GoogleAdlogo

Blog Google Adwords - únorový přehled

GoogleAdlogoV únoru byla v Adwords spuštěna řada nových užitečných funkcí, které vylepšují zobrazování reklamy i sledování jejího výkonu. Trueview Video a automatické zobrazování reklam nabízí dynamičtější a kreativnější prostředky pro předání vašeho sdělení, zatímco nový vylepšený program Sitelinks dává tradičním textovým reklamám nový formát. Díky aktualizacím funkcí Automatizovaná pravidla a Vyhledávací trychtýře můžete mít ještě větší kontrolu nad tím, jak jsou vaše reklamy doručovány, a nové způsoby vizualizace jejich účinnosti. K dispozici jsou také rozumné rady týkající se kopírování reklam a přepracovaná komunita Adwords. Přečtěte si shrnutí jednotlivých novinek a zjistěte, jak mohou pomoci vaší firmě nebo agentuře.


Dodání reklamy

Podívejte se na nové obrázkové reklamy z nástroje AdWords Display Ad Builder

Pro všechny, kteří v minulosti zvažovali spuštění zobrazovacích reklam založených na obrázcích, ale odrazovala je složitost tvorby a návrhu těchto reklam, má společnost Google odpověď. Nový nástroj pro tvorbu zobrazovacích reklam za vás automaticky vytvoří a navrhne zobrazovací reklamy. Na začátek vypadají překvapivě dobře, ale nejste omezeni vygenerovaným formátem a můžete upravit písma, rozvržení a barvy návrhu nebo získat přístup k různým obrázkům přímo prostřednictvím knihovny zásob společnosti Google. Skvělá nová možnost pro ty z vás, kteří nejsou guru designu (nebo mají to štěstí, že mají v kanceláři skvělého designéra jako já!).

Nový výzkum společnosti Google: Efektivní oslovení publika s reklamami YouTube TrueView Ads

Není pochyb o tom, že video je budoucností placené online reklamy, úžasné údaje o návštěvnosti na youtube hovoří samy za sebe - 2 miliardy zobrazení denně. Trueview je nejnovějším krokem ve snaze společnosti Google vytvořit z youtube službu, která by svou flexibilitou a sledováním konkurovala tradičním reklamám. Díky Trueview mají diváci větší kontrolu nad tím, jaký typ reklamy vidí a od koho. Díky tomuto cílení je méně pravděpodobné, že diváci budou reklamy ignorovat, což potvrzují i překvapivě dobrá čísla z nejnovějšího výzkumu společnosti Google (více viz příspěvek).

Představení vylepšených reklamních odkazů

sitelinks

Sitelinky (viz obrázek) jsou skvělým doplňkem vaší kampaně adwords. Na sitelincích se mi líbí především to, že napodobují vzhled výsledků číslo jedna v organickém vyhledávání - Protože se výsledky organického vyhledávání již nějakou dobu zobrazují v tomto formátu, důvěra, kterou vyhledávač těmto reklamám věnuje, se výrazně zvyšuje a důvěra se rovná většímu zapojení a silnějšímu obrazu značky. Díky těmto novým vylepšením je nyní přidání siteinks do vaší kampaně ještě jednodušší a tento přístup plně doporučuji.

Rozhraní Adwords

Search Funnels refresh: nové a vylepšené rozhraní

Pokud s vyhledávacími trychtýři teprve začínáte, je nejjednodušší je považovat za další krok po konverzních cílech. Místo toho, abyste se zaměřili pouze na 2 nebo 3 stránky, ze kterých uživatel přišel na váš cíl, můžete analyzovat organická klíčová slova a placené kampaně, které "pomáhají" přivést tyto konverze na váš web. Nové vylepšené rozhraní přináší meziroční a meziměsíční srovnání a některé další metriky, které umožňují flexibilnější a hloubkovou analýzu.

Posunutí automatizovaných pravidel na vyšší úroveň: Nyní v klientském centru

Přiznávám, že jsem trochu prošvihl automatická pravidla, ale jsou jedním z těch nástrojů Google, které když jednou ovládnete, nemůžete uvěřit, že jste se bez nich obešli! Mít spuštěný účet adwords může být někdy trochu jako mít kolem sebe dítě - ve chvíli, kdy se otočíte zády nebo nejste pečlivě hlídáni, váš rozpočet zmizí, CTR prudce klesne a vaše průměrná pozice jde ke dnu. Automatizovaná pravidla vás zbaví stresu z vedení kampaně. Pravidla můžete definovat na základě mnoha faktorů, včetně pozastavení skupin/kampaní s nízkým ctr nebo příliš vysokými náklady, úpravy maximálních nabídek pro udržení první pozice na klíčových výrazech, rozdělení rozpočtu/impresí tak, abyste se zaměřili na důležité denní doby nebo týdny pro vaše podnikání, a mnoha dalších. Skvělé nástroje, jejichž používání se právě stalo ještě jednodušším.

Rady a tipy

Představujeme zbrusu novou komunitu AdWords

Vzhledem k neustále se měnící povaze tohoto systému (stačí se podívat, kolik aktualizací jsme na blogu popsali jen za posledních 12 měsíců) se všichni neustále učí a zlepšují způsob, jakým Adwords používají. Myslím, že právě toto neustálé učení podporuje pocit kamarádství v komunitě Adwords. Nepochybně jste se v minulosti setkali s fóry, kde na vaše dotazy reagoval nějaký všeználek urážlivým způsobem; zde tomu tak není. Když si nevíte rady s novým nástrojem, funkcí nebo vlastností, komunita Adwords by měla být vaším prvním kontaktem. Komunita je však mnohem více než jen řešením problémů také skvělým zdrojem nových nápadů a taktik. Naučil jsem se zde 90% toho, co umím, a díky novému uspořádání je to ještě o něco úžasnější, zapojte se!

Psaní reklam, které přitahují zákazníky

Díky všem úžasným nástrojům pro automatizaci, distribuci a sledování kampaní Adwords je někdy snadné ztratit se ve vylaďování všech metrik spojených s kampaní a zapomenout na jeden faktor, který je důležitý především - obsah vašich reklam. Dobrý text v reklamách je klíčem číslo jedna k úspěšným kampaním. Zde je dobré připomenout základy, které také odkazují na podrobnější článek centra nápovědy, který také stojí za přečtení.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde