Seznamte se s relevancí: Seznamte se s naší kreativní ředitelkou Frances Martin-Isaacsovou.

Řekněte nám něco o sobě.

Narodil jsem se v Londýně a vyrůstal v Jižní Americe, Londýně a Španělsku. Většinu svého profesního života jsem strávil prací v Londýně, Kanadě a Francii. Vystudoval jsem bakalářské studium práv a informačních technologií v době, kdy se internet mimo akademickou půdu teprve objevoval. Moje samostatná studie a disertační práce se týkaly umění a virtuální reality - digitální svět od těchto myšlenek zažívá rozmach, i když VR a AR jsou stále v plenkách.

V únoru 2021 získala společnost Relevance mou kreativní agenturu Brand Spanking London a mou obchodní partnerku, designérku Jemmu Phayre. Nyní jsme rozšířili kreativní působnost agentury Relevance a nabízíme klientům vyšší úroveň kreativních služeb.

Po patnácti letech strávených na vedoucích pozicích v oblasti kreativity a designu se cítím poctěn, že jsem mohl pracovat s tolika výjimečnými talenty, a to jak na straně služeb, tak na straně klienta.

Mimo práci jsem cestovatelka, matka, manželka, snowboardistka, běžkyně a jogínka. Nejšťastnější jsem venku nebo když jsem ponořená do umění.

Jaká je role kreativního ředitele v agentuře?

Mým cílem je inspirovat a motivovat tým a klienty a zároveň rozvíjet kreativní schopnosti společnosti Relevance. Sestavuji projektové týmy a vybírám talenty pro kreativní výstupy, které nejen splní zadání, ale nadchnou klienty i publikum. Vždy se snažím budovat pevné vztahy s klienty a skutečně interpretovat jejich obchodní požadavky, abych vytvořil jedinečné, pozoruhodné a elegantně kreativní obchodní nástroje. V konečném důsledku jde o to, aby kreativní cesta byla potěšením pro všechny zúčastněné. 

Kreativa je také emocionální součástí podnikání - evokuje prostřednictvím vizuálů podněcujících k zamyšlení a krásně zpracované kopie. Tuto pozitivní energii se snažím vštípit všem, se kterými pracuji, i když pálím půlnoc.

Popište svůj tvůrčí proces.

Kreativní cesta začíná porozuměním: pochopením motivace majitelů podniku a jeho zákazníků. Bez hlubokého porozumění našim klientům a širšímu trhu nemůžeme vytvořit úspěšný brief. Toho dosáhneme prostřednictvím jasné úvodní komunikace a v tomto bodě je důležité vybudovat si s klientem skvělý vztah.

Vše začíná u kreativního zadání - čím více informací a plánování můžeme do projektu vložit, tím lepší jsou výsledky. Jako designéři nikdy nemáme čas, takže musíme pracovat rychle a kreativu zvládnout hned napoprvé, a dobrý brief nám v tom pomáhá.

Jakmile máme zadání, časový plán a rozpočet, sestavíme tým pro projekt.

Ať už natáčíme video z vrtulníku na Maledivách, nebo vytváříme webové stránky elektronického obchodu, plánování je prvním krokem k úspěchu.

Dále provádíme výzkum. Zkoumáme, co už je na trhu a co už bylo uděláno, abychom zajistili, že to, co vytvoříme, bude jedinečné a lepší než cokoli jiného.

Pak začneme brainstorming a skicování nápadů, práci na moodboardech, kopiích, vizuálech. To může být opravdu zábavné, protože tehdy se objeví šílené nápady, které vždy stojí za prozkoumání.

Předkládáme své nápady, vybíráme ty nejlepší, přepracováváme je, finalizujeme, leštíme a pak vytvoříme finální brief připravený k výstupu.

Projekty mohou trvat několik dní nebo několik měsíců v závislosti na rozsahu práce. Nikdy se nezastavíme, dokud naši klienti nejsou nadšeni z toho, co jsme dodali.

Který aspekt vaší práce vás nejvíce baví?

Přestože mě baví design a krásné kopie, lidé jsou to, co mě baví. Jak vám řekne každý, rád si dobře popovídám (ale zpravidla v poměrně vysokém tempu!).


Ráda poznávám naše klienty a spolupracuji s našimi talentovanými kreativními týmy a řídím jejich úžasné nápady. Když vidím, jak se vše spojuje dohromady, je to jako uspokojivá symfonie nápadů, spolupráce, škrábání se na hlavě (někdy i bouchání hlavou), ale vše směřuje správným směrem k bezproblémovému a inspirativnímu kreativnímu provedení.

Kde hledáte inspiraci?

Inspirace je všude, stačí se jen dívat kolem sebe, mít otevřenou mysl a samozřejmě hodně mluvit!

Na jakých projektech pracujete nejraději?

Považuji za kouzelné pracovat s fotografickými a video týmy, které překonávají očekávání. Mám také rád krásně vyprávěný příběh značky.

Myslím, že branding je moje vášeň číslo jedna - homogenita a krása nabídky, které nelze odolat.

Jak se kreativně uvolnit?

Tvůrčí blok se vyskytuje jen zřídka, protože existuje mnoho nových nápadů, které je třeba prozkoumat. Nejlepší způsob, jak získávat nápady, je pro mě od lidí, a jako vždy je k tomu zapotřebí diskuse. Dalšími zdroji jsou samozřejmě čtení na internetu, zkoumání oceněných kampaní, sledování toho, co dělají mladí, sledování toho nejlepšího z nejlepšího, co je nové, co je staré, co se líbí, co se vyvinulo.

Co podle vás dělá z člověka dobrého designéra?

Design je subjektivní; co je dobrý design v jedné kultuře, nefunguje v jiné, a to nás vrací k tvůrčímu zadání. Nikdo nemůže kategoricky říci, že je umění dobré nebo špatné, protože je subjektivní (napsal jsem o tom disertační práci o 10 000 slovech!) - ale můžeme říci, že brief je dobrý nebo špatný. Brief musí chápat cíle kreativního díla a jasně vysvětlovat, čeho je třeba dosáhnout. Dobrý designér je takový, který dokáže tento brief rozvinout a splnit jeho požadavky (co nejrychleji!). Skvělý designér způsobí, že si cílová skupina návrh zamiluje.

Která luxusní značka vás zajímá?

Vždy se těším na novinky od Burberry. Tato kultovní britská značka vždy dokázala zůstat aktuální a přizpůsobit se trendům a kulturám. Tento měsíc se otevírá nový vlajkový obchod v Knightsbridge, a přestože je Burberry klasickou značkou, přijímá technologie. Těším se, že v obchodě uvidím poutavé instalace. Právě teď se mi líbí jejich nový vzor. 

Řekněte nám o projektu, který byl vaším největším úspěchem?

Během své kariéry jsem pracoval na širokém spektru prací. Hodně jsem se naučil při práci na rebrandingu společnosti AON (jedné z největších pojišťoven na světě) a sám jsem vytvořil a dodal jejich animovaná videa, která se promítala v každé kanceláři (ve 24 letech to bylo vyznamenání). Nyní trávím více času režírováním než tvorbou. Zavedení značky YCO a reklamní kampaně byly v té době průlomové a lidé je díky této značce stále považují za cool kids. Jsem hrdý, že jsem na tom mohl pracovat. Natáčel jsem big air závody v backcountry Coast Mountains v kanadské provincii BC pro horu Whistler Blackcomb a rozhovory s celebritami pro místní televizi, což byl pro tuhle holku z Jižní Ameriky / Londýna docela odklon. Focení na okouzlujícím Capri pro jachtu Quinta Essentia mělo obrovský úspěch na titulních stranách časopisů a často vidím, že si naše fotografie z focení na Meaminu stále "půjčují" pro použití tu a tam. Plánovala jsem to, když jsem byla v sedmém měsíci těhotenství, a Jemma musela místo mě letět na BVI a odvedla skvělou práci.

Rád učím mladé lidi, jak precizně a přesně navrhovat, jak přemýšlet o detailech a jak se dívat na širší souvislosti - co je to skutečné účel tohoto návrhu? Kdo z toho bude mít prospěch? Jak můžeme tuto nabídku učinit jedinečnou a hlavně prodejnou? Ale zastřešující pro všechno - jak můžeme lidem navodit dnešní pocit?

Pro mě je to především o pocitech; vytvořit něco, co se dotkne lidských srdcí, myslí a vzpomínek.

Doufáme, že jste se rádi seznámili s naším kreativním ředitelem. Zůstaňte naladěni na náš další rozhovor s obchodní ředitelkou společnosti Relevance, Niki McMorrough.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde