google-adwords

Říjnový přehled - Blog Google Adwords

Říjen byl ve společnosti Google měsícem uvádění nových aplikací na trh a velkých i malých úprav systému. Z novinek jmenujme například Dyanmic Search Ads, Adwords Express, Pay Per Call a tlačítko +1, které se nyní objevuje na reklamách v zobrazovací síti. Z vylepšených novinek jsme se dočkali cílení na umístění a "lepší transparentnosti reklam". Zatímco cílení na polohu se zdá být pro inzerenty velkou příležitostí, je druhé z nich skutečně zlepšením? Google si vždy cenil důvěry spotřebitelů, nicméně tento konkrétní "pokrok" ve skutečnosti umožňuje uživatelům blokovat určité inzerenty v rámci "pole pro nastavení reklam". Bude to mít za následek, že uživatelé budou k dalším formám personalizované reklamy nedůvěřivější a nebudou si moci uvědomit výhody zobrazení reklam na ty produkty a služby, které je nejvíce zajímají? Zdá se, že debata bude pokračovat, dokud Google neposkytne první sadu statistik.
Představení dynamických reklam ve vyhledávání (beta) (20. října)
Dynamické vkládání klíčových slov možná není nic nového, ale dynamické vytváření reklam přímo z obsahu webových stránek je jistě nová a zajímavá perspektiva.
16% denních vyhledávání je ve službě Google zcela nových a online podniky často nabízejí nové nabídky a mění skladové zásoby. To znamená, že i při sebelepší struktuře kampaně AdWords a rozsáhlém seznamu klíčových slov může dojít k přehlédnutí relevantních vyhledávání a reklamy se mohou dostat do nesouladu s tím, co je k dispozici na webových stránkách firmy. Těmto nesrovnalostem je samozřejmě třeba se pokud možno vyhnout, a právě zde přicházejí ke slovu dynamické reklamy ve vyhledávání.
Co jsou to dynamické reklamy ve vyhledávání a jak fungují? - Slovy společnosti Google: Jedná se o "nový způsob cílení na relevantní vyhledávání pomocí dynamických reklam generovaných přímo z vašich webových stránek".
Při použití dynamických reklam ve vyhledávání Google udržuje čerstvý index dostupných zásob firmy pomocí své technologie organického procházení webu. Když dojde k relevantnímu vyhledávání, Google dynamicky vygeneruje reklamu s titulkem na základě dotazu a textem na základě nejrelevantnější cílové stránky na vašem webu. Reklama pak vstoupí do aukce jako obvykle; nezobrazí se však u žádného vyhledávání, kde máte také reklamu zaměřenou na způsobilá klíčová slova. Dynamické reklamy vám tedy umožňují širší vystavení vašich skladových zásob, aniž by narušily vaše stávající kampaně na klíčová slova.
Z toho vyplývá, že čím cílenější je reklama, tím vyšší je míra konverze. Není proto překvapením, že většina inzerentů v pilotním projektu zaznamenala 5-10% nárůst počtu kliknutí a konverzí.
Usnadnění místní online reklamy pomocí služby Google AdWords Express
20. října oficiálně uvedla službu AdWords Express ve Velké Británii a Německu. AdWords Express je navržen jako "rychlý a snadný způsob pro místní podniky (které ještě nejsou inzerenty AdWords), jak vytvořit kampaň AdWords". Google uvádí, že ji lze nastavit za méně než pět minut. Připravili krátké video, které ukazuje, jak kampaň Adwords Express nastavit.
Lepší přehlednost a možnost volby u reklam ve vyhledávání a Gmailu (31. října)
Získání a udržení důvěry spotřebitelů bylo vždy základem činnosti společnosti Google a tento nejnovější vývoj se od této mantry neodchyluje. Podle vlastních slov Google "neustále pracuje na tom, aby reklamy byly relevantnější a užitečnější".
Uživatelé účtů G-mail si pravděpodobně všimli, že u reklam zobrazovaných v doručené poště se objevil odkaz "Proč právě tyto reklamy?". Zobrazují se také ve výpisech vyhledávání, kde uživatelé zůstávají přihlášeni. Po kliknutí na tyto odkazy jsou uživatelé přesměrováni na stránku "Předvolby reklam", kde mají možnost odhlásit se od cílených reklam a dokonce zablokovat vybrané inzerenty.
Názory na tuto otázku se různí, opravdu spotřebitelům škodí, když jsou na ně cíleny reklamy podle jejich preferencí a online historie? Navíc by mělo být jejich právem vědět, jak jsou inzerenty cíleni. Mohlo by je to ve svém důsledku přimět k většímu opovržení vůči jiné cílené reklamě mimo zobrazovací síť Google?
Počet uživatelů, kteří skutečně odmítnou cílené reklamy, a dopad na inzerenty se teprve ukáže.Google sice ujišťuje, že zablokování uživateli neovlivní jejich hodnocení kvality ani pozici reklamy, ale rozhodně jim to ztíží online marketing.
Změny v cílení na umístění (31. října)
Společnost Google 31. října oznámila změnu rozhraní pro cílení na polohu v rámci služby AdWords.
Společnost Google uvádí jednu agenturu, která segmentovala nejvýkonnější zeměpisné oblasti, aby zvýšila celkovou míru prokliků, a naznačuje, že nový nástroj pro cílení usnadní stejný postup i ostatním inzerentům. Zásadní je, že funkce cílení na polohu bude nyní propojena s Mapami Google. Inzerenti tak budou mít přístup k více informacím o lokalitách a také k vizuálnímu zobrazení hranic lokalit. Google bude schopen vytvářet relevantní návrhy umístění a poskytovat odhadované údaje o dosahu pro všechny vybrané oblasti. Kromě toho byl dřívější limit pro cílení na lokace ve výši 300 zrušen na 10 000 na kampaň.
Malé firmy a síla videa: Představení služby "My Business Story" společností Google a American Express
25. října Google společně s American Express spustil službu "My Business Story®". "Program pro malé podniky, který jim umožňuje vyprávět jejich příběhy prostřednictvím videa". Cílem projektu a soutěže je ukázat využití videa pro lepší zapojení a udržení zákazníků a konkrétně spuštění nového video nástroje pro majitele malých firem.
Zavedení nabídky za volání v AdWords
Společnost Google 25. října oznámila příchod nabídky za hovor ve Velké Británii a USA. Tato nová funkce v podstatě umožní inzerentům nabízet kromě nabídek za prokliky také za telefonní hovory. Pokud jsou telefonní hovory pro vaši firmu cenným zdrojem leadů, můžete si nastavit maximální cenu, kterou jste ochotni zaplatit za každý hovor i za každé kliknutí pro zákazníka hledajícího určitý vyhledávaný výraz. Např. luxusní hotel.
Pokud používáte nabídku za hovor, ovlivňuje vaši pozici nejen běžné skóre kvality reklamy a maximální cpc, ale také nabídka za telefonní hovory a skóre kvality telefonních hovorů. Reklamy s vyšší pozicí mají větší pravděpodobnost, že budou viděny, a proto mohou generovat více kliknutí i telefonních hovorů.
 
Tlačítko +1 se začne objevovat v zobrazovaných reklamách -10. října
Inzerenti, kteří provozují reklamy v síti Google Display Network, by měli u svých reklam vidět tlačítko +1 a anotace. Jak bylo vysvětleno v zářijovém oznámení společnosti Google, tato nová funkce umožňuje uživatelům doporučit cílovou stránku reklamy svým kontaktům/přátelům na sociálních sítích jediným kliknutím.
google-adwords

Říjen byl ve společnosti Google měsícem uvádění nových aplikací na trh a velkých i malých úprav systému. Z novinek jmenujme Dynamické reklamy ve vyhledávání, AdWords Express, Pay Per Call a tlačítko +1, které se nyní objevuje na reklamách v zobrazovací síti. Z vylepšených novinek jsme se dočkali cílení na umístění a "lepší transparentnosti reklam".

Zatímco se zdá, že změna cílení na umístění představuje pro inzerenty velkou příležitost, je druhá změna skutečně zlepšením? Společnost Google si vždy cenila důvěry spotřebitelů, nicméně tento konkrétní "pokrok" ve skutečnosti umožňuje uživatelům blokovat určité inzerenty v rámci "pole preferencí reklam". Bude to mít za následek, že uživatelé budou k dalším formám personalizované reklamy nedůvěřivější a nebudou si moci uvědomit výhody zobrazení reklam na ty produkty a služby, které je nejvíce zajímají? Zdá se, že debata bude pokračovat, dokud Google neposkytne první sadu statistik.

Představení dynamických reklam ve vyhledávání (beta)

Dynamické vkládání klíčových slov možná není nic nového, nicméně dynamická tvorba reklamy přímo z obsahu webových stránek je jistě novou a zajímavou perspektivou.16% denních vyhledávání je pro Google zcela nových a online podniky mají často nové nabídky a měnící se skladové zásoby. To znamená, že i při sebelepší struktuře kampaně AdWords a rozsáhlém seznamu klíčových slov může dojít k přehlédnutí relevantních vyhledávání a reklamy se mohou dostat do nesouladu s tím, co je k dispozici na webových stránkách firmy. Těmto nesrovnalostem je samozřejmě třeba se pokud možno vyhnout, a právě zde přicházejí ke slovu dynamické reklamy ve vyhledávání.

Co jsou to dynamické reklamy ve vyhledávání a jak fungují? - Slovy společnosti Google: Jedná se o "nový způsob cílení na relevantní vyhledávání pomocí dynamických reklam generovaných přímo z vašich webových stránek". V rámci dynamických reklam ve vyhledávání Google udržuje čerstvý index dostupných inzerátů podniku pomocí své technologie organického procházení webu. Když dojde k relevantnímu vyhledávání, Google dynamicky vygeneruje reklamu s titulkem na základě dotazu a textem na základě nejrelevantnější cílové stránky na vašem webu. Reklama pak vstoupí do aukce jako obvykle; nezobrazí se však u žádného vyhledávání, kde máte také reklamu zaměřenou na způsobilá klíčová slova.

Dynamické reklamy byly vytvořeny proto, aby inzerentům umožnily širší vystavení skladových zásob, aniž by narušily stávající kampaně na klíčová slova. Z toho vyplývá, že čím cílenější je reklama, tím vyšší je míra konverzí, a Google zřejmě zaznamenal 5-10% nárůst prokliků a konverzí od inzerentů v pilotním projektu.

Google-Adwords-Express-Logo1Usnadnění místní online reklamy pomocí služby Google AdWords Express

20. října oficiálně uvedla službu AdWords Express ve Velké Británii a Německu. AdWords Express byl navržen jako "rychlý a snadný způsob pro místní podniky (které ještě nejsou inzerenty AdWords), jak vytvořit kampaň AdWords". Google tvrdí, že kampaň AdWords Express lze vytvořit za méně než pět minut, a na důkaz toho připravil krátké demonstrační video. 

Lepší přehlednost a možnost volby u reklam ve vyhledávání a Gmailu

Získání a udržení důvěry spotřebitelů bylo vždy základem činnosti společnosti Google a tento nejnovější vývoj se neodchyluje od její mantry. Podle vlastních slov Google "neustále pracuje na tom, aby reklamy byly relevantnější a užitečnější". Ti, kteří mají účet G-mail, si pravděpodobně všimli zavedení odkazu "Proč právě tyto reklamy?" u reklam zobrazovaných ve schránce. Zobrazují se také ve výpisech vyhledávání, kde uživatelé zůstávají přihlášeni. Po kliknutí na tyto odkazy jsou uživatelé přesměrováni na stránku "Předvolby reklam", kde mají možnost odhlásit se od cílených reklam a dokonce zablokovat vybrané inzerenty.

Názory na tuto otázku se různí, opravdu spotřebitelům škodí, když jsou na ně cíleny reklamy podle jejich preferencí a online historie? Navíc by mělo být jejich právem vědět, jak jsou inzerenty cíleni? Mohlo by je to ve skutečnosti přimět k většímu opovržení vůči jiné cílené reklamě mimo zobrazovací síť Google? Počet uživatelů, kteří skutečně odmítnou cílenou reklamu, a následný dopad na inzerenty se tedy teprve ukáže Ačkoli společnost Google ujišťuje marketéry, že zablokování ze strany uživatele neovlivní jejich skóre kvality ani pozici reklamy, určitě to ztíží jejich online marketing.

Cílení na polohu se mění

Společnost Google 31. října oznámila změnu rozhraní pro cílení na polohu v rámci služby AdWords. Společnost Google cituje jednu agenturu, která segmentovala nejvýkonnější geografické oblasti, aby zvýšila celkovou míru prokliků, a naznačuje, že nový nástroj pro cílení usnadní totéž i ostatním inzerentům. Zásadní je, že funkce cílení na polohu bude nyní propojena s Mapami Google. Inzerenti tak budou mít přístup k více informacím o lokalitách a také k vizuálnímu zobrazení hranic lokalit. Google bude schopen předkládat relevantní návrhy umístění a poskytovat odhadované údaje o dosahu pro všechny vybrané oblasti. Kromě toho byl dřívější limit 300 cílových umístění zrušen na 10 000 na kampaň.

Malé firmy a síla videa: Představení služby "My Business Story" společností Google a American Express

25. října Google společně s American Express spustil službu "My Business Story®". "Program pro malé podniky, který jim umožňuje vyprávět jejich příběhy prostřednictvím videa". Cílem projektu a soutěže je ukázat využití videa pro lepší zapojení a udržení zákazníků a konkrétně spuštění nového video nástroje pro majitele malých firem.

bid_per_callZavedení nabídky za volání v AdWords

Společnost Google 25. října oznámila příchod nabídky za hovor ve Velké Británii a USA. Tato nová funkce v podstatě umožní inzerentům nabízet kromě nabídek za prokliky také za telefonní hovory. Pokud jsou telefonní hovory pro vaši firmu cenným zdrojem leadů, můžete si nastavit maximální cenu, kterou jste ochotni zaplatit za každý hovor i za každé kliknutí pro zákazníka hledajícího určitý vyhledávaný výraz. Např. luxusní hotel. Pokud používáte bid-per-call, ovlivňuje vaši pozici nejen běžné skóre kvality reklamy a maximální cpc, ale také nabídka za telefonní hovory a skóre kvality telefonních hovorů. Reklamy s vyšší pozicí mají větší pravděpodobnost, že budou zobrazeny, a mohou proto generovat více kliknutí i telefonních hovorů.

Tlačítko +1 se začne objevovat v zobrazovaných reklamách - 10. října

Inzerenti, kteří provozují reklamy v síti Google Display Network, by měli u svých reklam vidět tlačítko +1 a anotace. Jak bylo vysvětleno v zářijovém oznámení společnosti Google, tato nová funkce umožňuje uživatelům doporučit cílovou stránku reklamy svým kontaktům/přátelům na sociálních sítích jediným kliknutím.

 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde