Kde inzerovat v ruském webovém prostoru

Online reklama na ruském internetu

Kde inzerovat v ruském webovém prostoruDnes budeme hovořit o těchto klasických reklamách na ruském internetu. Podle volně dostupných statistických informací o vývoji trhu internetové reklamy v Rusku je trh kontextové reklamy dvakrát větší a roste rychleji než trh mediální reklamy, a to dává smysl: kontextovou reklamu je mnohem snazší zveřejnit, je levnější, nevyžaduje mediální banner a nenutí nás rozhodovat se, kterou webovou stránku si vybrat, protože pokud jde o Rusko, je tato volba jasná - Yandex.

Ať tak či onak, segment mediální reklamy se rozvíjí a opět, když mluvíme o ruském trhu, zdá se, že by to mohl být dobrý nástroj, který lze použít, takže se pokusme zjistit, jak tento nástroj propagace v Rusku funguje.

Existuje jen několik způsobů, jak propagovat své podnikání na internetu. Můžete využít techniky SEO, kontextové reklamy ve vyhledávačích, sociální média nebo využít internet stejně jako klasickou offline reklamu: vybrat si platformu a zveřejnit svůj inzerát.

graph-top-20-websites-russia-may2013Nejprve se podívejme na graf vytvořený společností TNS Russia, který odráží 20 nejnavštěvovanějších webových stránek v Rusku v květnu 2013.

Graf odráží průměrný počet unikátní uživatelů. Pokud se podíváme na statistiky, které předkládá další ruská internetová analytika, zjistíme, že v žebříčku nejnavštěvovanějších webových stránek došlo k určitým změnám, ale obecně to bude stále stejné: v Rusku existuje několik webových stránek na doméně .ru, které jsou populárnější než ostatní. Těmito webovými stránkami jsou: Mail.ru, Yandex.ru, Vk.com, Avito.ru, Rambler.ru atd. V tomto článku vysvětlíme, o jaké webové stránky se jedná a jak je můžete využít pro své vlastní marketingové cíle v Rusku.

1. Mail.ru

Mail.ru je jednou z nejstarších ruských webových stránek. Nabízí e-mailové a vyhledávací služby, má vlastní sociální médium Moi Mir, což znamená Můj svět, má také svého partnera - oblíbeného mezi Rusy ve věku 35+ let. sociální médium s názvem Odnoklassniki, která je také jednou z nejnavštěvovanějších internetových stránek v Rusku. Kromě toho je mail.ru jedním z nejoblíbenějších informačních webů, kde uživatelé snadno najdou zprávy a informace o nákupu a prodeji automobilů a nemovitostí, nejnovější recenze všech high-tech gadgetů. Mail.ru dokonce nabízí články o dětech a zdraví psané lékaři nebo jinými zkušenými odborníky, horoskopy a služby Q/A. Mail.ru se snaží uspokojit všechny možné potřeby uživatelů a zdá se, že se mu to daří, pokud se podíváme na statistiky webu. Mail.ru má tedy zřejmě tendenci využívat své popularity a nabízet reklamní prostor. Při práci s mail.ru si můžete vybrat jednu z mnoha sekcí webu a zaměřit se na potřebné publikum. Může to být hlavní stránka mail.ru nebo zprávy či počasí nebo například sekce s názvem "Lady" o kráse, zdraví a vztazích. Můžete také cílit na regiony Ruska nebo na celou zemi, zvolit si potřebnou demografickou skupinu nebo dokonce regulovat počet vašich reklam, které uvidí každý jedinečný uživatel. Při práci s mail.ru můžete také zveřejňovat bannery na Odnoklassniki.

mail.ru-ad-example

2. Yandex.ru

Yandex.ru je v Rusku vyhledávačem číslo jedna a my jsme již psali o tom, že jak optimalizovat webové stránky pro Yandex. Pro běžného uživatele je však Yandex mnohem víc než jen vyhledávací služba. Nabízí e-mailové služby, mapovou službu, která funguje stejně jako Google Maps, ale mnohem lépe, pokud jde o Rusko. Práce, nemovitosti a auta Reklamy, zprávy, počasí, překlady, hudba, video, je třeba říkat víc? A téměř všechny tyto sekce jsou k dispozici pro mediální reklamy, které lze v případě potřeby zobrazit i v mobilních aplikacích. Pokud tedy začnete spolupracovat s Yandexem, což je nevyhnutelné, když začínáte online-marketingovou kampaň v Rusku, měli byste myslet na všechny možnosti, které Yandex nabízí. Yandex má také obrovskou síť partnerů a může váš banner zobrazit například na Gismeteo.ru - jedné z nejpopulárnějších webových stránek o počasí.

3. Vk.com

Vk.com, nebo vkontakte.ru, jak se dříve jmenoval, je jednička mezi sociálními médii v Rusku. Vkontakte, který je odsuzován, protože pouze kopíruje známé služby Facebooku, má v Rusku obrovské publikum a sociální sílu. Je zřejmé, že nejlepším způsobem, jak využít Vkontakte pro svou online-marketingovou kampaň, je vytvořit pěknou a zajímavou stránku, kterou budou uživatelé sdílet s přáteli, ale pokud nemáte dostatek času, můžete jednoduše využít reklamy cílené na potřebné lidi, regiony nebo dokonce školy či firmy. Reklamy můžete použít i k propagaci své veřejné stránky na Vkontakte.

4. Avito.ru

Avito je obrovská webová stránka, kde si každý může zveřejnit vlastní inzerát. pro zdarma. Proto přitahuje spoustu lidí, kteří chtějí něco prodat nebo koupit. Nemovitosti, auta a užitečné věci pro koníčky, vše, co se dá prodat a koupit. Takže můžete buď zveřejnit vaši reklamu na webových stránkách nebo "VIP-ad", která bude mnohem viditelnější, nebo si můžete zakoupit "prostor" pro váš mediální banner.

5. Rambler.ru

Rambler je dalším starým hráčem na ruském internetovém trhu, který začínal jako vyhledávač a e-mailová služba, ale pomalu se transformoval na informační web. Stále má vlastní vyhledávací a e-mailové služby, které však nepřitahují velké publikum. Mediální reklamy na Rambleru využívají velké ruské společnosti (například mobilní operátoři) a světoznámé společnosti působící v Rusku. Při práci s Ramblerem můžete inzeráty umístit i na další populární weby s "ru doménou", jako je Lenta.ru (zpravodajství), Ferra.ru (informace o špičkových technologiích), Price.ru (web pro porovnávání cen) atd. můžete si také vybrat, zda inzerát umístíte na hlavní stránku nebo na jiné stránky webu.

Ukázka reklamy na webu Lenta.ru, který je jedním z partnerů společnosti Rambler:

lenta.ru-ad-example

 

Takto funguje pět nejlepších ruských webových stránek. Samozřejmě se jedná pouze o krátký seznam webových stránek, se kterými můžete pracovat, abyste zvýšili svou online přítomnost v Rusku, a pokud vás zajímají nějaká specifická témata, pravděpodobně byste měli hledat specifičtější ruské webové stránky (například Kinopoisk.ru - webové stránky o filmovém průmyslu), ale těchto pět je pravděpodobně nejznámějších mezi všemi Rusy a používají je potenciální věrní zákazníci. Při práci s těmito weby a jejich partnery navíc můžete vždy zacílit na potřebné lidi s ohledem na marketingové cíle svého podnikání.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde