Ikona webu Relevance Digital

Rumbleův průvodce úspěšnou migrací webových stránek: Kontrolní seznam SEO

Firmy i jednotlivci se rozhodují pro migraci webových stránek z mnoha důvodů, ale obvykle se jedná o náročný úkol. Majitelé stránek se obávají dopadu případné ztráty návštěvnosti, nebo dokonce ztráty příjmů.

Z bezprostřednějšího hlediska riskují, že ztratí velkou část nahromaděného SEO vlivu, na kterém tak tvrdě pracovali, a že jejich stránky s výsledky vyhledávání (SERP) zmizí z předních pozic. Existují však určité osvědčené postupy, kterými se můžete vyhnout běžným nástrahám a zajistit, aby migrace webu byla úspěšná.

Klíčem ke snížení negativního dopadu na vaši organickou přítomnost v SERP je důkladný plán migrace webových stránek a komplexní strategie SEO. Migraci webových stránek můžete ve skutečnosti využít ke zlepšení svých pozic a dát svým webovým stránkám generální opravu na všech úrovních. Díky strategickému plánování nejenže získáte zpět veškerou ztracenou návštěvnost, ale také uvidíte, že se vaše hodnocení časem zlepší.

Typy migrace webových stránek

Existuje řada důvodů, proč byste měli změnit své webové stránky nebo přejít na novou doménu. Patří mezi ně:

Sloučení dvou domén (např. dvou vašich firem, začlenění menší pobočky do větší značky, migrace firemního blogu na hlavní web atd.) může vést k dlouhodobému zvýšení hodnocení a návštěvnosti.

Lidé navštěvující vaše stránky budou mít přístup k obsahu, který hledají, na jednom místě. Stejně tak může migrace webu z ostatních výše uvedených důvodů usnadnit vyhledávání vašich webových stránek. Všimněte si, že každý scénář migrace se liší svými požadavky a složitostí.

V případě, že značka koupí konkurenta, může migrace webových stránek vést ke zvýšení autority, hodnocení a návštěvnosti.

Někdy se však můžete rozhodnout, že oba weby nesloučíte, zejména pokud je nový web silnější doménou.

Před migrací je třeba zvážit tři hlavní věci: autorita, značka a obsah.

Chcete-li najít nejvíce autoritativní stránky z těch, které chcete sloučit, porovnejte domény a porovnejte počet stránek, propojení kořenových domén a klíčová slova. Silnější doménu si ponechte a slabší přesměrujte, protože to způsobí jen velmi malé narušení a je pravděpodobnější, že se zlepší hodnocení. Analytické údaje vám pomohou určit tu nejsilnější z hlediska konverzí a organické návštěvnosti.

Branding je důležitým faktorem, pokud jde o přesměrování: chcete, aby nové webové stránky převzaly značku vašeho webu? Některé společnosti se rozhodnou zavést odkladnou lhůtu, aby byli návštěvníci informováni o akvizici do doby, než bude přesměrování provedeno.

Obsah je pro vaše webové stránky zásadní, takže se musíte rozhodnout, zda budete migrovat to, co již máte. Možná uděláte trochu "pořádek" a odstraníte zastaralé nebo slabší části obsahu. Je obsah kompatibilní s novým webem? Bude se například váš psaný obsah hodit k silnějšímu stylu webu Vlog? Budete muset některé části přepracovat a vytvořit nové stránky?

 

Stanovení cílů a plánu migrace

Před zahájením migrace je třeba stanovit cíle a způsob jejich dosažení v rámci časových možností a dostupných zdrojů.

Cíle mohou být různé, od minimalizace ztráty návštěvnosti až po udržení pozice v SERP, nebo dokonce kombinace mnoha slučitelných cílů. Tato fáze je základem pro celou migraci webu, takže je nezbytné věnovat jí čas a úsilí, abyste se vyhnuli dalším problémům. Pokud se s webem nepracuje správně, mohou být škody téměř nenapravitelné.

Plán by měl být zdokumentován, odsouhlasen týmem pro strategii, SEO a vývoj a podepsán před zahájením migrace webu.

Jakmile budete mít plán, postupujte podle těchto kontrolních seznamů pro migraci webových stránek, které jsou rozděleny na části před migrací, během migrace a po migraci.

 

Kontrolní seznam SEO před migrací

1. Procházení stránek

Použijte crawler software, jako je Křičící žába identifikovat řadu faktorů SEO, včetně stávajících adres URL, titulkových tagů, meta dat (délka a aktuální optimalizace), stávajících chyb na stránkách a problémů s procházením webu.

Uložte tato data, abyste je mohli porovnat s webem po migraci a zjistit případné nesrovnalosti (např. chybějící adresy URL atd.).

2. Mapování nových adres URL

Proces mapování adres URL je nejdůležitější fází - jeho vynechání nebo nesprávné provedení je nejčastější příčinou poklesu viditelnosti a výkonu po migraci.

Autoritativní stránky na starém webu přenesou svou autoritu a sílu na nové stránky, ale pouze v případě, že staré adresy URL byly namapovány na nové adresy URL a přesměrování 301 bylo správně provedeno. Nenastavení přesměrování na těchto adresách URL bude mít za následek nefunkční odkazy a zhorší vaše skóre kvality.

Dohlédněte na přesměrování všech jedinečných, užitečných nebo autoritativních stránek na podobné stránky na nové platformě a určete stránky, které je třeba vytvořit, pokud máte obsah bez odpovídající adresy URL. Vytvořte podrobný mapovací dokument.

3. Srovnávací údaje

Hodnocení současných webových stránek by mělo být srovnáváno, aby bylo možné měřit pokrok v průběhu migrace. Zahrňte řadu důležitých ukazatelů od indexovaných stránek po organické konverze.

Použijte minimálně více než několik set klíčových slov a plánujte migraci v historicky pomalejším období.

4. Vytvoření vlastní stránky 404

Stránka 404 by měla obsahovat odkaz na existující cílovou stránku (ne na domovskou stránku), aby se lidé na webu udrželi. Stránky 404 by měly být exportovány a přesměrovány, protože na ně často vedou kvalitní odkazy, ale zjistit, kam stránky přesměrovat, může být složité. Někdy to lze odhadnout hledáním klíčových slov v adrese URL.

5. Registrace služby Google Search Console

Nezapomeňte zaregistrovat a nakonfigurovat novou doménu v konzole Google Search Console (dříve Webmaster Tools) a zahrňte do ní jak zabezpečenou verzi protokolu HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure), tak HTTP.

6. Nastavení nového souboru robots.txt

Nový soubor robots.txt by měl obsahovat oblasti, které může a nemůže robot Google procházet po migraci, ale může být nahrazen při spuštění webu. Pokud je místo toho použito zabezpečené ověřování a soubor robots.txt je ve fázi staging správný, lze jej rovnou přenést do ostrého prostředí.

 

Kontrolní seznam během migrace

1. Přidání sledovacích kódů do migračního plánu

Nainstalujte Google Analytics a další sledovací software na všechny adresy URL a přesměrované adresy URL, abyste mohli shromažďovat a uchovávat data pro budoucí měření.

2. Anotace spuštění v rámci platformy pro hlášení

To poskytuje kontext pro benchmarking v analytických programech.

3. Aktualizace interních odkazů

Přesměrujte všechny uživatele a roboty, kteří navštíví staré umístění obsahu, na nové umístění obsahu pomocí přesměrování 301 nebo kanonických odkazů. Propojte umístění tak, že zajistíte, aby každá stará adresa URL odkazovala na novou adresu URL, na které je umístěn podobný obsah.

4. Testování přesměrování URL

Ujistěte se, že se každá adresa URL připojuje k nové adrese URL na základě vytvořené mapy a indexujte všechna přesměrování. Proveďte vyhledání webu (site:www.yoursite.com), abyste se ujistili, že jsou přesměrování správně indexována.

5. Zkontrolujte a své mapy stránek XML

Někdy syntaxe mapy stránek při kontrole webu třetí strany nenajde žádné chyby, ale při testování mapy stránek v konzole Google Search Console mapa stránek zobrazí chybu. To platí zejména pro specializované mapy, jako jsou mapy stránek Google News, takže nevytvářejte žádné domněnky a před odesláním je otestujte.

Odstraňte staré mapy stránek, které zbyly ze starého webu, a odešlete mapu stránek, která obsahuje všechny staré adresy URL (pojmenujte ji /sitemap-old.xml). Následně odešlete další mapu stránek, která obsahuje seznam nových adres URL (umístěnou na standardním místě /sitemap.xml).

Dokončete návštěvou Načtení jako Googlebot a odešlete své stránky k indexaci. Vyzve společnost Google, aby prošla celý web a zjistila, zda má robot Googlebot přístup ke stránce na vašem webu, jak stránku vykresluje a zda jsou nějaké zdroje stránky pro robot Googlebot blokovány.

6. Odeslání nové adresy

Odeslání změny adresy migrovaného webu v rámci služby Google Search Console. Upozorníte tak společnost Google na nové adresy URL pro váš stávající obsah, aby mohla aktualizovat svůj index tak, aby odrážel novou doménu vašich stránek.

Použijte změna adresy v nástroji Google Webmaster Tools v části "konfigurace webu", ale pro doménu, která se nepřesouvá, to není nutné.

7. Zvolte nejvhodnější dobu pro spuštění webových stránek

V ideálním případě byste si pro spuštění webu měli vybrat období, kdy je sezóna pomalá. Pokud podnikáte od pondělí do pátku, tak třeba o víkendu, ale zajistěte, aby vám vývojáři a tým digitálního marketingu byli k dispozici a pomohli vám s případnými problémy.

 

Kontrolní seznam migrace po spuštění

1. Sledování chyb

První věc, kterou byste měli po spuštění nových webových stránek udělat, je projít je a zkontrolovat, zda na nich nejsou chyby, které je třeba opravit, například nefunkční odkazy. Zjistěte všechny problémy, které je třeba vyřešit, a příležitosti ke zlepšení.

Prvních několik týdnů, kdy je web v provozu, kontrolujte web každý den v konzole Google Search Console.

2. Zkontrolujte své pozice a indexované stránky

Po migraci webových stránek dochází u mnoha webů k poklesu návštěvnosti, zejména pokud byly opomenuty důležité úkoly, jako je implementace přesměrování 301. Objem návštěvnosti lze zkontrolovat pomocí služby Google Analytics.

Pokud jste postupovali podle předchozích kroků tohoto průvodce, určitě jste již zkontrolovali a porovnali své hodnocení, takže je nyní čas zjistit, zda od spuštění webu nedošlo k nějakým výkyvům v hodnocení.

Podobně zkontrolujte indexované stránky; pokud se počet indexovaných stránek nezvýší, může být problém v přesměrování 301.

3. Proveďte audit nastavení nových webových stránek.

Kromě odkazů a hodnocení zkontrolujte také architekturu webu. To zahrnuje:

4. Zajistěte aktualizaci všech příchozích odkazů

Chcete-li zajistit, aby autorita migrované domény zůstala zachována i v novém umístění, kontaktujte externí blogy a další zdroje odkazů a informujte je o novém umístění odkazů.

Stanovte priority stránek, které jste označili za nejdůležitější pro SEO, a požádejte o aktualizaci všech odkazů.

5. Odstranění všech špatných odkazů

V této fázi po migraci se přenesou i všechny odkazy (dobré i špatné). Požádejte o odstranění škodlivých odkazů nebo o jejich nastavení na no-follow a všechny odkazy, které se vám nepodaří odstranit nebo nastavit na no-follow, by měly být zakázány.

Pokud jste nedávno odeslali soubor se zakázaným přístupem do služby Google Search Console, zkontrolujte, zda jste oba soubory spojili dohromady, abyste předešli ztrátě předchozích dat. U souborů disavow se nejnovější soubor přepíše starší verzí.

Dobře začít a dobře skončit

Stejně jako u všech ostatních věcí, i zde je nutné začít s pevnými základy, abyste se vyhnuli budoucím nástrahám. Pokud se budete řídit kontrolním seznamem před migrací, bude pro vás celý proces lépe zvládnutelný.

Připravte se na to, že ztratíte část návštěvnosti a pozic, ale pokud jste kontrolní seznam provedli ve všech třech fázích, pak pravděpodobně zaznamenáte zlepšení během prvního měsíce nebo dvou od spuštění nového webu.

Migrace webových stránek může být pro ty, kteří se v SEO dobře neorientují, velmi riskantní a komplikovaná. Pokud jsou vaše webové stránky vysoce závislé na organické návštěvnosti a nejste si jisti, jak migraci zvládnout, doporučujeme vám požádat o pomoc odborníka na SEO profesionál. Pomohou vám naplánovat celý proces, předvídat případné problémy a vyhnout se možným chybám.

Pokud chcete pomoci s migrací webových stránek od týmu odborníků, prosím. kontakt Relevance další informace.

Ukončení mobilní verze