čínské sociální sítě

Rozmach sociálních médií v Číně

 

Pokud vaše společnost plánuje zapojit čínské spotřebitele, je nezbytné pochopit dynamiku rychle se rozvíjejícího prostoru sociálních médií v Číně.

čínské sociální sítěPodle průzkumu* společnosti McKinsey jsou čínské sociální sítě již téměř stejně důležité jako webové portály, jako jsou Sohu (největší čínský portál), Sina, NetEase a Yahoo.

Čína má nejen největší základnu uživatelů internetu na světě (513 milionů lidí), ale také nejaktivnější prostředí pro sociální média na světě. Více než 300 milionů čínských uživatelů internetu tráví více než 40 % svého online času zapojením do sociálních médií. Kromě toho mají sociální média větší vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů v Číně než v jiných zemích. Čínští spotřebitelé jsou ochotnější koupit výrobek, pokud byl schválen na stránkách sociálních médií, a doporučení jejich přátel může usnadnit skutečný nákup.

 

Zdá se, že optimalizace sociálních médií (SMO) povede k většímu úspěchu optimalizace pro vyhledávače (SEO) v Číně.

Čínské platformy sociálních médií

Čínští uživatelé internetu však nemají přístup na "Facebook" a "Twitter". Místo toho se ve velké míře spoléhají na místní stránky sociálních médií. Zde jsou stránky sítí, na které je třeba se zaměřit:

  • Podobně jako Twitter: TencentWeibo a SinaWeibo. Druhému jmenovanému se dostává největší pozornosti médií v Číně i ve světě.
  • Podobně jako na Facebooku: TencentQZone, TencentPengyou, Renren a Kaixin se zaměřují na kombinaci sociálních profilů, alb, přátel a sociálních her.
  • Podobně jako Whatsapp: WeChat je jednou z řady asijských aplikací pro zasílání zpráv - jako je Line a KakaoTalk - které bojují o to, aby se dostaly do chytrých telefonů mladých uživatelů internetu z Číny a jihovýchodní Asie.

 

Velký potenciál optimalizace sociálních médií v Číně

S rozmachem sociálních sítí nabývají sociální média v Číně na významu v online marketingu. Značky dnes mohou ze sociálních médií snadno získat informace, jako je úroveň zapojení, zesílení dosahu, četnost, společné citace, demografická relevance, historické zesílení, okruhy autorit atd. Tyto metriky zviditelňují data a pomáhají značkám zlepšit jejich webové stránky a strategii sociálních médií.

Kromě toho se zdá, že optimalizace sociálních médií (SMO) povede k většímu úspěchu optimalizace pro vyhledávače (SEO) v Číně. SMO se více zaměřuje na uživatelský zážitek, kvalitu obsahu a autoritu autora. Uživatelé internetu jsou vyzýváni, aby komunikovali a reagovali na tyto interakce. Jedním slovem, SMO může generovat návštěvnost jak z přímých odkazů ze sociálních stránek, tak z vyhledávačů, což může zlepšit výkonnost SEO.

* Cindy Chiu, Davis Lin a Ari Silverman, (květen 2012) Rozmach sociálních médií v Číně

 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde