Průvodce vývojem manuálu značky podle Relevance

Pokud společnost nemá manuál značky, pak každý designér nebo markeťák, kterého si najme, bude jednoduše pracovat podle toho, co se mu líbí. Pokud se na tvorbě značky podílí několik různých lidí, může to vést k tomu, že značka nebude konzistentní a bude vypadat, jako by procházela krizí identity. Aby si firmy udržely svou osobnost na uzdě, často se na nás obracejí s žádostí o vytvoření značky. Co to však obnáší?

Níže naleznete přehled kroků, které náš tým podniká, aby dospěl k finální podobě směrnic pro značku, přičemž často kombinuje vizi klienta, naše know-how v oboru a nejnovější trendy v designu.

Krok 1: Stručný manuál značky / průzkum 

Každá naše práce vždy začíná zadáním. Klient k nám buď přijde s komplexním briefem a přesně ví, co od něj očekáváme, nebo vyplní dokument speciálně vytvořený naším týmem pro tvorbu značky. Někdy je pro získání úplného obrazu nutné provést také průzkum trhu, abychom zjistili preference cílové skupiny. Náš designérský tým musí shromáždit co nejvíce referencí a často se inspiruje fotografiemi a obrázky, které mu klient poskytne. Jakmile jsou všechny tyto informace shromážděny, přistoupíme k dalšímu kroku.

Krok 2: Koncepční tabule

Dalším krokem je vytvoření koncepčních desek. Zde se začíná formovat práce na tvorbě značky. Tabule obsahují různé barevné palety, ikony a další digitální prvky, které náš tým vymyslí na základě zadání. Obvykle klient obdrží 3-4 různé koncepční tabule a poté nám sdělí zpětnou vazbu o tom, co se mu líbí a co ne. Společně s klientem si každou nástěnku prohlédneme a probereme, co přesně nás inspirovalo k jejímu vytvoření. Klient nám poskytne co nejvíce informací, abychom se přiblížili konečnému výsledku.

Krok 3: Finální nástěnka nálad

Finální mood board obsahuje pouze ty barvy a prvky, které budou později použity při tvorbě značky. Představuje hlavní estetiku budoucích aktiv. Tyto informace budou později přeneseny do manuálu značky. 

Krok 4: Tvorba loga

Před zahájením prací na tiskovinách a dalších materiálech značky pracuje náš tým na vývoji loga, které je základním prvkem používaným na digitálních i offline materiálech. Po několika zkouškách je schváleno finální logo a jeho varianty a definujeme podrobné zásady používání firemního loga. Mezi ně patří např:

  • proporce a možné velikosti loga
  • preference umístění loga na dokumentu.
  • přijatelná vizualizace loga v závislosti na jeho umístění.
  • úpravy loga a barevné variace
  • minimální odstupy od loga k ostatním prvkům designu.

Krok 5: Písmo, kancelářské potřeby a další prostředky

Jakmile je logo připraveno, určíme písma, která lze v návrhu použít, a několik možných alternativ těchto písem. Navrhneme, která písma lze použít v nadpisech, v textu těla, v tiskových a digitálních médiích a v prezentacích. Stanovíme jasné hranice velikosti písma pro všechny typy nadpisů a médií. Tato písma a loga se pak používají v tiskovinách a dalších prostředcích pro tvorbu značky, které může klient požadovat (obaly, propagační předměty atd.).

Krok 6: Vytvoření směrnic/manuálu značky

Po dokončení všech kroků poskytneme klientovi brandbook, který lze následně sdílet s interním týmem a externími dodavateli. Tento soubor obsahuje pravidla pro používání loga a písma a také pravidla pro tvorbu a používání barevných palet - jednu z nejdůležitějších součástí směrnic. Náš tým předepisuje pravidla pro používání jednotlivých firemních barev; například které barvy lze použít pouze v logu, které jako pozadí a které odstíny se používají ke zvýraznění a ozdobení prvků. Předepsány jsou také obecné požadavky na výběr a zpracování obrázků: dbáme na kontrast, velikost, stylizaci, dodatečné efekty. 

Vypracování příručky značky pro firmu bezpochyby vyžaduje dokonalou přesnost a naprostou pozornost věnovanou detailům. Ve společnosti Relevance zjišťujeme, že každý projekt je také jedinečný a vzrušující, přičemž každý balíček pro tvorbu značky je přizpůsoben konkrétním potřebám a očekáváním klienta. Podívejte se na některé příklady práce našeho designérského týmu zde, nebo navázat kontakt s členem našeho týmu a zjistěte, jak můžeme pomoci vaší firmě.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde