gold-bars4

Online marketing se jeví jako zásadní pro oslovení bohatých zákazníků

gold-bars4V posledních letech se mnoho poskytovatelů luxusního zboží vyhýbalo online marketingu, protože se domnívali, že tyto kanály "znehodnotí" jejich značku. Stále více výzkumů a úspěšných příběhů však ukazuje, že ti nejbohatší tráví čas a peníze při hledání luxusních značek a luxusního zboží na internetu. S tím, jak se mění demografické a geografické rozložení bohatých osob, roste i potřeba oslovit tyto vybrané spotřebitele online.


 

Sociální média

Když se sociální média stala marketingovým kanálem, mnoho luxusních společností se domnívalo, že "otevřená" povaha sociálních médií nebude dobře ladit s exkluzivitou luxusního a špičkového podnikání. Nedávná zpráva společnosti Spectrum však odhalila, že téměř 50% UHNI (ultra high net-worth individuals) používalo v roce 2011 facbook. Tato zjištění potvrzuje i řada dalších zpráv a průzkumů. O bohatých jedincích je známo, že jsou vysoce technicky gramotní, což je pochopitelné, protože stále více bohatých jedinců vydělává své jmění na technologických společnostech. HNWI jsou také prvními uživateli nových technologií a jsou jednou z hlavních demografických skupin, pokud jde o prodej tabletů a chytrých telefonů. Přizpůsobení marketingových strategií tak, aby se zaměřovaly na tato nová zařízení, je klíčem k oslovení těchto potenciálních zákazníků.
Mnoho luxusních značek zaznamenalo výrazné zvýšení příjmů poté, co přesunuly své marketingové výdaje z tradičních kanálů do online. Módní skupina Burberry vykázala ve druhé polovině roku 2011 nárůst zisku o 251,7 %, což přičítá přesunu marketingových výdajů do online kanálů a nahrazení lesklých reklam v časopisech facebookovými kampaněmi. Luxusní značky jsou v čele celosvětového oživení po recesi a mnoho z nich spojuje svůj silný růst s přijetím online a online služeb. sociální média maketing.

Rozvíjející se trhy

Není žádným tajemstvím, že mezinárodní rozdělení bohatství se v posledních letech dramaticky změnilo, zejména po celosvětové recesi. Každoroční žebříček bohatých časopisu Forbes (ukázaný v užitečném interaktivní mapa zde ukazuje obrovský přesun velmi bohatých lidí na rozvíjející se trhy, které jsou často označovány jako BRIC (Brazílie, Rusko, Indie a Čína). Společnosti, které prodávají produkty a služby pro bohaté jednotlivce (jako jsou například společnosti, které v současné době zastupuje Relevance v oblasti luxusních jachet, nemovitostí a chat), se již nemohou spoléhat na tradiční média soustředěná v západním světě, aby je oslovily. Online marketing poskytuje expozici na globálním trhu, který je otevřen všem, a to díky využití tzv. vícejazyčná webová prezentace vaše firma může oslovit vybrané zákazníky, které potřebuje k dosažení příjmů.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak může vaše firma využít online marketing k růstu příjmů, prozkoumejte naši nabídku. služby sekce nebo promluvte si s námi dnes.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde