Skupina lidí pózujících před fotoaparátem

Sociální média: Co bude žhavé v roce 2020

Sociální média, neustále se vyvíjející a měnící entita. Myslíte si, že už jste to zvládli... a pak bum, Facebook změní algoritmus, Instagram přinese nové funkce a zcela nová platforma začne stoupat v žebříčku.

Přinejmenším udržuje pracovníky sociálních médií v neustálém střehu.

Ale nebojte se, existují lidé, kteří vám pomohou udržet vaši značku aktuální a v popředí sociálních trendů.

Naši odborníci ve společnosti Relevance vždy sledují nejnovější trendy ve světě sociálních médií. Abychom vám pomohli nastartovat vaše úsilí v oblasti sociálních médií v roce 2020 s razancí, objevili jsme šest očekávaných trendů, na které si letos musíte dát pozor.

IGTV

V roce 2019 byl velký a v roce 2020 bude dále růst. IGTV chvíli trvalo, než se rozjela, ale v polovině roku 2019 byla nejžhavějším obsahem sdíleným napříč Instagramem. Jakmile Instagram oznámil, že náhledy IGTV se nyní budou objevovat v běžném kanálu Instagramu spolu s videi sdílenými na instagramových profilech, zobrazení videí IGTV prudce vzrostla napříč celým systémem a zvýšila se o 300-1000%. 1

Všichni marketéři vědí, že video je v oblasti obsahu na vrcholu a IGTV umožňuje tvůrcům obsahu, značkám a influencerům sdílet se svými sledujícími delší videa podobná videím na YouTube. 

Na IGTV se budou i nadále sdílet značková videa, videa ze zákulisí a vzdělávací obsah. Typ obsahu, který buď inspiruje, ukazuje autenticitu nebo učí uživatele, bude i nadále jasně zářit. 

Doporučujeme zařadit IGTV do strategie sociálních médií; Instagram dává přednost videoobsahu a zařazení IGTV může zvýšit vaše šance na zobrazení na stránce Instagram Explore. 

IGTV také umožňuje značkám i běžným uživatelům uvádět v titulcích odkazy. Velká výhoda a funkce, pokud je jedním z vašich cílů na sociálních sítích přilákat uživatele na vaše stránky. 

TIKTOK

Technicky vzato je TikTok již nyní masivní platformou pro generaci Z a Y - zhruba 50% celosvětového publika TikToku je mladších 34 let a 26% je ve věku 18 až 24 let. 2 Stránky byly spuštěny v roce 2016 čínským vývojářem ByteDance. Aplikaci aktivně používá více než 500 milionů uživatelů po celém světě a každý den je zhlédnuto více než milion videí. 

Nejen to, ale i "vlivní uživatelé TikToku" se rychle stávají módou. Mnoho influencerů má 7 až 6místnou sledovanost, s Loren Gray, sedmnáctiletá zpěvačka a influencerka, která se ujala vedení s 38,4 milionu. Můžeme vidět, že influenceři Tik Tok se v roce 2020 stanou klíčovou součástí marketingových strategií značek. 

Kosmetická značka Too Faced se tohoto trendu již chopila. Aby rozšířila povědomí o nové řasence Damn Girl od Too Faced, sponzorovala tato kosmetická značka video od nejlepší uživatelky TikToku Kristen Hancher. Hancherová, vlogerka s více než 23 miliony sledujících na TikToku, ve videu zpívá do kamery bez nalíčených očí. Poté video vystřihne na zpěvačku s řasenkou Too Faced a před kamerou se mihne lahvička s řasenkou.

Klíčové pro TikTok je často aktualizovat svůj profil autentickým krátkým videoobsahem. Ujistěte se, že co nejdříve naskočíte na relevantní hashtagy a trendy. 

V roce 2020 a později lze s jistotou říci, že globální značky si pravděpodobně vytvoří vlastní přítomnost na TikToku. Tyto účty budou sloužit k vytvoření hlasu značky, navázání kontaktu s publikem a přilákání mladších spotřebitelů.

PARTNERSTVÍ S INFLUENCERY

V listopadu 2019 začal Instagram testovat odstranění "lajků" ze své platformy. Tato změna může prospět duševnímu zdraví a zmírnit tlak na posuzování uživatelů stránek, což uživatelům umožní být kreativně otevření a svobodní, místo aby svůj obsah omezovali, aby si zajistili popularitu na sociálních sítích prostřednictvím lajků. Pro influencery sociálních médií to však znamená změnu strategie jejich marketingového úsilí v oblasti influencerství. 

Předpokládá se, že firmy a značky budou hledat nové a kreativní způsoby spolupráce s influencery, aby prokázaly návratnost investic. Každopádně to neznamená, že influencer marketing nikam nezmizí, ale dojde k ještě většímu posunu směrem k mikroinfluencerům, protože 61% spotřebitelů důvěřuje doporučením přátel a rodiny více než podpoře celebrit.3

AR

Rozšířená realita již hraje velkou roli v prostředí sociálních médií v podobě filtrů a čoček ve stories na Instagramu a Snapchatu.

Rozšířená realita v roce 2020 přinese uživatelům sociálních médií zcela nové zážitky, protože rozšířená realita se stala snadněji proveditelnou a... 

V srpnu 2019 Instagram Stories posunuly rozšířenou realitu na novou úroveň. Platforma Spark AR Studio, kterou vlastní Facebook, umožňuje uživatelům vytvářet vlastní interaktivní filtry rozšířené reality. Tato platforma byla zpřístupněna veřejnosti.

Vlastní filtry rozšířené reality pro Instagram Stories si teď může vytvořit každý - i vy! Použití filtrů AR na těchto kanálech je vynikající způsob, jak zvýšit povědomí o značce a ukázat její osobitost. 

Předpovídáme velký nárůst rozšířené reality na Instagramu, přičemž se na tento trend vrhnou i malé značky. 

SOCIÁLNÍ OBCHOD

Rok 2020 by mohl být rokem, kdy se obchodování na sociálních sítích skutečně rozjede, protože stále více zákazníků nakupuje na sociálních platformách. Instagram již spustil službu Instagram Shopping pro vybrané značky, která podnikům poskytuje poutavý obchod, kde mohou lidé objevovat a zkoumat produkty, a také odkaz pro nákupy. Zatímco profily elektronických obchodů mohou samozřejmě stále označovat produkty, aby si je mohly vyzvednout na svých webových stránkách, tato nová funkce urychluje nákupní proces v aplikaci, protože produkty se zobrazují vizuálně na profilu značky (pohodlně umístěné mezi kartou IGTV a kartou označených fotografií na stránce profilu). Produkty se zobrazují podobně jako na stránkách elektronického obchodu, což uživatelům Instagramu umožňuje uložit si produkty (přidat je do seznamu přání v sekci uložené v aplikaci), klepnutím získat další podrobnosti o produktu a nakonec se prokliknout k prohlížení na webových stránkách za účelem nákupu.

Pokud má uživatel oblíbené nebo uložené obrázky, které obsahují značky produktů, najde tyto produkty ve svém seznamu přání pod položkou "uložené příspěvky" nebo "oblíbené příspěvky", což uživatelům tyto produkty připomene a doufejme, že to povede k dalším nákupům. Prozkoumání karty Nákupy na Instagramu u oblíbené značky také seskupí všechny předchozí produkty, které se objevily v předchozích oblíbených příspěvcích značky, což uživateli umožní procházet produkty, které ho zaujaly.

Rodina aplikací společnosti Facebook již nabízí nástroje pro péči o zákazníky a správu komunit, takže všechny aktivity marketingového trychtýře - od objevování produktů až po péči o zákazníky po nákupu - mohou probíhat na sociálních sítích. A TikTok nedávno otevřel dveře sociálnímu obchodu prostřednictvím beta testů, které umožňují influencerům vkládat do videí v aplikaci odkazy na sociální obchod.

NO EDITOVAT EDITOVAT

Dávno pryč jsou časy ostrých úprav a přepálené sytosti - trendem roku 2020 by měly být "úpravy bez úprav"... samozřejmě pouze v případě, že je to pro vás "on-brand". 

A úpravou bez úprav máme na mysli drobné úpravy, náznak změny barvy a rozloučení se s nerealistickými úpravami. Podívejte se, jak si tento neupravený vzhled osvojila influencerka @chloejade_story ve svém feedu:

Skupina lidí v různých pózách před kamerou

Pokud chcete tento vzhled převzít do svého kanálu pro rok 2020, začněte tím, že provedete nejmenší barevné úpravy fotografií - malé úpravy teploty, jasu nebo kontrastu zajistí konzistentnost. Tento nový přístup k úpravám na Instagramu souvisí s tím, že uživatelé a spotřebitelé chtějí mít od značek pocit autenticity..., čemuž rádi říkáme "kurátorovaná opravdovost". 

Tak tady máte předpovědi pro sociální média v roce 2020. Co udrží vaši značku v trendu, ale nezapomeňte, že to, že to dělá jedna značka, neznamená, že byste to měli dělat také. 

Pokud byste chtěli strategii na míru, poradenství nebo audit svého marketingu na sociálních sítích, pošlete nám e-mail ještě dnes na adresu. [email protected]


1 https://later.com/blog/igtv-views/
2 https://blog.hubspot.com/marketing/tiktok-stats
3 https://www.socialmediatoday.com/news/6-social-media-predictions-for-2020-infographic/568994/

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde