Socializujte se, nebo budete vyobcováni

Zkoumání vzniku "sociální vrstvy" internetu z přední částiSEO společnost Francie.
V polovině listopadu se na každoročním summitu Web 2.0 v San Franciscu hovoří o revoluci. Společnosti již nemohou nečinně přihlížet a pouze optimalizovat obsah, na internetu se objevuje nová "sociální vrstva" a přežijí pouze sociálně osvícené podniky, které budou ochotny uplatnit sociální prvky v jádru svých marketingových plánů.

 

Nezáleží na tom, co víte, ale koho znáte

Na letošním summitu webových revolucionářů stojí v centru dění sám Mark Zuckerburg, zakladatel a výkonný ředitel společnosti Facebook. Při oznámení nové "služby pro zasílání zpráv nové generace", která by v budoucnu mohla nahradit e-mail, Zuckerburg vyslovil názor, že sociální verze jakéhokoli již existujícího produktu na internetu vždy zvítězí.

Zuckerburg uvedl příklad Flickru (služba pro sdílení fotografií vlastněná společností Ya), který se stal počátkem sdílení fotografií online. Na začátku se Flickr těšil velkému úspěchu a brzy se stal největším a nejoblíbenějším z online portálů pro sdílení fotografií. Když však na scénu vstoupil Facebook, velmi rychle ovládl trh, protože měl větší sociální síť a nástroje, které uživatelům umožňovaly další interakci s obsahem a jeho distribuci. Podle Zuckerburga bude v příštích pěti letech téměř každý produkt nabízený na celosvětové síti sociální.

MySpace, problémová stránka sociálních médií, která se snažila konkurovat Facebooku a Twitteru, ale neuspěla, se chystá změnit image. Mike Jones, výkonný ředitel této problematické stránky, před několika týdny na každoročním Monaco Media Forum v rozhovoru pro Daily Telegraph hovořil o svých plánech pro tuto stránku: "Zábavní destinace, která využívá sílu webu a používá ji pro obsah vysoce interaktivním způsobem.

Jasné sdělení je slyšet, využijte sociální sítě a váš produkt má šanci na úspěch. Podniky by měly své stránky organizovat sociálně, a ne podle kategorií nebo produktů. Jděte například do internetového obchodu se zimními sporty a vyberte stránku webu pro "snowboardy" v nabídce. Zobrazí se vám nabídka snowboardů mnoha velikostí, barev a značek, ale lidé jako Zuckerburg a Jones si říkají, zda by nebylo cennější nebo alespoň zajímavější podívat se, jaké snowboardy si vybrali, oblíbili nebo koupili vaši přátelé nebo lidé s podobnými zájmy. Právě to měl Zuckerburg na mysli, když řekl, že každý produkt na internetu bude brzy sociální.

A co kdyby se při zadání dotazu do vyhledávače výsledky neuspořádaly jen podle relevance, ale i podle společenského ohlasu. Vyhledávání by vám mohlo poskytnout seznam odpovědí a obrázek vašeho přítele, který by se objevil vedle odkazu, na který předtím kliknul nebo který považoval za užitečný při hledání stejné odpovědi nebo produktu.
Digitálně převedené

Když se nad tím zamyslíme, je asi mnohým jasné, že to mohou být sny lidí, jako jsou Zuckerburg a Jones. Drtivá většina z nás i podniků zatím není na stejné vlně a od kázání "digitálně obráceným" na webových summitech k obrácení běžných uživatelů webu je daleko. Jak tedy tito sociální začátečníci dělají své první kroky k sociální osvětě?

Prodej produktů na internetu je tu už léta, i když to není zřejmé. Doporučení nebo doporučení od přátel či kolegů v offline režimu posílala kupující na webové stránky podniků a následně přispívala k prodeji. V nedávné době se podniky pustily do získávání příznivců nebo přátel na sociálních fórech tím, že vytvořily interaktivní sociální přítomnost, která by následně mohla vést k dalšímu prodeji na místě. Zatím se však jen málo podniků pokusilo využít plnou sílu sociálních sítí pro své webové stránky.

Mark Jones říká: "Zvítězí ty weby, které skutečně pochopí, co sociální sítě znamenají, a postaví na nich své webové stránky." První záblesky této sociální revoluce jsou již patrné díky funkcím, jako je služba "Connect" na Facebooku nebo "ReTweets" na Twitteru. Tyto standardní syndikované autentizační služby jsou prvními kroky k rozvoji online sociálního vědomí, které by v budoucnu mohlo vést k plné interakci s webovými stránkami.

Zatímco optimalizace webových stránek je samozřejmě základem úspěšného online podnikání, pro mnoho společností je stále větším problémem, jak se stát skutečně sociálními. Již nestačí spoléhat se na otevřená rozhraní, jako je RSS, které zákazníkovi poskytuje neustálý tok informací z jeho vybraného webu, nebo na takové služby, jako je Facebook nebo Twitter, které nakonec budou hrát zásadní roli v nové "sociální vrstvě", jež mění způsob, jakým používáme web.

Kdo dřív přijde, ten dřív mele

Firmy a společnosti zabývající se SEO se nyní musí snažit integrovat sociální filozofii a nástroje stránek, jako je Facebook, a aplikovat je na své vlastní webové stránky a image značky. Mark Pincus, zakladatel a výkonný ředitel sociální herní stránky Zynga, ví, jaké výhody přináší včasná investice do sociálních sítí. Pincus tak na chvostu úspěchu Facebooku vybudoval zcela nový sociální byznys.

Pincus se nedávno vyjádřil, že si teprve uvědomujeme skutečný potenciál sociální interakce na webu. Že internet brzy nabídne kultuře a společnosti více, než bylo dosud známo. "Jevištěm webu je sociální oblast. Každý podnik, jak online, tak i mimo něj, musí nabízet sociální prvek a něco zábavného. Nyní žijeme své životy online".

Poselství přicházející ze Silicon Valley je tedy jednoduché, snažte se vylepšit své webové stránky z hlediska sociálních aspektů a možná se dočkáte další generace uživatelů a kupujících online.

Další informace o Marketing na sociálních sítích ve Francii nebo Nástroje sociálních médií, prosím kontaktujte nás ve společnosti Relevance Web Marketing.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde