyní tvoří přibližně 11% světových UHNWI, zatímco před necelými deseti lety to bylo 8%. Vzhledem k tomu, že bohatství se stává rozmanitějším, musí luxusní značky přizpůsobit své nabídky. Marketingové strategie pro UHNW oslovit tento rostoucí trh.

Kolik majetku bude převedeno na mileniály s vysokým majetkem?  

Společnost Knight Frank předpovídá, že v příštích dvou desetiletích přejde majetek a aktiva v hodnotě přibližně $90 bilionů z generace baby boom na generaci mileniálů, čímž se vytvoří nejbohatší generace v historii.  

"Rozdíl v pohledu na mladší a starší generace povede k zásadnímu přehodnocení marketingových strategií pro všechny, kteří chtějí prodávat produkty nebo služby této nově bohaté skupině," uvádí zpráva.

Do čeho investují UHNWI? 

Prvotřídní nemovitosti jsou pro UHNWI i nadále klíčovou investicí - zpráva Knight Frank Wealth Report 2024 poukazuje na skutečnost, že 22% UHNWI plánuje v roce 2024 investovat do nemovitostí. Celkově se ceny luxusních nemovitostí vyšplhaly v průměru o 3,1%. 

Podle indexu Prime International Residential Index byly nejvýkonnějšími realitními trhy Manila (26,3%) a Dubaj (15,9%), následované Bahamami (nárůst o 15%) a portugalským Algarve (nárůst o 12,3%). 

Nejvýkonnějším světovým regionem byla Asie a Tichomoří (nárůst o 3,81 t7 t), následovaná Amerikou (nárůst o 3,61 t7 t) a Evropou, Blízkým východem a Afrikou (nárůst o 2,61 t7 t).

Zajímají se UHNWI o životní prostředí? 

Podle zprávy Knight Frank Wealth Report se 65% UHNWI aktivně snaží snížit svou osobní uhlíkovou stopu a každý pátý UHNWI se pokouší měřit své uhlíkové emise. 

Přibližně 40% UHNWI přechází na elektromobily, 34% zvyšuje energetickou účinnost svých investičních nemovitostí, 30% snižuje uhlíkovou stopu svých obchodních operací, 21% investuje do řešení založených na přírodě a 14% hodlá omezit používání soukromých letadel. Čtvrtina UHNWI navíc prověřuje potenciální investice podle kritérií ESG. Mladší generace UHNWI je hnací silou těchto řešení udržitelnosti.

Podle průzkumu postojů společnosti Knight Frank se o svou ekologickou stopu nejvíce zajímají Evropané, zatímco lidé na Blízkém východě jsou nejméně angažovaní.

Jak může Relevance pomoci s marketingem UHNW?

Relevance je luxusní marketingová agentura s více než desetiletými zkušenostmi ve spolupráci s ultra-luxusními značkami, které chtějí oslovit právě UHNWI, včetně některých předních světových realitních agentur.

Naše služby v oblasti luxusního marketingu zahrnují profilování publika, budování značky, návrh a vývoj webových stránek, SEO, placenou reklamu, sociální média, influencer marketing, PR, obsahový marketing a CRM. Kontaktujte nás a dozvíte se více o našich marketingových službách pro UHNW.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde