harrods.jpg

Pinterest a luxusní sektor

Můj poslední článek Pinterest pro firmy, prozkoumala řadu nápadů, jak co nejlépe využít oblíbenou sociální síť pro sdílení obrázků. Dosud však bylo napsáno jen málo o tom, jak lze tyto zásady aplikovat na luxusní sektor.

Vyvstává řada otázek, jako např. "Jak mohou luxusní značky dosáhnout zásadní rovnováhy mezi tím, aby ve svém profilu prezentovaly silnou osobnost značky a zároveň si zachovaly pocit exkluzivity? AOpravdu potřebují luxusní značky profil na Pinterestu? Nestačí mít na svých webových stránkách skvělý fotografický obsah a nechat online uživatele, aby ho sdíleli za vás? Na tyto a další otázky se snažím odpovědět zkoumáním aktivit luxusních značek na Pinterestu. Objevuji přitom různé nástěnky, od elegantních a uhlazených až po výstřední a geniální!

Harrods asi nepřekvapí, že do Pinterestu investovala viditelný čas a prostředky a že má 32 nástěnek, které pokrývají řadu oblastí produktů a témat od "The best of British" po "Vintage Glamour". Existuje také nástěnka věnovaná nedávným oslavám jubilea v londýnském obchodě a další, která se zabývá historií slavného obchodu. Tabule s názvem "Nejlépe oblečené - rozhodněte vy" ukazuje výsledky twitterové ankety o nejlépe oblečené celebrity na předávání Oscarů 2012. To jasně poukazuje na strategické využívání sociálních médií v obchodě na více sítích, které využívají individuální silné stránky každé z nich.

armaniArmani má také nástěnku "nejlépe oblečených" a nástěnku věnovanou svému hotelu v Miláně s příhodným názvem "The Suite life". Na 14 nástěnkách Armaniho jsou převážně černobílé, vysoce stylizované, ale velmi sdílené obrázky, které úzce odrážejí identitu značky. Armani zde ukazuje, že méně může být rozhodně více; tato vysoce ambiciózní značka "vyčistila nepořádek" s pozoruhodným výsledkem. K dnešnímu dni má profil na Pinterestu 627 sledujících, jejichž počet každým dnem stoupá.

Oáza - Technicky vzato se nejedná o luxusní značku, nicméně Oasis Fashion přišla s několika zajímavými nápady a zdá se, že do svého "začínajícího" profilu na Pinterestu vnáší skutečný smysl pro osobnost značky. Oasis má nástěnky, které odrážejí to, co inspirovalo jejich návrháře, jejich letní kolekci, doplňky a pak jednoduše nástěnku "Oasis loves", která ukazuje některé z jejich oblíbených kousků. Musela jsem se podělit o svůj oblíbený špendlík z této nástěnky níže - rozhodně ho vyzkoušejte, až se budete příště cítit přepracovaní v kanceláři, i když si nejsem jistá, jestli bude fungovat i pro kluky!

                                             pretty

Pokud se zaměříme na jachting, Azimut Yachts je jedním z mála podniků v tomto odvětví, který využívá Pinterest. Azimut má nástěnky "Design" a "Italský styl", na kterých jsou uvedeny některé skutečné symboly italského života, včetně Vespy a Tiramisù. Někdo by mohl pochybovat o relevance Tiramisu k jachtingu, nicméně to vše je součástí krásy Pinterestu. Díky němu se z uživatelů online stávají skuteční ambasadoři značky, protože se jim jejich oblíbené značky dostanou "pod kůži". Značky mezitím mohou úspěšně komunikovat své skutečné vlivy.

TrapézConde Nast Traveller obsah očividně hraje Pinterestu do karet - mezi nástěnkami najdete hromady úžasných obrázků (všech 93!). Nástěnky jsou specifické jako "Overwater bungalows" a obecné jako "Places". Zatímco mnoho nástěnek se zaměřuje na jednotlivé destinace, Conde Nast se věnuje také kultuře, jídlu a zvláštnostem, jako je "úžasné vybavení hotelu". Jedno je jisté, profil je oblíbený a sleduje ho značný počet 3 483 uživatelů. Mým nejoblíbenějším špendlíkem je "nadvodní hrazda" v hotelu Hôtel du Cap-Eden-Roc v Antibes, která vás spustí přímo do moře!

lyžařský vlekPokračujeme-li v cestování, tentokrát na trhu s luxusním lyžováním, můžeme vidět, že Oxford Ski začíná budovat svou přítomnost s 10 nástěnkami a 87 sledujícími - nástěnky jako "Interiéry luxusních chat" a "Jídlo a víno" úspěšně prezentují vlastnosti chat a služby, zatímco nástěnka "Alpské umění" dodává trochu charakteru. K dispozici je také obecná nástěnka s řadou bizarních obrázků z cestování, jako je tento obrázek s nápisem "Ne tak docela lyžařský vlek!".

Cartier je dalším velkým hráčem, který se rozhodl pro desky s čistým designem. Jejich 6 tabulek zahrnuje svatební sortiment a hodinky, stejně jako kolekci prstenů a náramků "juste un clou" (jen nehet). Na jejích nástěnkách sice převažují marketingové materiály doplněné originálním textem, ale zdá se, že to značce prospívá a znovu posiluje barvy značky a krásný design.

Pohled na trh s nemovitostmi na Francouzské riviéře odhaluje další mezery mezi velkými jmény, nicméně se zdá, že Jackie Pressman si s představenstvem společnosti buduje dobré základy. Namísto nekonečného proudu nemovitostí k prodeji a pronájmu tu máme snímky "Život na jihu Francie", "Filmový festival v Cannes" a "Roční období na jihu Francie". Tento přístup obecně vede k zapojení publika, které s větší pravděpodobností bude sledovat profil na Pinterestu a navštíví webové stránky společnosti.

Jaké závěry tedy můžeme vyvodit?

Zajímavé je, že mnoho velkých hráčů se zatím do světa sdílení obrázků na sociální síti Pinterest nepouští a své marketingové úsilí zaměřují na některé ze zavedených sociálních sítí, jako je Facebook. Pokud se podíváme na mainstreamový i luxusní sektor, mnohé z nejznámějších značek jsou v tomto směru pomalé. To představuje významnou příležitost pro odvážné značky, které si razí cestu.

A co moje úvodní otázka o nezbytnosti profilu na Pinterestu? -I značky bez profilu na Pinterestu pravděpodobně začnou ve svých analytických datech zaznamenávat návštěvnost z odkazů a profil značky by to měl jen podpořit. Ty značky, které se obávají dalšího profilu na sociálních sítích, který musí udržovat, se nemusí obávat! Nastavení umožňuje značkám jednoduše vytvořit několik nástěnek a pak je nechat být (uživatelé nemohou na nástěnky přispívat, pokud to výslovně nepovolíte). Pravidelné aktualizace sice povzbudí nové návštěvníky, ale zřídka aktualizované profily nebudou vypadat tak do očí bijícím způsobem zastarale jako na jiných sociálních sítích.

Celkově to vypadá, že kreativitě, kterou lze do profilů Pinterest vložit, se meze nekladou a jejich údržba je přitom poměrně snadná. V mém posledním článku o Pinterestu článek, jsem se zmínil o výhodách poskytování skutečné hodnoty uživatelům a mnohé z výše uvedených společností to odborně dokazují.

Zdá se, že pro značky není lepší doba než současnost, aby naskočily na palubu této stále vlivnější sociální sítě pro sdílení obrázků!

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde