Match-types-blog-image.jpg

Je Google Adwords nejlepším nástrojem pro zvýšení povědomí o značce?

 

Společnosti Google a Ipsos MediaCT nedávno zveřejnily výsledky svého průzkumu. nová meta-studie o tom, jak efektivní je vyhledávání reklam může zvýšit povědomí o značce. Závěrem bylo, že reklamy ve vyhledávání zvyšují povědomí o značce jak v povědomí, tak i bez pomoci; nicméně reklamy ve vyhledávání nejsou jedinou digitální marketingovou technikou, kterou je třeba zvážit, když se snažíte získat povědomí o své značce, stejně důležité jsou i další techniky, jako je SEO a PR.

Relevance přezkoumává studii společností Google a Ipsos MediaCT o reklamách ve vyhledávání a vysvětluje další techniky, které rovněž zvyšují povědomí o značce.

Google Adwords může být mocným nástrojem, jak ukazují výsledky metastudie, ale může být také velmi riskantní. Na rozdíl od umístění v organickém vyhledávání Google se u reklam ve vyhledávání platí poplatek. V závislosti na tom, na jaká klíčová slova chcete odpovídat, se PPC kampaně mohou velmi prodražit, zejména pokud nezískáte žádné konverze. Je důležité sledovat, jak úspěšně si vaše reklamy vedou v průběhu času. I když můžete mít velmi vysokou míru prokliků (CTR), nemusíte mít nutně vysokou míru konverzí, což naznačuje, že klíčová slova, na která jste se spárovali, nejsou relevantní pro obsah vašeho webu.

Pokud se vaše kampaň zdá být slabá, je dobré se vrátit zpět a vyhledávání klíčových slov zpřesnit pomocí "přesných shod", "frázových shod" a "modifikátorů široké shody". Nesouvisejícím vyhledáváním se můžete vyhnout také přidáním "negativních klíčových slov". Pokud do vyhledávacího pole zadáte negativní klíčová slova, vaše reklama se při zadání tohoto slova nezobrazí. Reklamy ve vyhledávání jsou umístěny nad a kolem vyhledávače Google organické vyhledávání výsledky, což je velmi výhodné, protože se jedná o první položky zobrazené na stránce, a proto je pravděpodobné, že se vyhledávači o značce více dozvědí. Reklamy ve vyhledávání si však nemusí zobrazit každý, protože je blokují blokátory reklam, čímž omezují vaše publikum. Vzhledem k omezením při oslovování většího publika pomocí reklam ve vyhledávání by bylo výhodné doplnit je dalšími nástroji SEO, SEM a PR techniky.

Práce na SEO je důležitá při snaze o zvýšení povědomí o značce, protože bez ní se vaše společnost neumístí v organických výsledcích vyhledávání. Optimalizace vašich webových stránek nemusí být vždy snadná vzhledem k neustálé aktualizaci algoritmu Google; nicméně existuje několik technik, které se v současné době zdají být funkční. 

Je důležité se ujistit, že klíčová slova, na která se snažíte umístit, jsou relevantní pro váš web; čím relevantnější je váš obsah, tím větší je pravděpodobnost, že se ve výsledcích vyhledávání umístíte výše.

Je důležité budovat kvalitní odkazy. Pokud budete odkazovat na akreditované a důvěryhodné webové stránky, Google vás pravděpodobně nebude penalizovat. Důvěryhodnější weby budou s největší pravděpodobností ty, které jsou nejčastěji navštěvovány, a tudíž rozšiřují vaše publikum.

Odkazy nemusí být nutně vytvářeny digitálně, lze je vytvářet i offline. Pozváním tisku a dalších společností na akce vytváříte zážitek. Tato zkušenost se odrazí v článcích a blozích, proto je důležité, aby vaše akce byla dobře zorganizovaná a profesionální, abyste vytvořili dobré jméno společnosti. Všichni víme, že špatné zprávy se šíří rychle.

Je jasné, že povědomí o značce lze zvýšit pomocí reklam ve vyhledávání, ale rozhodně to není jediná technika. Vzhledem k tomu, že reklamy ve vyhledávání nejsou vždy přístupné všem kvůli blokátorům reklam, bylo by výhodné pokusit se vyšplhat na vyšší pozice v organickém vyhledávání pomocí technik SEO, SEM a PR současně. Podle společnosti Moz, pokud se vaše webové stránky objeví jak v reklamách, tak v organických výsledcích vyhledávání, CTR se zvýší v porovnání s tím, když se objeví pouze v reklamách, což dokazuje, že zvyšující se pozice v reklamách i v organických výsledcích vyhledávání vytváří silnější povědomí o značce.

 

 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde