Detail nápisu

Pochopení klíčových funkcí SERPu Google: Jaké jsou a jak je získat?

SEO se neustále mění a Google neustále aktualizuje jeho fungování. V roce 2019 Google opět změnil prostředí vyhledávání - přehodnotil význam pojmu "výsledky vyhledávání". Jednoduché odkazy a popisy - stavební kameny, které SEO znal zepředu dozadu - jsou minulostí! Když se podíváte na SERP (Search Engine Results Pages) Google nebo na výsledky z jiných vyhledávačů, najdete dnes kaleidoskop různých výsledků. Hlavní změnou je nyní zaměření na funkce SERP: jakýkoli výsledek na stránce vyhledávače, který není tradičním organickým výsledkem.

Patří sem vše od výpisů map po výpisy videí (obvykle z YouTube), výsledky obrázků, PR výpisy/zmínky o značkových výrazech a také celá řada relevantních Google Snippets (recepty, hotely, lety, otázky a odpovědi, lidé se také ptají, produkty, recenze, seznamy atd.).

Tyto funkce SERP jsou navrženy tak, aby obohatily výsledky vyhledávání a poskytly uživateli rychle a bez námahy potřebné informace. Mnohé z těchto nových funkcí SERP vedly k většímu počtu vyhledávání bez kliknutí, kdy jednotlivci ani nemusí opustit Google, aby získali požadovanou odpověď. To znamená, že musíte pracovat chytřeji, aby to pro vás fungovalo. 

Jaké jsou tedy tyto funkce SERP?

Mezi nejčastější funkce SERPu patří - z technického hlediska - rich snippets, placené výsledky, univerzální výsledky a znalostní graf. Bohaté výňatky přidávají vizuální vrstvu k existujícím výsledkům, například hvězdičky recenzí pro hodnocení produktů, a jsou jednou z nejžádanějších funkcí SERP, která čerpá obsah přímo z vašich webových stránek nebo digitálních kanálů. Placené výsledky - jak pravděpodobně víte - se nakupují prostřednictvím nabídek na klíčová slova (např. AdWords nebo Google Shopping).

Kromě organických výsledků se ve službě Google zobrazují i univerzální výsledky - viz výsledky obrázků, výsledky zpráv, doporučené úryvky. A konečně, data znalostního grafu jsou běžným výsledkem SERP, který se obvykle zobrazuje jako panely nebo boxy, například výsledky o počasí. Tyto výsledky jsou buď založeny na údajích upravených lidmi, nebo se objevují jako výsledek dohod o datech s partnery, což znamená, že zobrazení ve znalostním panelu není pro většinu webů možné. Jejich pochopení vám však může pomoci určit priority klíčových slov, na která se zaměřit.

Neexistuje žádná standardní sada funkcí SERP, protože se mění v závislosti na provedeném vyhledávání. Při vyhledávání ve službě Google v roce 2020 se mohou zobrazovat různé položky od políček s odpověďmi, souvisejících otázek, tweetů, karuselů, místních nabídek nebo obrázků. Proto neexistuje žádná univerzální metoda, kterou byste se mohli řídit, abyste je získali. Zde je však stručný průvodce od týmu odborníků společnosti Relevance o nejčastěji se vyskytujících funkcích SERP a o tom, jak je můžete získat pro svůj web.

Nejdůležitější funkce SERP (a jak se v nich prezentovat)

Doporučené úryvky a související otázky

Doporučený úryvek je organický výsledek, kde je obsah extrahován z cílové stránky jako odpověď na dotaz. Tyto informace byly společností Google vyhodnoceny jako nejstručnější a nejkonkrétnější odpověď na dotaz. Obvykle se na jeden dotaz zobrazí pouze jeden zobrazený úryvek, což z něj činí konkurenční místo - a to pouze pro stránky, které se již umístily na prvním až pátém místě.

Na kartě souvisejících otázek se zobrazují odpovědi na otázky, které podle společnosti Google souvisejí s vyhledáváním, přičemž každá otázka se rozbalí a vypadá jako doporučený úryvek. Umístění těchto karet otázek se liší, ale často se nacházejí přímo pod doporučeným úryvkem. Každá související otázka je také užitečnou metodou pro hledání nových příležitostí pro featured snippet související s vašimi stávajícími klíčovými slovy, protože každá otázka bude mít pravděpodobně také featured snippet, který můžete získat.

Doporučený úryvek můžete získat, pokud se ujistíte, že je vaše stránka dobře optimalizovaná pro klíčové slovo, a pokud napíšete odpověď co nejjasněji a nejpodrobněji. Podívejte se na doporučený úryvek, o který usilujete, a pokuste se ho vylepšit přidáním nových relevantních faktů, které pomohou lépe odpovědět na otázku. Ve většině případů je vítěz doporučeného úryvku zároveň vítězem související otázky na jiné klíčové slovo, takže to často může být dvojitá výhra!

Místa

Tato funkce Google SERP poskytuje uživateli seznam míst souvisejících s jeho vyhledáváním, od restaurací po hotely a realitní kanceláře. Místa nabízejí praktické informace, které jsou pro uživatele přínosné, včetně cenových relací podniků, adres, otevírací doby, kontaktních údajů a recenzí. 

Chcete-li mít šanci dostat se do tohoto seznamu, ujistěte se, že váš profil Google My Business a další místní výpisy jsou aktuální a že stejné informace obsahují i vaše webové stránky.

Události

Funkce SERP událostí nabízí seznam událostí v reakci na váš vyhledávací dotaz. Tyto seznamy událostí obsahují kromě krátkého shrnutí události také informace o tom, kdy se událost koná. 

Značení událostí Schema může pomoci vašemu webu zajistit si místo v této funkci, ačkoli je často pouze přebíráno z obsahu na stránce nebo ze stránky události na Facebooku, takže je důležité zajistit přesné datum, čas a místo.

Obrázky

Obrázky jsou vizuálně lákavé, a tak může získání funkce v SERPu Google tímto způsobem pomoci dostat vaši značku do popředí. Doporučené obrázky se zobrazují jako vodorovná řada obrázků, které se prokliknou do vyhledávání Google Images. 


Abyste měli co největší šanci získat obrázek v této funkci SERP, musíte se ujistit, že jsou obrázky dokonale optimalizované. Chcete-li zajistit, aby byl váš obrázek plně optimalizován, použijte v názvu souboru obrázku cílová klíčová slova a oddělte slova pomlčkami, použijte značku Alt, která obrázek přesně popisuje, a použijte správný typ souboru obrázku a jeho velikost. Nedávno BrightonSEO talk zaznamenal následující specifikace obrázků jako "nejlepší" pro umístění ve vyhledávání obrázků: 735x620px, na šířku, JPG, 134kb nebo méně.

Nakupování

Tato funkce rich snippet se obvykle zobrazí na začátku vyhledávání Google, když hledáte název produktu nebo "Koupit X". Výsledky nakupování umožňují uživateli přímo nakupovat produkty a obsahují bohaté informace, jako jsou obrázky a ceny. Aby se vaše stránka mohla objevit v jedné z těchto reklam s výpisem produktů, musíte zaplatit.

Videa

Videa jsou stále populárnější, a to jak z hlediska SEO, tak i pro zvýšení zapojení a povědomí o značce. Téměř všechny funkce videí v SERP jsou přebírány z YouTube, takže pokud nemáte kanál YouTube, je nejvyšší čas si ho vytvořit. Abyste měli co největší šanci dostat se do úryvku videa, budete muset vytvořit skvělý videoobsah a zajistit, aby byl plně optimalizován, jakmile bude online. 

Tvorba dobrého videoobsahu je samostatným článkem, ale z hlediska SEO musíte zajistit, aby vaše video odpovídalo záměru klíčových slov, na která se chcete umístit, a bylo užitečné pro vaše publikum. Pokud mluvíte o nějaké destinaci, snažte se do něj zahrnout informace, které budou pro vaše publikum skutečně užitečné, a použijte jazyk, kterým budou také hledat. Pokud uživatelům ukazujete, jak něco udělat, jděte do detailů a přehledně ukažte každý krok. 

Jakmile máte obsah online, je třeba jej optimalizovat. To znamená použít optimalizovaný název souboru (stejně jako u obrázků), přesný a poutavý název a popis obohacený o klíčová slova a úplný přepis videa. Přepis je důležitý, protože pomáhá zajistit, abyste byli objeveni pro relevantní vyhledávání, a může také pomoci společnosti Google zobrazit konkrétní rozsah videa, který může být relevantní pro vyhledávání uživatele v rámci úryvku videa, a odpovědět tak na jeho otázku ještě rychleji.

Zprávy

Funkce zpravodajského SERPu zahrnuje časově citlivá a aktuální témata. Mnohá z nich obvykle pocházejí z velkých mainstreamových médií a zpravodajských serverů, nicméně i když nejste vydavatel nebo zpravodajský server, je možné se umístit na pozici zpravodajského SERPu, a to publikováním autoritativních a aktuálních článků. Abyste mohli získat funkci, musíte mít nebo vytvořit registrovanou zpravodajskou publikaci - můžete ji zaregistrovat se ve službě Google News zde.

Odborné znalosti společnosti Relevance

Společnost Relevance má více než desetileté zkušenosti v oblasti digitálního marketingu a úspěšně získává pozice v SERP pro širokou škálu luxusních klientů. Chcete-li se dozvědět více, prosím navázat kontakt s jedním z našich odborníků - rádi vám pomůžeme posunout vaše vstupní stránky na hvězdné pozice v SERPu.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde