Relevance v BrightonSEO

Relevance v BrightonSEO

BrightonSEO - vždy stojí za to! Nápady, které od těchto autorit SEO získáte, jsou neocenitelné. Naši klienti vyžadují špičkové strategie a toto je skvělé místo, kde je najdete. A vstup je zdarma. Letos se ve slunném Brightonu sešel čtyřčlenný tým z Relevance (NE). Dva přijeli z našich britských kanceláří, dva z naší monacké centrály; setkání myslí. Na hlavním pódiu nás také čekal rozhovor s Johnem Muellerem ze společnosti Google. Je to legenda - bylo tak příjemné napojit se přímo na samotného Googla. Byl dost googlovský a odměřený, ale bylo skvělé získat nějaké rady ohledně obrovské nové změny alga mobile-first.

Podívejte, vím, že nemáte čas trávit celý den čtením blábolů, a já nemám moc času psát stránky obsahu o stovkách otázek, které se během BrightonSEO........ takže jsem vše sepsal v bodech. Pokud je to možné, přidal jsem poznámky k prezentaci, abyste se mohli ponořit do nějaké konkrétní vertikály; to bude nejlepší volba.

Zde je......

John Mueller - Google 

Co se stane, když je v mobilní verzi méně obsahu, a co s tím můžeme dělat?

Indexujeme pouze jednu verzi, nedělejte si s tím starosti.

Jak je to se skrytým obsahem v mobilní verzi?

V současné době můžete mít skrytý obsah, ale uvidíme.

Měla by společnost s nízkou mobilní návštěvností přikládat mobilním zařízením stále stejný význam?

Ano - mobil je budoucnost.

Vědí ještě při tolika změnách, co se ve společnosti Google děje?

Ano, máme obrovský a vysoce výkonný tým.

Kdy můžeme očekávat lepší konzoli pro vyhledávání?

Podívejte se na API, je tam spousta dobrých informací.

Můžete potvrdit, jak nejlépe řešit obrovské webové stránky, které mají řídký obsah a příliš se nemění?

  • Robox.txt je velké kladivo - může mít smysl pro vyhledávací stránky, pro ostatní...noindex/nofollow, canonical
  • Nejlepším způsobem je otestovat "části" webu a zjistit, co se stane.

Měli bychom být proaktivní v případě zakázání?

Ano, postarejte se o problémy sami, ale disavow je mírně mrtvý.

Je Google muž nebo žena?

Ani jeden z nich.

Peter Watson-Wailes - Tough & Competent - Customer Experience Agency

Nová éra digitálních agentur

[email protected]

  • Vyhledávací agentury mají problém
  • Digitální agentury to mají těžké
  • CTR v průběhu času klesají
  • Obsahu je hodně, ale není tak kreativní.
  • Televizní reklamy byly pozoruhodné
  • Bylo tu několik opravdu kreativních a působivých věcí.
  • Digitální manažeři nemají dostatek zkušeností
  • Takže......Přijímat pouze lidi starší 5 let?
  • Nebo školit lidi 18 měsíců na falešných klientech, než je pustí na svobodu?
  • Klienti chtějí úžasnou zákaznickou zkušenost ve velkém měřítku
  • Měřítko je obtížné, protože nekupujeme reklamy (organické).
  • Dělejte něco, co nikdo jiný nedělá
  • Začněte bojovat o rozpočet na reklamu
  • Zničte závislost a podpořte kreativitu
  • Přimějte své mladé lidi, aby se 18 měsíců vzdělávali (ale co když odejdou)
  • Nebuď drahý
  • Go Big or Go Home
  • Svět nepotřebuje další příspěvek na blogu
  • Dejte na internet něco, co tu ještě nebylo! Nezáleží na tom, jestli je to text, obrázek nebo video - Lidé jsou posedlí videoreklamami
  • Obrovský růst Twitche?
  • Vytvářejte úžasné zážitky, které vytvářejí značky, za jejichž existenci jsou lidé rádi.

Charlie Whitworth - Banka

Vypořádání se s obtížnými vývojovými zdroji

Slideshare.net/whitworthseo

@whitworthseo

Vztahy mezi vývojáři a technickými SEO specialisty byly vždy bojem.

Snaha o implementaci SEO je velmi obtížná

Od července bude nejdůležitější mobilní responzivita a HTTPS.

Problémy

  • Schopnost
  • Zpřísnění komunikace
  • Rozpočet na rozvoj
  • Design
  • Komplexní apis
  • Ostatní kanály
  • Politické otázky
  • Globální problémy
  • Špatná pověst/Anti SEO

Ty ztěžují implementaci vašich položek

Ve společnosti Banc vždy děláme prognózy pro naše klienty.

Takže

  • Vložte tvrdou práci
  • Jasně a stručně
  • Žádné nejasnosti
  • Často je to hra na počkání
  • Jednejte se správnou osobou
  • https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2 podívejte se na to
  • Efektivní systém správy úkolů (Jira/Basecamp)
  • Stručné podrobné dokumenty
  • Bez žargonu
  • Zkontrolujte všechny práce
  • AMP Analytics vyzkoušejte

Několik hacků

  • Tealium/Tag Manager - implementaci provedete sami
  • 100% testy
  • Nezapomeňte na Konzolu pro vyhledávání
  • Jak naštvat vývojáře
  • Neučíte se svůj CMS - uspořádejte schůzku s vývojáři kvůli funkčnosti

Mark Thomas - viceprezident pro úspěch zákazníků v regionu EMEA ve společnosti Botify

Jak velký pozitivní dopad může mít optimalizace rozpočtu na procházení v době indexu mobile first?

Mobile 1st

Jak provést audit mobilního webu

  • Internet, Crawler, Plánovač, URL, Parser, Indexování, Index, Vyhledávání
  • Základním ukazatelem bude přechod na používání obsahu pro mobilní uživatele.
  • Index řízený mobilní verzí
  • Pomalý přechod stránek
  • Na individuální bázi
  • Zkontrolujte všechny protokoly serveru a zjistěte, zda se jedná o počítače nebo mobilní zařízení.
  • Sledování oznámení konzoly Google Search Console
  • Testování mobilních zařízení

5 oblastí

  • test pro mobilní zařízení - nestačí
  • test použitelnosti mobilních zařízení
  • nástroje pro vývojáře Chrome
  • procházení mobilních zařízení s mobilním uživatelským agentem
  • Skenování pomocí Javascriptu - ujistěte se, že je povoleno
  • Porovnat
  • Odkazy
  • Rychlost
  • Obsah
  • Metadata
  • Strukturovaná data
  • Analýza klíčových ukazatelů výkonnosti oproti mobilním zařízením
  • Co je Javascript? Jazyk chování prohlížeče

Doporučený přístup

  • Plánování, ověřování, migrace
  • Optimalizace rozpočtu na procházení
  • Obsah švestek
  • Čisté interní přesměrování
  • Vyhněte se nekonzistentním signálům
  • Použijte soubor robots.txt k blokování sekcí, nikoli stránek webu.
  • Zlepšení architektury
  • Stavový kód 304 Not Modified - stránka se nezměnila
  • Použijte 410, když je obsah primárně pryč
  • Růst organických příjmů
  • Identifikace a redukce odpadu - prořezávání obsahu
  • Analýza architektury
  • Ujistěte se, že hodnotíte webové stránky z mobilního hlediska

Barry Adams - Polemic Digital

Technické SEO v éře indexování Mobile First

@badadams

Google chce responzivní design

Vše dvakrát zkontrolujte

  • Obsah stránky
  • Titulek, obsah, klíčová slova - jsou pro mobilní verzi k dispozici?
  • Projděte si mobilní verzi stránku po stránce
  • Skrýváte obsah? Na tom nezáleží, říká Google - méně prostoru na obrazovce
  • Podívejte se na zdrojový kód - je indexovatelný
  • Máte stejná strukturovaná data jako u stolních počítačů?
  • Hreflang? Ujistěte se, že jsou přítomny na počítači i na mobilním zařízení
  • Překryvy? "dejte mi svou e-mailovou adresu" - to je negativní UX
  • Vžijte se do role zákazníka
  • Google vždy zobrazí překrytí
  • Stránkovaný obsah - stránkování není viditelné pro vyhledávače (16 000 pixelů)
  •  Javascript? Problémy s vyhledáváním - na starších zařízeních to může trvat déle
  • Google nemusí jít tak hluboko
  • Vnitřní struktura webu
  • Mapa procházení
  • Interní odkazy jsou velmi důležité
  • Kontrola chybějících odkazů v mobilním telefonu (nabídka Hamburger?)
  • Odkazy v zápatí nefungují (ballshit)
  • Patent rozumného surfaře - Google řadí odkazy podle toho, kolik lidí na ně pravděpodobně klikne.
  • PageRank stále existuje - jen na straně SE
  • Indexovatelná mapa webu - procházení mapy webu
  • Robots.txt
  • Osvědčené postupy pro indexování na mobilních zařízeních

Arianne Donoghue - Zjevení Páně

Manažer rozvoje placených médií ve společnosti Epiphany Search

Přichází revoluce v automatizaci PPC

Nabídka

Analýza

Hlášení

  • Skripty
  • Nástroje
  • Zásuvné moduly aplikace Excel

ASAP Utilities - šablony, proces

  • Analytics Edge přináší data pomocí GA + plug-inů pro další oblasti
  • Zpravodajství reklam Bing
  • Supermetrics Data Grabber
  • Vizualizace dat
  • Tabulky Google - Zásuvný modul Supermetrics
  • Datové studio Google
  • Microsoft Power BI

Nabídka

  • Google - Target CPS, Outranking - experimentujte s nimi
  • Experimenty v kampani - čas na usazení, ale je třeba je zkontrolovat
  • Skripty pro podávání nabídek
  • Přihazování podle počasí (na základě počasí)
  • Adwords Script: Nabízení pozic v reálném čase
  • 24hodinové plánování nabídek

Analýza

  • Power BI
  • Analýza N-gramu - N-gram je fráze.....
  • Skript pro N-Gramy - hledání nejlepších a nejhorších vyhledávacích dotazů
  • Bing Ads Intelligence - zjištění nejlepšího skóre klíčových slov, nové vstupní stránky, sezónnost,
  • Plánovače klíčových slov
  • Auction Insights - Google Aps Script
  • Hodinové tepelné mapy pro den a zařízení
  • Skript pro testování A/B

Hlášení

Většina zpráv se nikdy neotevře

Ptejte se, proč se věci staly - co fungovalo, co nefungovalo.

Metriky, které jsou cenné

Plná automatizace - GOAL

3 potenciální pracovní postupy

  • Excel, Tabulky, Datové studio, Power BI
  • Double Click - Web Query Reporting, Double Click Report Builder

Začněte jednoduše - obecné shrnutí

Potřeba přidat podniku hodnotu

Velkolepá 7

  • Obchodní cíle klienta
  • Strategie kanálu
  • Přisuzování - podívejte se dál než na poslední kliknutí
  • Publikum
  • Kreativní
  • Cílové stránky - optimalizace konverzního poměru - Google Optimise
  • Rozvoj nových dovedností
  • Přidat hodnotu

Ryan Bertollini

CDK Global

Kombinace strategií PPC a SEO pro zlepšení průměrných CPC a úsporu peněz z rozpočtu na reklamu

  • Maloobchodní prodejci automobilů čelí nárůstu výdajů na reklamu o 25%
  • Prodej se sníží až o 5%
  • Musíme optimalizovat PPC
  • Kontrola relevance reklamy a zkušeností s cílovou stránkou
  • Zahrnutí kampaně s klíčovými slovy do meta description
  • Konkurence je konstantní proměnnou
  • Zahrňte veškerou kopii reklamy do cílové adresy URL
  • Pokračujte v testování testování

Chris Rowett

Cesta dál

Nabíjení služby Nákupy Google

Google zobrazuje více nákupů

Výdaje na nákupy se zvýšily oproti kampaním ve vyhledávání

Vytváření nákupních reklam

  • Rozdělení na vysokou, střední a nízkou prioritu
  • Změnit názvy
  • Klíčová slova v popisech
  • Sloučení atributů
  • Přidání vlastních rozměrů

Sdílení dat

  • Využití CTR z textových reklam pro optimalizaci nákupních reklam
  • Také zjišťování klíčových slov
  • Optimalizace

Odlište svůj produkt

např. počet vláken pro prádlo

Získejte Nerdy

Nakupování je hra

  • Zbavte se produktů, které nefungují
  • Získejte úplný přehled
  • Integrace offline sledování - např. návštěv obchodů.

Stephen Kenwright - Branded 3

Jak podávat zprávy v roce 2018

Grit by Angela Duckworth

Výkonnostní metriky

  • Příjmy
  • Konverze - ale možná nesledujete vše/hodnotu
  • Doprava, ale 95% nepřevádí
  • CTR

Prediktivní metriky

  • Hodnocení - Nedůvěryhodné - nechcete vést tyto rozhovory s klienty.
  • Rychlost stránek a 200 dalších

Uživatelské metriky

  • Metriky odkazů
  • Zdraví stránek
  • Indexování

Co se vám podařilo a jak to vypadá v porovnání s tím, čeho jste chtěli dosáhnout.

  • Podávání zpráv pro zúčastněné strany
  1. Šéf chce čistá čísla
  2. Klient chce vidět váš výkon v průběhu času
  3. Ostatní týmy chtějí stejné metriky jako vy.
  4.  IT chce vědět, co se pokazilo

Automatizace

  • Zpráva včasného varování - Little Warden - littlewarden.com
  • Upozornění na sledování prostřednictvím e-mailu Analytics
  • Deep Crawl - plánování, integrace se Zapierem, Slackem (Search Metrics)

Scaling Up by Verne Harnish

Kde chceme být za 3-5 let

  • účel
  • tahy
  • skály
  • Supermetrika
  • Buzzsumo - odkazy jdou do provozu
  • Datové studio

Metriky, které se uskuteční za 6-12 měsíců

Hloubka rolování

Mohu zvýšit příjmy o 400%

Mohu zvýšit příjmy o 432 tisíc liber, pokud v příštích 2 letech utratíme 20 tisíc liber.

Anna Lewis

Polka Dot Data

Nejlepší přizpůsobení v nástroji Google Analytics

  • Vlastní analytická data
  • S nástrojem Analytics můžete dosáhnout svých cílů
  • Dobrá data vydělávají peníze
  • Přizpůsobení GA

Správce značek Správce značek Správce značek

Sledování událostí

Zapojení, mikro a makro konverze

Sledování událostí - vždy přidejte kategorii, akci, událost

Vlastní rozměry

  • Úroveň stránky
  • Typ stránky
  • Účel
  • Typ výrobku
  • Kategorie
  • Podkategorie
  • ID GTM

Úroveň produktu

  • Kategorie velikosti
  • RRP
  • Sleva

Úroveň relace

  • Zařízení
  • Dělený test
  • Platba
  • Business week
  • Měna
  • Počasí
  •  Jazyk

Vylepšené elektronické obchodování

  • Míra přenosu z košíku do detailu
  • Sazba nákupu podle detailu
  • Zpráva o chování
  • Nákupní chování

Lead Gen

Správce značek Bůh = Simoahava.com

Nástroje

  • Náhled Správce značek Google
  • GA Debugger - může zobrazit libovolnou webovou stránku
  •  GA Tag Assistant
  • Da Vinci Tools Plug in
  • Datové studio Google

Osvědčené postupy

  • Mějte plán
  • Data důvěryhodnosti
  • Naučte se ji používat/získejte odborníka
  • Zjistěte, co vám vyhovuje

Dana DiTomaso

Prezident společnosti Kick Point

Matematika v pozadí efektivního podávání zpráv

Google Data Studio JE SKVĚLÉ

Google Data Studio je o matematice!

  • Kde se návštěvníci sociálních médií na webu nacházejí
  • Údaje z minulosti lze uspořádat do kategorií zdrojů

Vykazování příjmů na nekomerční webové stránky

  • Spočítejte offline příjmy/formuláře a máte hodnocení

Relace se nekonvertují, uživatelé ano

O kolik byste vydělali více, kdybyste zvýšili konverzní poměr?

Zobrazit předpovědi klientů, pokud utratili více

  • Co kdybyste investovali více do Adwords
  • Co kdybychom úplně přestali používat AdWords
  • Co se stane, když bude velká zima - webové stránky lyží atd.

Více používat vlastní metriky

Kickpoint.ca/brightonseo2018

Minimalistické zpravodajství

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde