Match-types-blog-image-smal

Jak používat typy shod klíčových slov pro SEM a SEO

Match-types-blog-image-smalPochopení nástroje Google pro přiřazování klíčových slov a jeho efektivní používání je zásadní pro maximalizaci potenciálu každé kampaně adwords. Zde je náš stručný průvodce a několik tipů, jak jej co nejlépe využít pro účely SEM i SEO.

 

Především, kde ji najdu?
V nástroji Google adwords se nástroj pro typy shod nachází v levém sloupci nástroje pro klíčová slova.

Dobře, takže co přesně to dělá?
Nástroj Typy shody vám v podstatě umožňuje spravovat rozmanitost vyhledávaných klíčových slov, na jejichž základě se vaše reklama zobrazí na příslušné stránce s výsledky vyhledávání.

Skvělé, jak ho mám používat?
V části Typy shody v nástroji pro klíčová slova byste měli mít tři možnosti:
1. Široký - jak se dá očekávat, pokud zvolíte tuto možnost, bude se vaše reklama zobrazovat na co největší počet klíčových slov. To zahrnuje překlepy, synonyma a všechny další varianty vašeho klíčového slova, které Google uzná za vhodné.
2. [Přesně] - Opět dělá to, co říká. Pokud ji zvolíte, bude se vaše reklama zobrazovat pouze při vyhledávání, které přesně odpovídá vašemu klíčovému slovu.
3. "Fráze" - Tato možnost je poněkud nejednoznačnější, je na půli cesty mezi ostatními dvěma možnostmi. V podstatě způsobí, že se vaše reklama zobrazí, pokud se vyhledávací dotaz přesně shoduje s vaším klíčovým slovem nebo se slovy na obou jeho stranách.

To zní zajímavě, ale určitě chci, aby se moje reklamy zobrazovaly co nejčastěji?
Při rozhodování o jakýchkoli marketingových výdajích byste měli mít vždy na paměti návratnost investic a Google adwords není výjimkou. Ačkoli se na první pohled může zdát, že zobrazování reklamy na maximální možný počet klíčových slov může být nejlepším způsobem, jak zviditelnit vaši společnost a zvýšit vaše příjmy, ve skutečnosti to může být velmi neefektivní z hlediska nákladů. Používání nástroje pro širokou shodu klíčových slov znamená, že velká část vaší návštěvnosti bude extrémně necílená, směřující z vyhledávání klíčových slov, která se ve skutečnosti nevztahují k vašemu původnímu klíčovému slovu. Jak rádi říkáme, je téměř stejně důležité neinzerovat nesprávným lidem jako inzerovat těm správným. Na druhou stranu však považujeme nástroj [přesná] shoda za příliš úzký. Statisticky je 60% všech vyhledávání jedinečných, takže použitím nástroje [přesná] shoda klíčových slov značně omezujete svůj dosah a můžete potenciálně přijít o tisíce klientů. Ve světě SEO a SEM je relevance králem, a proto považujeme nástroj "frázové" shody za nejlepší. Poskytuje vám takovou úroveň kontroly, která maximalizuje rozdíl mezi relevantním a nerelevantním vyhledáváním klíčových slov, které vyvolá jeho zobrazení.

Jak mohu efektivně používat nástroj adwords pro SEO a vyhledávání klíčových slov?
Funguje to podobně jako při použití pro kampaně SEM. Opět platí, že "široká" shoda není nejvhodnější volbou při provádění projektu výzkumu klíčových slov. Jak nedávno uvedl jeden náš klient, nechce, aby mu byly předkládány statistiky široké shody, protože ukazují "divoce nadsazená čísla" a můžete "nakonec propagovat celou řadu frází, které ve skutečnosti nemají téměř žádný objem návštěvnosti nebo relevance". Například skutečnost, že Google zobrazí "synonyma" pro vaše klíčové fráze, znamená, že reklama na frázi "pronájem luxusních aut" se může objevit pro frázi "půjčovna motorek" - to není ideální. Jak již bylo uvedeno, [exact] je také poměrně omezující, protože lidé velmi zřídka hledají stejnou frázi stále dokola. Pokud se podíváte na statistiky návštěvníků vyhledávání v nástroji Google analytics, uvidíte, že je mnohem více frází s jedním návštěvníkem než s mnoha. Relevance citovat statistiky "frázové" shody pro výzkum klíčových slov, protože neposkytuje klientovi nadsazená čísla, ale bere v úvahu, že pokud jste na špičce pro jedno přesné klíčové slovo, můžete být dost vysoko pro podobné fráze v této rodině klíčových slov. Jinými slovy, pokud jste na 1. místě pro "pronájem luxusních aut", je velká šance, že budete na 1. nebo 3. místě pro "půjčovny luxusních aut" nebo třeba "půjčovny luxusních modrých aut".

Závěrem
Může se zdát, že jsme trochu opatrní, když se stavíme na střední cestu a tvrdíme, že nástroj pro frázovou shodu je nejefektivnější možností pro účely SEO a SEM, a přiznáváme, že v žádném případě není dokonalý. Nakonec však peníze mluví, a pokud chcete maximalizovat tak důležitou návratnost investic, je to osvědčený vítěz.

Poznámka: nástroj široká shoda je automaticky zaškrtnut, když začnete používat nástroj klíčová slova, protože z pohledu společnosti Google vytváří mnohem lepší statistiky, které pravděpodobně zvýší vaše výdaje a čím vícekrát se vaše reklama zobrazí, tím více peněz může vydělat.

 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde