Ikona webu Relevance Digital

Průvodce marketéra reklamou v metaverzu 

Muž jedoucí na snowboardu po okraji silnice

Co znamená metaverze?

V roce 2021 se díky globální pandemii objevila převratná inovativní platforma pro marketing: Metaverse. V novém digitálním věku je Metaverse síť 3D virtuálních světů odvozených od sociálních vazeb. Slibuje se, že poskytne jedinečný internetový zážitek, který kombinuje nejnovější technologie, včetně rozšířené reality (AR) a virtuální reality (VR), a vytvoří tak pro uživatele pohlcující zážitek a úspěšně umožní značce navázat kontakt se zcela novým publikem mimo její obvyklé kanály.

Podle údajů z loňského roku je průměrná délka lidské pozornosti pouhých 8 sekund. Oracle. Díky tomu se rychle změnilo zapojení spotřebitelů do online komunikace, kdy generace Z a Alphas jsou zvyklí nakupovat a komunikovat prostřednictvím filtrů rozšířené reality na sociálních sítích, videoher a pohlcujícího interaktivního obsahu. Reklama v metaverzi zase přichází s obrovskými digitálními příležitostmi, jak oslovit nové publikum, zvýšit důvěru spotřebitelů a prozkoumat nový zdroj příjmů.

Reklama v metaverzi nepochybně posílí konkurenci mezi značkami i marketéry. Abyste mohli začít, připravila společnost Relevance kompletního marketingového průvodce, který vám pomůže zorientovat se v Metaverzu a zjistit, jak můžete tyto strategie využít a okamžitě tak vytvořit hodnotu pro svou značku. 

Paralelní marketing v metaverzu 

Přechod na digitální marketing Metaverse nemusí vždy znamenat, že musíte změnit celou marketingovou strategii. Výborným začátkem je replikovat to, co nabízíte v reálném životě, v paralelním virtuálním světě. Je to nejen přirozená metoda, jak vstoupit do Metaverza, ale také autentický způsob, jak si vaší značky všimnout.

Při navrhování paralelního vesmíru v Metaverzu už není možné tvořit izolovaně. Důležitým aspektem reklamy v Metaverzu je totiž její zaměření na interoperabilitu - poskytuje uživatelům bezproblémový přechod mezi různými platformami. To znamená, že návrháři musí zajistit, aby byl individuální zážitek každého uživatele konzistentní a nepřerušovaný. 

Příkladem tohoto účinného marketingového nástroje je spolupráce značky Balenciaga s hrou Fortnite. Po dobu jednoho měsíce si hráči mohli ve verzi butiku značky ve virtuální realitě zakoupit digitální oblečení pro svého avatara inspirované kousky Balenciaga. Reálná série Fortnite x Balenciaga byla k dispozici také ve vybraných obchodech Balenciaga a na jejich webových stránkách. Ti, kteří si zakoupili reálné oblečení, zase odemkli oblečení Balenciaga Metaverse ve Fortnite. 

Vytvořit Poutavé marketingové kampaně  

Vytvoření poutavé marketingové kampaně je klíčové pro zvýšení angažovanosti zákazníků a udržení úspěchu v Metaverzu. Ve skutečnosti, podle Index značky Experience, značky, které se zaměřují na budování spotřebitelských zážitků, získávají 25% větší loajalitu ke značce než ty, které tak nečiní. 

Imerzivní marketingové kampaně by měly jít nad rámec virtuálních billboardů a nabídnout vašemu publiku pohlcující zážitek, který ho vyvede z jeho komfortní zóny a přiměje ho zvážit dostupnou službu nebo produkt. Vzhledem k tomu, že metaverze mají zážitkovou a imerzivní povahu, snažte se místo umisťování prostých reklam nabízet značkové instalace, živé koncerty a advergames, s nimiž mohou uživatelé interagovat. 

Luxusní značky začínají objevovat nové způsoby reklamy prostřednictvím spolupráce se značkami, které jsou v metaverzu již dobře zavedené, například koncert Lil Nas X v Robloxu. Selfridges také spolupracoval s Pokémony na vytvoření města ve virtuální realitě a Gucci poskytl zážitek "Gucci Garden", kde se zákazníci mohli digitálně ponořit do jarní zahradní výstavy.

Vzhledem k tomu, že události jako takové se stávají stále populárnějšími, zejména u generací Z a Alpha, nebudou události Metaverse využívány pouze jako marketingový nástroj, který můžete použít, ale budou vnímány jako nutnost. 

Vytvoření online identity 

Digitální identity jsou pravděpodobně jedním z nejdůležitějších marketingových nástrojů Metaverza, kde avataři představují lidi. Studie provedená společností Institut digitální módy zjistil, že 92% lidí oceňuje přizpůsobení při vytváření svých virtuálních avatarů. Stejně jako v reálném životě mohou nyní spotřebitelé v digitální sféře utratit značné částky za sebevyjádření. 

Díky tomu vzniká ekonomika přímého prodeje avatarům (direct-to-avatar, D2A), která umožňuje společnostem prodávat a prodávat své virtuální produkty přímo digitálním avatarům. Mezi přední hráče, kteří využívají této příležitosti digitálního marketingu Metaverse, patří samozřejmě luxusní módní značky. Společnost Prada navázala spolupráci s Riders Republic a navrhuje virtuální oblečení, doplňky a vybavení pro sněhové sporty, které si hráči mohou zakoupit pro své avatary. Podobně Gucci prodával na Robloxu digitální tašku za $4 000. 

Chcete-li si vytvořit online identitu, zkuste experimentovat s rozšířenou realitou. Prostřednictvím rozšířené reality si uživatelé mohou v reálném čase vizualizovat oděvní výrobky, což v konečném důsledku mění zážitek z nakupování. Případně vám spolupráce s online herními světy pomůže vytvořit virtuální majetek, který může přirozeně zapadnout do herního zážitku. V opačném případě můžete využít 3D a AR platformy s otevřenými tržištěmi k vývoji nositelných a obchodovatelných digitálních oděvů. 

Virtuální zboží můžete navíc přeměnit na NFT. To může prokázat pravost, což zase pomáhá budovat důvěru spotřebitelů. 

Navrhněte virtuální prostor, který bude reprezentovat vaši značku

V době po zavedení technologie COVID je snadné pochopit, že virtuální konferenční prostory jsou i nadále potřeba. Bez ohledu na váš obor je vytvoření virtuálního 3D prostoru účinným marketingovým nástrojem, který vám pomůže etablovat se v Metaverzu a vybudovat si pevné emocionální spojení se zákazníky. V rámci těchto míst s virtuální realitou si zákazníci mohou prohlédnout, vyzkoušet, vyzkoušet a zúčastnit se interaktivních výstav 3D produktů.

Chcete-li vytvořit své zařízení virtuální reality, spojte se s platformami AR/VR a designéry a definujte vizuální prostředí se zkušenými platformami. V závislosti na vašem oboru a nabídce se můžete rozhodnout vytvořit více než jedno virtuální místo. Například společnost Net-A-Porter vytvořila celý ostrov na Animal Crossing, aby představila své 3D sídlo, fotografické studio a redakční místnost.

Interaktivní marketing je skvělým marketingovým nástrojem pro uspokojení potřeb vašich zákazníků. Vynikajícím příkladem digitálního marketingu Metaverse je virtuální výstava Gucci Garden na Robloxu. Toto interaktivní prostředí umožnilo zákazníkům značky Gucci prozkoumat tematické místnosti a interagovat s digitálním oblečením a doplňky. Návštěvníci měli dokonce možnost zakoupit si exkluzivní avatarské předměty v limitované edici. 

Zatímco mnoho značek spouští svůj obchod v prostředí Metaverse, jako je Roblox, zkuste spustit svůj obchod na vlastní virtuální stránce, která vám pomůže vytvořit strategii dat první strany. 

Nabídka digitálních sběratelských předmětů

NFT neboli non-fungible tokeny jsou základní součástí reklamy v Metaverzu. NFT bývá hudba nebo umění vytvořené designéry a je to jedinečná digitální obchodní karta, kterou nelze nahradit jinou. Je důležité tento marketingový nástroj využívat, protože podle Morgan Stanley, mají NFT potenciál stát se do roku 2030 trhem s hodnotou $56 miliard. Díky tomu mohou designéři vytvářet fantastické NFT v podobě uměleckých děl a používat je pro značky k prodeji jako prostředek marketingu. 

Přestože je dlouhodobá hodnota NFT nejistá, luxusní značky by se měly snažit je využívat kvůli marketingovým příležitostem a jejich okamžité vysoké návratnosti. Například vzácnější pivo Budweiser NFT se přeprodávalo za více než $20 000. Mezitím Mike Winklemann, známý také jako Beeple, prodal své jediné umělecké dílo s názvem Everydays: The First 5000 Days za 69,3 milionu USD na aukci Christie's 11. března 2021. 

Značkové sběratelské předměty můžete nabízet několika způsoby. Za prvé, nabídněte NFT s fyzickým předmětem. Zatímco NFT poskytují sběratelům atraktivitu exkluzivity, fyzický produkt jim poskytuje něco, čím se mohou pochlubit. Výrobce luxusních hodinek Longines uvedl na trh hodinky se 45 NFT z limitované edice, zatímco Burberry prodalo 1 000 šál z limitované edice, které byly vybaveny interaktivním NFT jelenem. 

Alternativně lze NFT využít také k odměňování publika za nákup vašeho produktu, čímž získá další důvod, proč se s vaší značkou spojit. Zkuste rozdávat NFT těm, kteří se zúčastní události Metaverse, kterou chcete propagovat.

Co tedy Metaverze znamená pro budoucnost marketingu? S rostoucím humbukem chtějí marketéři a jejich agentury z Metaverza těžit, ať už jde o prozkoumávání virtuálních světů, zapojení do her nebo nákup NFT. Stejně jako všechny nové příležitosti se ani reklama v Metaverzu neobejde bez problémů, jako je vysoká nepředvídatelnost, riziko neautentičnosti a nedostatečná standardizace. 

Zatímco hlavní zásady mohou informovat o tom, jaké strategie mohou marketéři využívat, reklamní strategie Metaverse jsou stále v plenkách a je zde velký prostor pro experimentování. Ve skutečnosti se nejlepší postupy teprve musí stanovit. To dává marketérům dostatek prostoru pro jedinečné a experimentální přístupy. Relevance je digitální marketingová agentura, která se specializuje na pomoc luxusním značkám orientovat se v neustále se měnícím digitálním prostředí. Kontakt a dozvíte se, jak vám pomoci s některými nástroji Metaverza, o kterých se píše v našem průvodci Metaverzemi.  

Ukončení mobilní verze