google_adwords2.jpg

Oživte svou kampaň AdWords pomocí těchto 7 základních tipů

Optimalizace vašeho Kampaň PPC je klíčem k lepšímu výkonu reklam. S těmito sedmi základními tipy zjistíte, jak můžete zvýšit míru prokliku a zároveň snížit náklady na kliknutí.

1) Optimalizace stávajících klíčových slov

Optimalizace stávajících klíčových slov je nepřetržitý proces v průběhu celé kampaně AdWords a je nezbytné analyzovat účinnost stávajících klíčových slov a jejich schopnost přivádět relevantní návštěvnost na vaše webové stránky.

AdWords umožňuje zobrazit přesné výrazy, které uživatelé hledali, když klikli na vaši reklamu. Chcete-li je zobrazit, zvolte kampaň, reklamní skupinu a poté vyberte všechna klíčová slova. Dále klikněte na "Podrobnosti" a poté na "Všechny" hledané výrazy.

Snímek obrazovky1

To vám umožní zobrazit přesné vyhledávací výrazy, které uživatelé zadali do vyhledávače Google, když na vaši reklamu klikli. Díky těmto dodatečným informacím můžete objevit nová populární klíčová slova a snadno je přidat do kampaně výběrem vyhledávaného výrazu a kliknutím na tlačítko "Přidat jako klíčové slovo". Stejně tak jste schopni objevit nežádoucí vyhledávací výrazy, které vyvolaly vaši reklamu. Výběrem vyhledávaného výrazu a kliknutím na tlačítko "Přidat jako negativní klíčové slovo" můžete zvýšit relevanci svých reklam a zefektivnit nabídku tím, že tyto vyhledávané výrazy z kampaně vyloučíte.

2) Rozšíření reklam

Připojení rozšíření reklamy k inzerátu zlepší viditelnost inzerátu a může pomoci zvýšit návratnost investic (ROI) tím, že zvýší míru prokliku (CTR). Společnost Relevance doporučuje používat kombinaci rozšíření, abyste maximalizovali atraktivitu inzerátu, a tím zvýšili jeho CTR.

Chcete-li přidat rozšíření, vyberte kampaň, skupinu reklam a klikněte na "Rozšíření reklam". Vyberte typ rozšíření, které chcete, kliknutím na "Zobrazit" a poté klikněte na "+ Rozšíření".

Snímek obrazovky2

Přidáním dalších údajů k inzerátu AdWords se zvyšuje pravděpodobnost, že zákazníci na inzerát kliknou. Existuje sedm různých typů rozšíření, proto si nezapomeňte vybrat to nejvhodnější pro váš inzerát.

"Rozšíření umístění" vám umožní vložit do inzerátu adresu vaší firmy, telefonní číslo a značku na mapě. To vám samozřejmě poskytne příležitost specificky zacílit na zákazníky v místním regionu, ale také to bude ilustrovat úroveň autority a důvěryhodnosti.

"Rozšíření volání" vám umožní uvést jako součást inzerátu kontaktní telefonní číslo, na které lze kliknout. Díky tomu se vám bude volat do vaší firmy. Kromě toho máte možnost zajistit, aby se vaše inzeráty zobrazovaly výhradně během otevírací doby vaší firmy. Podle společnosti Google mohou "rozšíření volání obvykle zvýšit míru prokliku o 6-8%".

"Rozšíření Callout" umožňují přidat další popisný text, který zákazníky přiměje dozvědět se o vaší společnosti více a přiměje je kliknout na vaši reklamu.

3) Zaměření na lokalitu a jazyk

Pro úspěšnou kampaň a efektivní správu rozpočtu je nezbytné zaměřit reklamu na konkrétní zeměpisné lokality a různé jazyky. Chcete-li zobrazit polohu uživatelů, když klikli na vaši reklamu, vyberte kampaň, klikněte na "Nastavení", "Umístění", "Zobrazit přehledy umístění" a poté "Kde byli vaši uživatelé".

Snímek obrazovky3

Výběrem lokality si pak můžete zvolit zobrazení podle regionu, okresu nebo poštovního směrovacího čísla atd. To vám umožní zjistit, která místa jsou nejúspěšnější, a umožní vám to zahrnout nebo vyloučit místa. Díky lepší informovanosti o zákaznících a jejich lokalitách můžete optimalizovat reklamy tak, aby byly cíleny právě na ně. Chcete-li zahrnout nebo vyloučit lokality, vyberte kampaň, klikněte na "Nastavení", "Lokality" a poté na "+Lokality". Poté zadejte lokalitu a klikněte na tlačítko "Přidat" nebo "Vyloučit".

Snímek obrazovky4.1

Nastavte si různé kampaně, které budou cílit na různé lokality a jazyky. Začněte rozdělením cílové skupiny na různé kontinenty/země. To vám umožní optimalizovat reklamy pro různá publika, takže budou vysoce relevantní a specifické pro danou lokalitu.

Zaprvé je to nezbytné, protože různé oblasti používají různou terminologii, i když mají stejný jazyk. Pokud například hledáte pronájem vily na letní prázdniny, obyvatelé Spojeného království budou pravděpodobně hledat "holiday villa rentals", zatímco obyvatelé USA budou pravděpodobně hledat "holiday villa rentals".

Za druhé, různé lokality často vyžadují různá klíčová slova, takže byste měli vytvořit různé kampaně/skupiny reklam, abyste rozlišili své zákazníky v závislosti na jejich lokalitě. Mnoho lidí do vyhledávání zahrnuje také místa, která je zajímají, takže byste se měli snažit cílit i na ně, například "Heathrow car hire" (konkrétně cílit na pronájem aut z letiště Heathrow).

4) Úprava nabídek pro cílení na umístění

Nyní, když víte, která místa jsou nejúspěšnější a která nejméně, můžete upravit své nabídky pro tyto oblasti. Pokud například víte, že určitá oblast má vyšší míru konverze, investujte dále zvýšením nabídky o X%, abyste zlepšili své umístění, a tím i návratnost investic.

Chcete-li to provést, vyberte kampaň, klikněte na "Nastavení", "Místa", "Nastavit úpravu nabídky" a poté vyberte procento.

Snímek obrazovky5

5) Optimalizace nabídek pro mobilní zařízení

Více než 80% uživatelů internetu vlastní chytrý telefon. Proto je nezbytné, abyste své reklamy optimalizovali pro mobilní zařízení (pokud jsou vaše webové stránky přizpůsobené mobilním zařízením). Je důležité mít na paměti, že na mobilním zařízení se v horní části stránky s výsledky vyhledávání zobrazují pouze dvě reklamy. Proto byste měli usilovat o průměrnou pozici mezi jedničkou a dvojkou, abyste zajistili, že se vaše reklama objeví na první stránce.

Chcete-li zlepšit hodnocení na mobilních zařízeních, postup je velmi podobný optimalizaci umístění. Vyberte kampaň, klikněte na "Nastavení", "Zařízení" a poté klikněte na buňku ve sloupci "Bid adj.". Zvyšte nabídku pro "Mobilní zařízení s plným prohlížečem" o X%, abyste zlepšili své umístění na mobilních zařízeních a podpořili návštěvnost svých webových stránek.

Snímek obrazovky6

Pokud vaše webové stránky nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení, nechcete plýtvat penězi na mobilní reklamu. Proto máte možnost upravit svou nabídku o minus 100%, abyste ji odstranili ze stránek s výsledky vyhledávání pro mobilní zařízení.

6) Sledování konverzí

Sledování konverzí je důležitou součástí správy a analýzy účinnosti vaší kampaně AdWords. Importem cílů do služby Google Analytics zajistíte, že se vaše cíle ve službě Analytics a AdWords budou shodovat a budou měřeny jako konverze. Přizpůsobením sloupců na kartě Kampaně se navíc údaje o konverzích automaticky zobrazí na stránce Konverze. Můžete si například zobrazit peníze, které vyděláváte z každého kliknutí nebo konverze. Zlepšíte tak analýzu počtu kliknutí a konverzí, které vaše webové stránky získávají, a vaše kampaně budou úspěšnější.

Chcete-li nastavit sledování konverzí, přihlaste se k účtu Google AdWords, klikněte na "Nástroje", "Konverze" a poté na "Google Analytics". Poté zaškrtněte políčka cílů nebo transakcí, které chcete importovat, a klikněte na tlačítko "pokračovat". Na následující stránce upravte nastavení, která chcete pro cíle použít, a poté klikněte na tlačítko "Importovat cíle". Upozorňujeme, že může trvat až dva dny, než budou data k dispozici ve vašem účtu AdWords.

Snímek obrazovky7

7) Remarketing

Remarketing (známý také jako retargeting) umožňuje zobrazovat reklamy lidem, kteří již dříve navštívili vaše webové stránky. Tato technika nepřivede na vaše webové stránky velké množství návštěvníků stejným způsobem jako jiné reklamy PPC. Místo toho se zaměřuje na zvýšení míry konverze a posílení vaší značky tím, že oslovuje zákazníky, kteří již váš web navštívili. Remarketing povede k vysoké míře prokliků a k mnohem většímu počtu konverzí, protože vaše reklamy konkrétně oslovují příslušný cílový trh.

Při spuštění remarketingové kampaně je však třeba mít na paměti několik klíčových bodů. Zaprvé je důležité vytvořit samostatné seznamy, které rozlišují vaše zákazníky, například jeden, který se zaměřuje na uživatele, kteří si prohlédli produkt, ale neprovedli konverzi, a druhý, který se zaměřuje na sekundární nákupy. Zadruhé, pečlivě si promyslete délku trvání seznamu a zajistěte, aby odpovídala vaší marketingové kampani a cílům. Stejně tak zaměřte svou kampaň na zákazníky, u kterých je největší pravděpodobnost konverze, například vylučte lidi, kteří se přímo odrazili od vašich webových stránek.

A nakonec zvažte omezení frekvence reklam, abyste omezili počet zobrazení reklamy jednotlivci. To je pravděpodobně nejdůležitější bod, protože chcete klienty znovu seznámit se svou značkou; nechcete je obtěžovat. Pomocí remarketingu byste měli reklamu přizpůsobit jednotlivci a přivést zákazníky zpět na vaše webové stránky, dokud se ještě zajímají o vaše produkty.

Relevance také doporučuje používat rozšířené nabídky CPC, které zvyšují nabídky za prokliky, o nichž se společnost Google domnívá, že povedou ke konverzím na základě mnoha různých faktorů včetně historie internetu. To pravděpodobně povede k vyšší návratnosti investic (ROI).

Chcete-li přidat remarketingovou kampaň, klikněte na "Sdílená knihovna", "Publikum", "Nastavit remarketing". Po dokončení můžete kliknout na "+ Remarketingový seznam".

Snímek obrazovky8

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde