Formuláře na webových stránkách

Tipy z oboru: Osvědčené postupy pro formuláře na vstupních stránkách 

Cílové stránky s formuláři jsou základním nástrojem SEO a správný design a obsah mohou mít zásadní vliv na konverzi návštěvníků. Ve většině případů máte pouze jednu příležitost ke konverzi návštěvníka, proto je důležité, aby byl formulář vstupní stránky pečlivě promyšlen, abyste nepřišli o cenné potenciální zákazníky.  

Při implementaci formulářů na vstupní stránky je třeba vzít v úvahu různé faktory, abyste zajistili bezproblémový uživatelský zážitek na stránce a vysokou úspěšnost vyplnění formuláře. U příliš dlouhých formulářů hrozí, že přijdete o potenciální zákazníky, zatímco příliš krátké formuláře vstupních stránek nemusí shromáždit dostatek informací, které by návštěvníky kvalifikovaly jako hodnotné potenciální zákazníky. Dalo by se říci, že vytvoření ideálního formuláře vstupní stránky je částečně umění a částečně věda.

Ve společnosti Relevance jsme pomohli vytvořit stovky vstupních stránek s formuláři pro přední světové luxusní značky a začínající firmy v oboru, což nám dává jedinečný přehled o tom, jak vytvořit úspěšné vstupní stránky s vysokou mírou vyplnění formuláře a nakonec i konverzí. 

Zde se budeme zabývat obecnými osvědčenými postupy pro formuláře na vstupních stránkách a nejlepšími návrhy formulářů, které je třeba dodržovat. Níže naši odborníci na luxusní SEO uvedli nejdůležitější postupy, které je třeba zavést a mít na paměti při tvorbě formuláře vstupní stránky:

Osvědčené postupy pro formuláře na vstupních stránkách 

  • Formulář jasně pojmenujte a zdůrazněte jeho hodnotu, aby uživatelé pochopili, co vyplněním formuláře získají. To se samozřejmě mění podle toho, čeho se vstupní stránka týká, například na stránku s masově prodávaným produktem můžete přidat formulář Zaregistrujte se nyní a získejte slevu 10%. U luxusních značek a poskytovatelů služeb, kde musí být sdělení propracovanější, to může být možnost získat exkluzivní informace, pozvánky na VIP večírky, bezplatnou konzultaci nebo přístup k zasvěcené zprávě z oboru. 
  • Použijte různé barvy, aby byl formulář nejvýraznějším prvkem na stránce. Pokud tak neučiníte, uživatel jej může přeskočit a vy můžete přijít o potenciálního zákazníka.
  • Udržujte formuláře v jednom sloupci, ne ve dvou. Zde se snažíme usnadnit pozornost uživatelů na jeden sloupec a nezpůsobit, aby se cítili zahlceni množstvím informací, které musí poskytnout.
  • Věnujte čas vytvoření relevantního a silného tlačítka Call to Action, například "Spusťte bezplatnou zkušební verzi".
  • Uspořádejte pole formuláře od nejjednoduššího po nejtěžší.
  • Povinná pole vybírejte v závislosti na konečném cíli formuláře pro danou stránku. Stojí za zmínku, že se očekává ztráta 39% uživatelů, pokud je pole telefonního čísla povinné. Jasně označte, která pole jsou povinná, přidáním znaku * k nim. Nevyžadujte zbytečně citlivé informace.
  • Uveďte případná nepovinná pole.
  • Použijte inline validaci polí formuláře, aby uživatel okamžitě pochopil, proč mu formulář neumožní odeslat, pokud něco vyplnil špatně.
  • Zahrňte inteligentní výchozí nastavení, například rozevírací seznam zemí.
  • Udělejte ji přívětivou pro mobilní zařízení.
  • Používejte reCAPTCHA, nikoli CAPTCHA.
  • Kdykoli je to možné, použijte přepínací tlačítka - uživatel tak může rychle procházet formulářem.
  • Chyby jsou naprosto jasné.
  • Zabraňte uživateli v příliš mnoha zbytečných kliknutích.
  • Povolení automatického dokončování. 
  • Povolte možnost přejít na další pole.

Pro mobilní verze

  • Minimalizujte počet polí; čím více polí formulář obsahuje, tím nižší je míra konverze. Na základě počtu polí ve formuláři můžete očekávat následující konverzní poměr:
OPTIMÁLNÍ RYCHLOST PŘEVODU (na základě počtu polí)
25%
Konverzní poměr s pouhými 3 poli  
20%
Konverzní poměr s 3-5 poli
15%
Konverzní poměr s 6+ poli
  • Zaměření nabídky v terénu.
  • Optimalizace pro dosažitelnost palce.
  • Snažte se zachovat co nejkonzistentnější formuláře.

Testujte a sledujte chování uživatelů na formulářích vstupní stránky; jejich optimalizace přece může pro vaši společnost znamenat větší zisk. 

Jak může Relevance pomoci s formuláři vstupní stránky? 

Relevance je přední digitální marketingová agentura v oblasti luxusního zboží s více než desetiletými zkušenostmi s vývojem formulářů vstupních stránek pro některé z předních světových luxusních značek. Můžeme se pochlubit hlubokými znalostmi v oboru o osvědčených postupech a o tom, jak vytvářet formuláře vstupních stránek, které zajistí vysokou míru dokončení. Kontaktujte náš tým se dozvíte více. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde