icon-ppc-service.jpg

Používání názvů s ochrannou známkou konkurence v systému Google Pay Per Click

Zdá se, že pravidla týkající se používání názvů chráněných ochrannými známkami v kampaních PPC jsou pro mnoho klientů i odborníků matoucí. Je to problém, který se opakovaně objevuje na fórech nápovědy.

Zdá se, že zdrojem mnoha nejasností jsou změny, které byly v posledních letech provedeny v pravidlech, a různé politiky, které platí v různých zemích. Doufáme, že tento článek odpoví na většinu těchto otázek.

,

Za prvé, aby bylo jasno; v celém tomto blogu, když mluvíme o "klíčových slovech konkurence", máme na mysli použití obchodního názvu konkurence chráněného ochrannou známkou, např. Zahradnická společnost s.r.o., nikoli klíčová slova, která se k nim pouze vztahují, např. zahradníci.

 

Text reklamy

Klíčová je zde definice mezi nabízením klíčových slov konkurence a jejich použitím v textu reklamy. Bez ohledu na umístění je vložení názvu chráněného ochrannou známkou do inzerátu s úmyslem komerčního zisku zakázáno. Jediné případy, kdy jsou ochranné známky povoleny, jsou autorizovaní prodejci a informační stránky.

 

Řada "kovbojů" tvrdí, že tento problém lze obejít pomocí nástroje Google pro vkládání klíčových slov do reklam; to prostě není pravda. Tato funkce umožňuje, aby klíčová slova, která zadá vyhledávač, tvořila součást textu reklamy. Vraťme se k předchozímu příkladu: někdo hledá Zahradnická společnost s.r.o. ale šikovní lidé ze společnosti "Dave's Gardening Co" mají nejvyšší nabídku pro vyhledávání tohoto klíčového slova a nastavili svou reklamu s funkcí vložení klíčového slova, takže se zobrazí jako nejvyšší reklama:

 

Zahradnické služby

Dave's Gardening Co jsou levnější a

Lepší než "Zahradnická společnost s.r.o."

www.davesgardeningco.com

 

Společnost Google takovou reklamu v žádném případě nepovoluje. Společnost Google může klidně nechat reklamu umístit a spustit, dokud ji nekontaktuje "Zahradnická společnost s.r.o.", ale až budou všechny reklamy "Dave's Gardening Co" zablokovány, a co je důležitější, může to mít negativní dopad na skóre kvality www.davesgardeningco.com v organickém vyhledávání (to společnost Google nikde neuvádí, ale zdá se, že to potvrzují neoficiální důkazy z řady zdrojů).

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu před použitím jakékoli "agresivní" taktiky, jako je tato, je skutečnost, že všechny dostupné důkazy ukazují, že reklamy s negativním, konfrontačním přístupem vykazují velmi nízkou úspěšnost. Je mnohem pravděpodobnější, že poškodíte svou značku tím, že zlevníte svou image, než že se dočkáte nějaké návštěvnosti.

 

Nabízení klíčových slov

 

To, zda je přihazování na klíčová slova vašich konkurentů povoleno, závisí na vaší lokalitě. Tyto seznamy jsou aktuální k lednu 2012:

 

Není povoleno:

Austrálie, Brazílie, Čína, Hongkong, Macao, Nový Zéland, Severní Korea, Jižní Korea, Tchaj-wan.

 

Povoleno s omezeními:

V zemích EU (Evropská unie) a EFTA (Evropské sdružení volného obchodu). (Seznam zde).

Nabídky na klíčová slova s ochrannou známkou jsou povoleny za předpokladu, že nejsou považovány za úmyslný pokus zmást vyhledávače, aby se domníval, že reklama je určena pro autorizovanou pobočku nebo prodejce značky s ochrannou známkou. Příkladem může být nabídka garáže na klíčové slovo Náhradní díly Ford pro inzerát s textem Oficiální dodavatel náhradních dílů a součástek. Ačkoli reklama nepoužívá klíčové slovo, je z ní patrné, že se garáž záměrně snažila zmást vyhledávače, aby se domníval, že je autorizovaným prodejcem společnosti Ford. Nicméně přeformulování textu na Dodavatel širokého sortimentu náhradních dílů a součástek by byla legitimní.

 

Povoleno:

Spojené státy a zbytek světa (úplný seznam zde)

 

Shrnutí:

 

Bez ohledu na pravidla a právní předpisy je používání klíčových slov s ochrannou známkou konkurence v textu reklamy špatným postupem, který má v konečném důsledku vždy negativní dopad na vaši značku.

 

Nabízení na tato klíčová slova je třeba provádět s opatrností a je třeba je vyhodnotit v závislosti na tom, jaké zboží nebo služby poskytujete a kde inzerujete. Ačkoli zobrazení v těchto vyhledáváních může být přínosem, existují přesvědčivé důkazy, že zobrazení na prvních místech vyhledávání jiné značky frustruje skutečné vyhledávače a má negativní dopad na image vaší značky. Peníze vynaložené na širší klíčová slova mohou přinést lepší návratnost investic (ROI); spotřebitelé často začnou hledat u domnělého lídra na trhu a teprve poté hledají širší výrazy pro srovnání.

 

Další informace o PPC a jak může RelevanceWeb pomoci vaší firmě v tomto směru. odkaz nebo kontaktujte náš přátelský tým.

Další názory a rady týkající se PPC a širšího SEO naleznete na webu seomoz.org.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde