Slovníček základních pojmů z oblasti PR: Vocab for Digital & Traditional PR (Slovník pro digitální a tradiční PR)

Je samozřejmé, že každé specializované odvětví má svůj vlastní žargon. PR není výjimkou. Když jsem se poprvé seznámila se světem digitálního PR, zjistila jsem, že některé pojmy jsou odlišné; bylo by užitečné mít k dispozici slovníček pojmů z oblasti PR.

Ačkoli některé slovní zásoby patří do obou kategorií, je zajímavé zdůraznit ty, které patří do obou kategorií. Digitální PR nebo tradiční PR prostředí.

Nezapomeňme, že existuje malý rozdíl mezi tradičním PR (které může být online) a digitálním PR. První z nich sdílí firemní novinky, například uvedení produktu na trh nebo událost, a je samozřejmě značkové, zatímco druhé slouží k posílení konkrétního klíčového slova s cílem zvýšit pozice webové stránky značky ve vyhledávačích. Vzhledem k tomu, že mezi služby společnosti Relevance patří i to, že je PR a digitální PR agenturou, považovali jsme se za nejvhodnější k sepsání tohoto průvodce, který by vám měl pomoci lépe pochopit význam slovní zásoby používané v PR oddělení.

Slovníček tradičních pojmů z oblasti PR

Tisková zpráva - Oficiální zpráva o produktu, službě nebo události pocházející přímo od značky. Tisková zpráva se zasílá novinářům a redaktorům, aby o ní napsali ve svých publikacích. Tisková zpráva je většinou psaný článek, ale může to být také video nebo podcast. 

Šablona - Krátké shrnutí zázemí společnosti. Obvykle má jen několik odstavců a nachází se na konci tiskové zprávy. Novinářům poskytuje historii společnosti, o které čtou.

Média/tiskové sady - Jedná se v podstatě o delší verzi šablony, která obsahuje mnohem více podrobností. V mediální sadě je popsána historie společnosti, jak vznikla, jaké je její USP, jaké produkty a služby nabízí atd. Tiskovou nebo mediální sadu většinou doplňuje video a fotografie, které budou moci média použít.

Úhel - Zvolený přístup k vyprávění příběhu. Každý novinář potřebuje jedinečný způsob, jak vyprávět příběh a zaujmout své publikum. Pro novináře může být výzvou najít jiný a originální úhel pohledu, aby se odlišil od své konkurence.

Embargo - Velmi důležitým slovem v našem slovníku pojmů z oblasti PR je embargo, což je specifický pokyn v horní části tiskové zprávy, který slouží k informování novinářů a redaktorů, že zpráva nesmí být zveřejněna před určitým datem. Často se používá k oznámení uvedení produktu na trh nebo události, kterou chce společnost oznámit k určitému datu.

Hřiště - Nápady na relevantní úhly pohledu na PR zaslané redaktorovi nebo novináři. V pitchi se často navrhuje jeden nebo dva úhly pohledu a doufá se, že příjemce naláká, aby o PR napsal a vyžádal si další informace. Může obsahovat média, jako je video, grafika nebo obrázky. 

Slovníček pojmů z oblasti digitálního PR

Sponzorovaný příspěvek - Sponzorovaný článek je druh reklamního média. Namísto banneru nebo reklamy se jedná o článek napsaný pouze za účelem posílení klíčového slova a získání zpětného odkazu na webové stránky společnosti z blogu/místa, kde bude zveřejněn. Obvykle se jedná o placenou službu.

Metriky - Digitální PR agentury a marketéři hledají blogy s dobrými metrikami. Jedná se o údaje, které ukazují, jak silný je blog a jak důvěryhodný je jeho obsah. Moz, jeden z nejoblíbenějších softwarů pro analýzu těchto údajů, měří DA (Domain Authority) každé webové stránky od 1 (nová stránka, která nemá mnoho obsahu) do 100 (neboli stránka jako Google). Moz také odhaduje "spamové skóre" na základě různých faktorů (dobrý jazyk, originální obsah atd.).

Meta popis - Meta popis, který se skládá z maximálně 160 znaků (120 znaků pro mobilní zařízení), shrnuje článek sponzorovaného obsahu a měl by vždy obsahovat klíčové slovo, pro které je obsah napsán. Předává se spolu s článkem bloggerovi, který jej vloží do příslušného pole v backendu softwaru použitého k publikování článku (WordPress, Joomla, html). 

Text kotvy - V každém sponzorovaném článku je "kotva", konkrétní část textu, na kterou lze kliknout a která vede zpět na webové stránky klienta. Volba tohoto textu je velmi důležitá pro to, jak budou vyhledávače na odkaz pohlížet.

Záložky - Jedná se o akci sdílení zveřejněného obsahu. Vždy je důležité publikovat články, ale pokud je nikdo nečte, nemá to smysl. Proto je záložkování zásadním slovem v našem slovníku pojmů z oblasti digitálního PR. Bookmarking umožňuje sdílení článků v různých typech kanálů, jako jsou Tumblr, Reddit, Hacker News, Scoop It! atd.

Pojmy používané v obou typech PR

Zpětný odkaz - Jedná se o odkaz z publikace zpět na vaše webové stránky - nebo na webové stránky vašeho klienta, pokud jste digitální PR agentura pracující pro jiné. Ačkoli si možná myslíte, že zpětný odkaz je něco, co se týká specificky digitálního PR, týká se i tradičního PR, protože v dnešní době jsou PR články často zveřejňovány na webových stránkách publikace. Pro SEO je velmi dobré mít značkový zpětný odkaz z tohoto autoritativního webu.

Byline - Byline je společný pro digitální i tradiční PR a nachází se hned pod nadpisem článku. Uvádí jméno autora a někdy i datum zveřejnění obsahu. 

Publikum - Ve slovníku pojmů z oblasti PR je publikum to, koho chcete prostřednictvím PR oslovit. To může být určeno různými faktory, jako jsou demografické údaje, zeměpisná poloha, preference, a může být dokonce rozděleno do specifických kategorií.

Pokud chcete o PR diskutovat podrobněji, navázat kontakt s naší digitální PR agenturou ještě dnes.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde