Nejlepší tipy pro SEO od brightonSEO 2022

Nejlepší tipy pro SEO od brightonSEO 2022

Právě skončil říjnový brightonSEO 2022, který nabídl fascinující pohled na nejnovější trendy týkající se vyhledávání a optimalizace pro vyhledávače. Náš nedávný článek se zabýval některými z nejvýznamnějších Poznatky z obsahového marketingu od BrightonSEO. Zde se věnujeme některým z našich oblíbených poznatků o SEO. 

Nejlepší tipy pro SEO z brightonSEO 2022

Jak vytvořit nepropustnou strategii klíčových slov: Rumble Romagnoli, zakladatel a prezident společnosti Relevance 

Romagnoli připomněl odborníkům na SEO, že jednou z nejdůležitějších věcí, které mohou udělat, je vytvořit neprůstřelný proces pro výzkum klíčových slov. Tento proces by měl být dodržován pokaždé, když je třeba provést výzkum klíčových slov, ať už se jedná o nové webové stránky, nový produkt nebo novou marketingovou kampaň. 

Podle Romagnoliho začíná vytváření neprůstřelné strategie SEO nalezením skutečných konkurentů. Jedná se o webové stránky, které se umisťují na stejná klíčová slova jako vaše stránky a které musíte porazit, abyste se ve vyhledávačích umístili na vyšších pozicích. Jakmile najdete své konkurenty, budete muset zadat jejich údaje do tabulky nebo databáze. Odtud budete muset provést několik úkonů v tabulkovém procesoru, abyste vytvořili jedinečný seznam organických klíčových slov s údaji o umístění všech vašich online konkurentů. 

Jakmile tato data získáte, můžete je začít transformovat do poznatků o SEO. Tyto poznatky vám pomohou obhájit stávající pozici na trhu, expandovat do nových oblastí a získat podíl na trhu od konkurence. Dodržováním tohoto postupu budete schopni vytvořit komplexní strategii výzkumu klíčových slov, která vám pomůže ovládnout trh.

Zde se dozvíte, jak rozdělit klíčová slova do kategorií podle konkurence. 

1 - Prvním krokem naší strategie je obrana. V tomto bodě musíte najít svá nejvýkonnější klíčová slova tím, že určíte, kde máte vysokou viditelnost, ale kde budete muset zapracovat, abyste si udrželi náskok. K tomu je třeba zkontrolovat pozici klíčového slova a vybrat ta, která se ve vyhledávání objevují nejvýše. 

2 - Dalším krokem je rozšíření seznamu klíčových slov identifikací a upřednostněním mezer v klíčových slovech, na kterých se nevyskytujete. Zkontrolujte klíčová slova používaná vašimi konkurenty, u kterých nemáte skvělou pozici. 

3 - Nakonec najděte klíčové příležitosti tím, že vyberete klíčová slova s největším objemem, na která se řadí jen málo vašich konkurentů. Tímto způsobem byste použili jedinečná klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání, u nichž je konkurence nízká, a proto se můžete snadno umístit vysoko.

Stáhnout Relevance kombinace klíčových slov a šablony pro průzkum konkurence. a postupujte podle Romagnoliho kroků k vytvoření neprůstřelné SEO strategie. 

Jak se vyhnout chybám v mezinárodním SEO: Tom Brennan, account director ve společnosti Adapt Worldwide.

Mezinárodní SEO je proces optimalizace vašich webových stránek tak, aby vyhledávače snadno rozpoznaly, na které země se chcete zaměřit a které jazyky používáte pro podnikání. Brennan účastníkům připomněl, že to, co funguje na jednom trhu, nebude fungovat na jiných trzích.

Pouhý překlad obsahu nebude fungovat nebo bude mít velmi malý dopad. V každé zemi se bude používat běžný jazyk s různými významy, které je třeba prozkoumat, pochopit a zohlednit, jinak můžete očekávat nižší zapojení a nižší viditelnost.

Brennan navíc uvedl, že při použití lokalizovaného a nelokalizovaného přístupu došlo k výraznému rozdílu v objemech vyhledávání. Rovněž zjistil, že je třeba se zaměřit na více témat a celkově dosáhnout větší návratnosti investic. 

Konkurenti ve vyhledávání se budou na různých trzích a v různých jazycích lišit.

Proto je nezbytné, abyste na tomto novém trhu porozuměli svým konkurentům v místním vyhledávání. Brennan také doporučil provést pro tento trh konkurenční SWOT analýzu, abyste lépe pochopili silné a slabé stránky svých konkurentů.

Brennan poznamenal, že značky Hreflang jsou pro mezinárodní strategii SEO klíčové. Bez tagů Hreflang nebudou vyhledávače jako Google vědět, komu a v jaké zemi nebo v jakém jazyce mají doručit obsah, a mohou dokonce doručit špatnou stránku nebo nebudou považovat váš web za relevantní zdroj.

Co jsou značky Hreflang? Atribut Hreflang (označovaný také jako rel="alternate" hreflang="x") sděluje Googlu, jaký jazyk používáte na konkrétní stránce, aby mohl vyhledávač zobrazit výsledek vyhledávání uživatelům hledajícím v tomto jazyce.

Může to znít docela jednoduše, ale Hreflang vyžaduje pečlivý a důkladný přístup a při nasazení na velkých podnikových webech vyžaduje vysokou míru organizace. 

Případy použití strojového učení pro technické SEO: Patrick Stox, produktový poradce a technický SEO specialista ve společnosti Ahrefs

Podle společnosti Stox se strojové učení stále častěji používá v SEO, aby usnadnilo, urychlilo a zkvalitnilo úkoly. Zde jsou některé poznatky o SEO z přednášky Stoxe na brightonSEO 2022 a příklady toho, jak se strojové učení používá k automatizaci úkolů SEO: 

  • Předpovídání pomocí GA a GSC: Strojové učení lze použít k předvídání budoucích trendů na základě údajů z Google Analytics a Google Search Console. To může být užitečné pro předpovídání návštěvnosti a identifikaci potenciálních klíčových slov, na která se zaměřit. 
  • Shrnutí meta popisů: Umělou inteligenci lze použít k automatickému shrnutí meta popisů, což šetří čas a úsilí. Kvalita souhrnů se však může lišit, proto je nutné je před zveřejněním zkontrolovat.
  • Automatizace přesměrování: Přesměrování může být časově náročný úkol, ale k automatizaci tohoto procesu lze využít strojové učení. Patří sem i přiřazování přesměrování na základě záměru uživatele, což může zlepšit uživatelskou zkušenost. 
  • Shlukování klíčových slov: Pomocí strojového učení lze seskupit podobná klíčová slova, což může být užitečné pro účely cílení. 
  • Strojový překlad: Překlad je další časově náročný úkol, který lze automatizovat pomocí strojového učení. To může být užitečné při překladu obsahu do různých jazyků pro mezinárodní publikum. 
  • Automatizace Hreflangu: Hreflang je složitý úkol, ale strojové učení lze použít k automatizaci tohoto procesu. To může pomoci zajistit, aby se uživatelům v různých zemích zobrazovala správná verze stránky. 
  • Detekce anomálií: Anomálie lze detekovat a označit automaticky pomocí strojového učení. To může pomoci identifikovat potenciální problémy s návštěvností webových stránek nebo s hodnocením. 
  • Generování schématu: Schéma lze automaticky generovat pomocí strojového učení, což šetří čas a úsilí. 
  • Generování textu alt: Alt text lze také generovat automaticky pomocí strojového učení. Kvalita textu alt se však může lišit, proto je důležité jej před publikováním zkontrolovat. 
  • Vytváření obrázků: Strojové učení lze použít k vytváření obrázků, které mohou pomoci vytvořit například infografiky nebo obrázky produktů.
SEO testování: co můžete udělat, když chcete zjistit, co opravdu funguje pro SEO, Martijn Scheybeler, viceprezident pro marketing ve společnosti RVshare

Pokud chcete zjistit, zda určitá změna ovlivní hodnocení vašich webových stránek, musíte ji otestovat. Tomuto procesu se říká experimentování SEO. Pomocí testování můžete porovnat upravenou stránku s původní. Je však nutné si uvědomit, že to, co funguje konzistentně mezi různými weby, nemusí fungovat pro váš web. Proto je důležité mít stanovenou hypotézu a analyzovat výsledky. 

Pokud jde o testování SEO, méně je více, připomněl Scheybeler účastníkům konference brightonSEO 2022. Testujte vždy jen jednu oblast, abyste mohli izolovat výsledky. Navíc byste měli návštěvnost rozdělit na čtyři stejné části, nikoliv na dvě. Získáte tak přesnější obrázek o tom, co se děje. Nakonec vždy proveďte analýzu před a po testování, abyste zjistili, jaký dopad měly změny na váš web. 

Existuje několik různých způsobů, jak otestovat své webové stránky. Jedním z nich je A/B testování. To zahrnuje zobrazení dvou různých verzí webových stránek dvěma různým skupinám lidí. Verze, která má lepší výsledky, je ta, kterou byste měli zachovat. 

Dalším způsobem, jak otestovat své webové stránky, je interní propojení. K analýze možností propojení se používá software. Tímto způsobem můžete zjistit, které odkazy pomáhají vašemu webu v hodnocení a které ne. 

Nakonec společnost Scheybeler navrhla, že můžete také vytvořit mapu webu HTML. Jedná se o DIY způsob, jak otestovat vaše webové stránky. Vytvořením mapy stránek můžete zjistit, jak dobře jsou vaše webové stránky uspořádány, a identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit.

Chcete ještě více poznatků o brightonSEO 2022? Podívejte se na náš klíčové poznatky z obsahového marketingu článek.
Relevance je přední digitální marketingová agentura poskytující kompletní služby v oblasti luxusního zboží, která poskytuje výjimečné poznatky o SEO v kombinaci s osvědčenými postupy lokálního SEO s cílem zvýšit povědomí o značce, posílit zapojení publika a pomoci luxusním značkám dosáhnout globálního růstu. Kontakt nás dnes.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde