loga sociálních médií

Přepracování obsahu: mocný spojenec v digitálním marketingu

Marketéři, spisovatelé a tvůrci obsahu vždy hledají nové a originální materiály k propagaci značky nebo firmy a v luxusním průmyslu tomu není jinak. Tato neustálá honba za novým obsahem může někdy vést luxusní značky do vyčerpávajícího a neúnavného cyklu nekonečné tvorby obsahu.

Přepracování obsahu je udržitelnější a strategičtější přístup k marketingu obsahu. Nejenže šetří zdroje, ale také zvyšuje dosah a dopad hlavního sdělení. 

Tým marketérů obsahu společnosti Relevance spolupracuje s klienty na tvorbě nového obsahu a hledá způsoby, jak znovu využít stávající obsah, který má přidanou hodnotu. 

Níže prozkoumáme mnohostranné výhody repurposingu obsahu a porovnáme jej s tradičním přístupem k novému obsahu. Zjistěte, jak tato dynamická strategie může vdechnout nový život vašemu stávajícímu obsahu a zlepšit online prezentaci vaší značky.

Co je repurposing obsahu?

Co je repurposing obsahu? Podstatou repurposingu obsahu je převzetí stávajícího obsahu a jeho opětovné využití novým a kreativním způsobem. To může znamenat cokoli od přeměny příspěvku na blogu na podcast nebo převzetí bílého papíru a jeho přeměnu na sérii příspěvků na sociálních sítích. 

Cílem repurposingu obsahu je vzít již vytvořený obsah a vdechnout mu nový život, a to vše při oslovení nového publika a dosažení růstu.

Myšlenka repurposingu obsahu se může zdát zřejmá, ale je třeba vynaložit úsilí, dovednosti a plánování, aby bylo repurposing obsahu dokonale proveden. 

Příklady repurposingu obsahu týmem společnosti Relevance 

REPURPOSING OBSAHU JE...REPURPOSING OBSAHU NENÍ...
Na základě naší relevance firemní video, vytvořili jsme nové video, které jsme začlenili do vstupní stránka v rámci PPC kampaně zaměřené na potenciální monacké klienty. Zveřejnění kampaně na různých kanálech sociálních médií. (Nejedná se o repurposing, ale o opakované použití. přes kanál marketing.)
Vytváření stránek Příběhy na Instagramu z článku, který jsme napsali o futuristických jachtách na veletrhu Monaco Yacht Show 2023 pro Relevance YachtZveřejnění stejného článku na Instagramu a LinkedIn
Vytváření stránek více příspěvků na blogu o SEO webových stránek na základě informací z nástroje Relevance Krátký záznam na YouTube o strategii SEOTenký obsah: Drobné úpravy stávajícího obsahu bez přidání podstatné hodnoty nebo nových poznatků.
Dlouhý příspěvek na blogu Relevance o Zpráva Wealth-x Worth Ultra Wealth 2022, přetvořené na Nahrávka na Instagramu Automatizované generování obsahu: Využití umělé inteligence nebo softwaru k vytváření obsahu bez lidského přispění nebo kreativity.

Jaké jsou výhody repurposingu obsahu?

Překonání spisovatelského bloku

Přepracování stávajícího obsahu poskytuje autorům výchozí bod. Pokud základní informace již existují, slouží jako základ pro nový formát obsahu. Díky práci s existujícím obsahem se mohou autoři rozhodnout, zda se chtějí hlouběji ponořit do určité části obsahu, nebo zda chtějí zaujmout ucelenější přístup z jiného úhlu pohledu.

Větší dosah publika

Prezentace obsahu v různých formátech vyhovuje různým stylům učení a konzumace vašeho stávajícího publika. Nabídka obsahu na různých platformách vám také umožní oslovit nové publikum, na které jste se dříve nezaměřovali. Přizpůsobením tónu, stylu a příkladů mohou značky na trhu pro osoby s velmi vysokým čistým majetkem (UHNW).) segmenty publika, včetně těch, které spadají do jiné věkové skupiny, odvětví nebo zájmů.

Nákladově efektivní marketingová strategie 

Vytváření vysoce kvalitního obsahu od nuly pro každou novou kampaň nebo iniciativu se může rychle prodražit, a to i těm, kteří se zabývají luxusním marketingem. Repurposing umožňuje marketérům vytěžit hodnotu ze stávajících obsahových zdrojů tím, že je přizpůsobí pro různé kanály a formáty. To znamená, že z obsahu, do kterého jste již investovali, můžete vytěžit více, aniž byste museli neustále vytvářet nové materiály od nuly. Díky zvýšené návratnosti investic (ROI) si luxusní značky mohou dovolit utratit více za produkci kvalitního obsahu, když vědí, že jej lze opakovaně využít a znovu použít. 

Úspora času

Další výhodou začlenění opakovaného použití obsahu do digitální marketingové kampaně je úspora času. Díky repurposingu obsahu můžete maximálně využít zdroje, které již máte, tím, že převezmete stávající obsah a dáte mu nový život. Tímto způsobem můžete ušetřit čas a úsilí, které byste jinak věnovali tvorbě nového obsahu. To je důležité zejména pro menší začínající a butikové firmy s omezenými zdroji nebo rozpočtem. Vytváření nového, kvalitního obsahu vyžaduje čas a precizní plánování. Repurposing tuto fázi plánování zkracuje a vede k rychlejším aktualizacím obsahu a jeho publikování.

Udržovat jednotnou identitu značky

S přílivem nových platforem sociálních médií a těch, které jsou již delší dobu na trhu, může být náročné vytvořit jednotný vzhled. identita značky ve všech kanálech po celou dobu. I když se formát a platforma liší, repurposing obsahu zajišťuje, že hlavní sdělení a hodnoty vaší značky zůstanou zachovány napříč celým repurposovaným obsahem. Tím, že se vracíte ke stejným tématům v různých formátech na různých platformách a zdůrazňujete je, udržujete identitu své značky silnou.

Zvyšuje SEO  

Přepracováním obsahu založeného na obsahu, který již dobře funguje, můžete zlepšit SEO a přilákat na své webové stránky více organické návštěvnosti. Repurposing obsahu poskytuje příležitost zahrnout klíčová slova a fráze, které sémanticky souvisejí s klíčovými slovy s vysokým objemem vyhledávání. Sémantické entity v SEO může zlepšit pozice ve vyhledávačích, přilákat na vaše stránky více organické návštěvnosti, a dokonce umístit vaši firmu do pozice autority v určitém tématu. Při změně účelu obsahu můžete tato klíčová slova a fráze zahrnout do nových forem obsahu, což může zlepšit vaši SEO optimalizaci a přilákat ještě větší návštěvnost.

Dlouhodobá udržitelnost obsahu

V rychlém světě, kde jsou informace v reálném čase snadno dostupné většině lidí, může být obtížné udržet krok s poptávkou po novém obsahu. Mezi největší výhody repurposingu obsahu však patří možnost vytvořit udržitelnou obsahovou strategii, která vám může pomoci dosáhnout růstu v dlouhodobém horizontu. Evergreenový obsah zůstává relevantní v průběhu času, což je pro repurposing ideální. Neustálou aktualizací a repurposingem tohoto evergreen obsahu si luxusní značky mohou udržet cenný zdroj pro své publikum.

Nový obsah vs. repurposing obsahu pro luxusní značky 

V rychlém světě luxusního marketingu, kde klienti z řad UHNW očekávají neustálé výjimečné služby, je stále aktuálnější debata mezi opakovaným používáním obsahu a vytvářením nového, originálního obsahu. Oba přístupy nabízejí výrazné výhody a jejich vyvážená kombinace může být pro luxusní značky strategickým tahem.

Opakované použití obsahu

Repurposing obsahu v oblasti luxusního marketingu může změnit pravidla hry hned z několika důvodů. Luxusní značky investují velké prostředky do vysoce kvalitního obsahu, od lesklých focení po pečlivě zpracovaná videa. Repurposing prvků stávajícího obsahu jim umožňuje prodloužit životnost a hodnotu těchto prostředků tím, že je přizpůsobí různým kanálům nebo publiku. Tím je zajištěna nejen konzistence sdělení značky, ale také se maximalizuje návratnost investic.

Nový obsah

Přestože je opakované použití obsahu efektivním využitím zdrojů, vytváření nového, originálního obsahu zůstává klíčové. To je obzvláště důležité pro luxusní průmysl a klientelu a publikum, kterému marketéři luxusního zboží společnosti Relevance slouží. 

Luxusní značky, které se drží v čele inovací, přizpůsobují se měnícímu se vkusu zákazníků a reagují na aktuální události a kulturní změny, dosahují trvale lepších výsledků než jejich konkurenti. Nový obsah prokazuje schopnost značky vyvíjet se a zůstat relevantní. 

Luxusní značky jsou synonymem exkluzivity a originální obsah může podpořit zapojení publika a konverzaci, což podporuje pocit privilegovanosti, kterého repurpovaný obsah nemusí vždy dosáhnout. 

Pokud je strategie opakovaného použití obsahu naplánována a provedena profesionálně, může být v digitálním marketingu mocným spojencem. Díky tomu, že se luxusní značky a firmy zaměří na dobře fungující existující obsah, mohou lépe využít své investice do kreativity a zapojit širší publikum. 

Jak může Relevance pomoci s repurposingem obsahu? 

Relevance má výjimečný tým pro obsahový marketing s jedinečnou schopností rozpoznat, kdy je třeba vytvořit něco nového a kdy je třeba přetvořit to, co již existuje. Kontaktujte nás a dozvíte se více o našich komplexních službách nebo si promluvte se členem týmu.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde