Sledování výsledků SEO v luxusním marketingu 

Jak dlouho trvá, než se dostaví výsledky SEO v luxusním marketingu? To je jedna z nejčastějších otázek, kterou naši odborníci na luxusní marketing dostávají před realizací SEO strategie. 

Odpověď není vždy jednoduchá. Doba, za kterou se dostaví výsledky SEO, závisí na více faktorech, včetně autority vaší domény, konkurenceschopnosti zvolených klíčových slov a vašeho rozpočtu. Někteří odborníci na SEO říkají, že výsledky mohou trvat čtyři až dvanáct měsíců, zatímco jiní uvádějí, že se začíná hned první den. SEO v oblasti luxusního marketingu je obvykle dlouhodobá hra, která vyžaduje pečlivé plánování a důsledně prováděné strategie SEO. 

Důsledná a dobře provedená strategie přinese výsledky, které lze přezkoumat a analyzovat pomocí různých vyhledávacích nástrojů, jako jsou Google Search Console, Ahrefs, Moz a Semrush (a další na trhu). 

Strategie SEO je pro každou značku jiná, nicméně požadovaný výsledek je vždy stejný, a to vyšší kvalita návštěvnosti webu, která vede ke zvýšení počtu kontaktů a prodejů a také ke zvýšení povědomí o značce. 

Obsah je v SEO král. To znamená, že je třeba zajistit pravidelnou aktualizaci obsahu webu a profilu Google Business novými a relevantními informacemi, které jsou v souladu s pokyny společnosti Google pro kvalitu, jako jsou např. EEAT

Jaké výsledky SEO bychom měli sledovat?

Jak víme, SEO není jen o hodnocení klíčových slov. Algoritmus Google se neomezuje pouze na návštěvnost, míru prokliku, zpětné odkazy, schéma a rychlost stránek.

  • Organická návštěvnost: Platit za to, že se zobrazíte na vysoké pozici ve vyhledávači Google nebo jiných vyhledávačích, je reklama. Pokud se chcete objevit vysoko, například na pozicích 1 - 4, zabere to čas a bude to vyžadovat práci na stránce. Pokud používáte službu Google Search Console (GSC), abyste si mohli prohlédnout typ návštěvnosti, která na vaše stránky přichází organicky, můžete provést změny, úpravy a další vylepšení, abyste na své stránky přivedli větší návštěvnost.
  • Pořadí klíčových slov: Pokud dojde k nárůstu pozic na klíčových slovech, může dojít také k nárůstu zobrazení a prokliků na webové stránky pro značkové i neznačkové výrazy. Důležité je také zkontrolovat míru prokliku (CTR). Čím vyšší je CTR, tím vyšší je kvalita návštěvnosti a tím více prokliků získáte.

V rámci strategie SEO je důležité používat dlouhá klíčová slova. Je to proto, že uživatelé, kteří zadají tato slova, jsou na své nákupní cestě dále a je u nich větší pravděpodobnost konverze než u těch, kteří používají kratší klíčová slova. Dlouhá klíčová slova jsou také méně konkurenční. 

  • Míra prokliku: CTR se zaznamenává v GSC spolu s pozicemi, impresemi a kliknutími. Metadata mohou ovlivnit CTR, a proto je klíčové zajistit, aby nadpis a meta popis stránky byly optimalizované a relevantní a aby se na ně dalo kliknout, což uživatele přiměje k prokliku na váš web. 
  • Zpětné odkazy a zmínky o značce: Digitální PR kampaň by měla přinést více zmínek o vaší značce, zviditelnění a odkazů na vaše stránky. Kvalitní a relevantní zpětné odkazy jsou klíčové. Vždy dávejte přednost kvalitě před kvantitou, která časem pomůže vašemu webu získat lepší pozici. Zajímavý a relevantní obsah na vašich stránkách bude znamenat, že ostatní společnosti budou s větší pravděpodobností odkazovat na vaše stránky. 
  • Viditelnost na stránce výsledků vyhledávání (SERP): Značky Schema mohou přímo ovlivnit zobrazení vašeho webu ve vyhledávačích SERP. Často kladené dotazy a návody také zůstávají důležitou strategií obsahu SEO. 
  • Rychlost stránky: Webové stránky, které se načítají rychle, budou mít větší návštěvnost než ty, které jsou pomalé, protože Google se zaměřuje na uživatelský komfort. Web se musí rychle načítat a dobře vykreslovat na počítači i na mobilu. Pokud jste pracovali na zlepšení rychlosti stránek optimalizací obrázků a omezením nepoužívaného JavaScriptu, měli byste vidět rozdíl při spuštění hlášení o rychlosti stránek. 
  • Konverzní poměr: To je důležité pro sledování toho, co návštěvníci na vašich stránkách dělají. Vyplňují kontaktní formulář, stahují dokument, přihlašují se k odběru newsletteru nebo nakupují? To vše můžete na svých stránkách sledovat prostřednictvím nástrojů Google Analytics a Google Tag Manager. V závislosti na vašich cílech budete v ideálním případě chtít, aby se časem některé z těchto měřitelných ukazatelů zvýšily. 

Za jak dlouho se projeví výsledky SEO?

Kdy se dostaví výsledky SEO, závisí na tom, jaké změny jste na webu provedli, zda se zaměřujete na technické SEO, jednostránkové SEO nebo digitální PR strategii budování odkazů. 

"Dobrá SEO agentura, která rozumí luxusnímu oboru nebo jakémukoli jinému oboru, by měla být schopna okamžitě vylepšit vaše webové stránky a zajistit vám okamžité výsledky v oblasti viditelnosti, pokud dokáže realizovat svá doporučení," říká generální ředitel a zakladatel společnosti Relevance, Rumble Romagnoli vysvětluje. 

"Konkurenčnější strategický vývoj SEO a výsledky obsahového marketingu mohou trvat roky, než se projeví ve váš prospěch. Google a Bing (možná méně Bard a Chat GPT), budou stránky vyhodnocovat postupně v průběhu času a obvykle nebudou provádět výrazné změny v SERP. Tři měsíce jsou dobrou dobou, kdy si můžete všimnout podstatného posunu."

Rumble dodává: "Nový obsah s velkou autoritou může být výjimkou z tohoto pravidla, takže jsem zjistil, že pokud můžeme optimalizovat již silnou doménu/sekci a vývojáři spolupracují s našimi SEO specialisty, výsledky mohou být mnohem rychlejší; výsledky jsme viděli dokonce do 10 dnů."   

Sledování výsledků SEO

V Relevance po zahájení kampaně SEO měsíčně sledujeme výsledky pomocí přehledů Looker Studio, které využívají data GA4 a GSC. Prosím, napište na kontaktujte nás pokud byste chtěli pomoci s nastavením jedné z těchto zpráv.

Po zavedení strategie SEO je třeba průběžně kontrolovat výsledky, aktualizovat stránky novým obsahem, optimalizovat firemní výpis na Google a zajistit aktuálnost kanálů sociálních médií. 

Klíčové bude oslovení blogerů, strategie zpětných odkazů a přezkoumání a poučení se od konkurence. SEO nelze implementovat a pak na něj zapomenout, je to kontinuální proces.

Pokud potřebujete pomoc s implementací Strategie SEO pro luxusní značku, kontakt Význam. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde