Nejlepší přednášky z Brighton SEO 2022

Společnost Relevance se nedávno zúčastnila přední konference o marketingu ve vyhledávání Brighton SEO 2022. Brightonská SEO konference umožňuje digitálním specialistům, včetně těch, kteří se specializují na SEO, PPC, digitální PR a obsahový marketing, seznámit se s nejnovějšími poznatky z oboru od předních odborníků na vyhledávací marketing a navázat kontakty s podobně smýšlejícími lidmi.

Tým Relevance se účastní Brighton SEO již několik let, což našim specialistům umožňuje zůstat na špičce v oblasti marketingu ve vyhledávání. Letos se na konferenci uskutečnilo neuvěřitelných 116 přednášek, které byly rozloženy do dvou dnů. Náš tým se zúčastnil těch nejdůležitějších přednášek o SEO v Brightonu, které se týkají naší prestižní klientely, dělal si poznámky a následně shromažďoval své znalosti, abychom zajistili, že budeme i nadále vytvářet neuvěřitelné digitální kampaně, které našim klientům zajistí výsledky. Shrnuli jsme klíčové poznatky z letošní konference a vyzdvihli některé z nejrelevantnějších přednášek pro luxusní průmysl.

Klíčové poznatky ze SEO Brighton  

Brighton SEO talk: Účelové SEO: Přístup založený na autoritách, který Google miluje  

Dale Bertrand, prezident společnosti Fire&Spark, hovořil na konferenci Brighton SEO 2022 o důležitosti rozvoje účelového SEO. 

Společnost Google se více než kdy dříve zaměřuje na umělou inteligenci (AI). Google doufá, že díky umělé inteligenci lépe porozumí jazyku a v konečném důsledku zlepší výsledky vyhledávání, které uživatelům předkládá. Algoritmy AI výrazně změnily vyhledávače a marketéři si toho musí být vědomi i nadále. 

Nejdůležitějším poznatkem z přechodu společnosti Google na umělou inteligenci je, že obsah by měl být vytvářen pro lidi. Před několika lety mohli digitální marketéři vystačit s obsahem, který byl vytvořen speciálně pro vyhledávače. Díky stále složitějším algoritmům a strojovému učení interpretuje umělá inteligence jazyk spíše jako člověk.

Umělá inteligence by měla ovlivnit způsob, jakým píšeme obsah, a jeho účel. Účelové SEO se zaměřuje právě na význam a účel značky. Značky, které začleňují svůj účel do svého étosu, by jej měly integrovat i do svého obsahu. Účelové SEO může být zaměřené na poslání, produkt nebo příběh. 

Budování komunity kolem těchto tří faktorů přímo propojuje značku a komunitu spojenou se stejným účelem. Vytváření citovatelného obsahu na konzistentní bázi zajišťuje, že podobně smýšlející jedinci mohou váš obsah používat k prosazování svých cílů. Google si toho stále více všímá a bere na vědomí komunitu, která stojí za značkou a jejím posláním, příběhem nebo produktem. Stručně řečeno, co se líbí lidem, to se líbí i Googlu.

Brighton SEO talk: Čitelnost obsahu pro SEO

Zakladatel a generální ředitel společnosti Write My Site zdůraznil, že je důležité, aby byl obsah čitelný, což je pro tým copywriterů společnosti Relevance nesmírně důležité.

Čitelnost obsahu má velký a přímý vliv na uživatelský zážitek, který ovlivňuje umístění v SERP.

Průměrný věk čtenářů ve Spojeném království je pouhých devět let. Podle organizace National Literacy Trust je v Anglii přibližně 5,1 milionu dospělých funkčně negramotných. Úroveň čtení neovlivňuje jen špatná úroveň vzdělání. Čtení ztěžují také problémy s učením, jako je dyslexie, která postihuje přibližně 10% britské populace.

To podtrhuje důležitost přehledného a srozumitelného obsahu - bez ohledu na to, kdo je vaše publikum. Čtivý obsah však neznamená hloupý obsah; jde o to, jak informace zabalíte, aby je čtenář snadno pochopil.

Krátká slova, věty a odstavce jsou klíčem k zajištění čitelnosti obsahu. Čtivost mohou významně ovlivnit i jednotlivá slova. Mezi další tipy patří uvádět v každém odstavci pouze jeden bod, logicky uspořádat statistiky a údaje a psát s jasným cílem.

Brighton SEO talk: Vyhledávání subjektů: Vaše konkurenční výhoda 

Benu Aggarwal, prezident společnosti Milestone Inc, přednesl zasvěcenou přednášku o vyhledávání subjektů. Pochopení kontextu mezi obsahem na webu se stalo známým jako marketing zaměřený na entity. Vytvoření přesvědčivého textu mnoho neznamená, pokud jeho význam není jasný uživatelům ani Googlu. 

Zde hrají významnou roli entity a sémantický zápis. Jednoznačný obsah umožňuje uživatelům vstřebat váš obsah a něco si z něj odnést. 

Analýza konkurence není jen vynikajícím způsobem, jak zjistit, jakým tématům byste se měli věnovat. Je to také připomínka toho, jaká témata byste měli pokrývat lépe než oni. Značky, které zahrnují vyhledávání subjektů spolu s průzkumem klíčových slov, záměrem těchto vyhledávání a dílčími tématy v jejich obsahovém rozsahu si vytvářejí významnou konkurenční výhodu. 

Brighton SEO talk: Webový design pro lidi a planetu 

Svět čelí klimatické krizi, a proto je udržitelnost tématem, které zajímá téměř každého. Tom Greenwood, výkonný ředitel společnosti Wholegrain digital, přednesl na konferenci Brighton SEO 2022 fascinující přednášku o tom, jak zajistit větší udržitelnost online aktivit.  

Webové stránky mohou být náročné na data, a proto nejsou vždy udržitelné. Mezi způsoby, jak snížit emise uhlíku z webových stránek, patří: 

  • Změna obrázků jpg na formát webp nebo avif
  • Rozmazání okrajů fotografie 
  • Výběr jazyka C, rust C++ nebo javascript
  • Zastavení automatického přehrávání videí a místo toho umožnění uživatelům kliknout na tlačítko "přehrát".

Podle Webové stránky Carbon, kde si můžete zkontrolovat uhlíkovou stopu svých webových stránek, průměrná webová stránka vyprodukuje 1,76 gramů CO2 na jedno zobrazení. U webových stránek s 10 000 zobrazeními měsíčně to znamená 211 kg CO2 za rok - což odpovídá uhlíkové stopě automobilu ujetého 500 km. 

Brighton SEO talk: Jak se stát virálním s omezeným rozpočtem 

Alex Hickson, vedoucí digitálního PR ve společnosti Rise At Seven, na konferenci Brighton SEO 2022 diskutoval o tom, jak mohou značky s omezeným rozpočtem dosáhnout virálního šíření. Hovořil o tom, že viralizace není o strategii, ale o realizaci emocí. Aby toho značka dosáhla, musí skutečně pochopit, kdo je její publikum a jak se u něj chce cítit. 

Spojení produktu nebo služby s trendem je vynikající způsob, jak se stát virálním. Provedení hloubkového průzkumu nejnovějších trendů a toho, jak se k nim lidé staví, může pomoci zajistit virální úspěch. Je také důležité si uvědomit, že existují krátkodobé trendy a dlouhodobé trendy, přičemž oba ovlivní životnost jakékoli kampaně, kterou značka vyvíjí. 

Dobrým způsobem, jak si zajistit úspěch, je také zkoumání jiných značek, které využívají aktuální trendy, a čerpání inspirace ze zavedených produktových kampaní. 

Před spuštěním jakékoli kampaně ověřte trendy pomocí digitálních nástrojů, jako jsou Buzzsumo, Google Trends a Answer the Public, nástroj pro naslouchání vyhledávání.

Jakmile určíte trend, kterého chcete využít, teprve potom byste měli zvážit, jak se prosadíte v šumu.   

Dále byste měli identifikovat své archetypy publika a značky které se jich týkají. Zvažte také umístění produktu, cenu, hodnoty značky a sekundární kanály. 

Využití analytiky může značce pomoci zjistit, kdo jsou její potenciální zákazníci, a umožnit jí lépe přizpůsobit strategii. 

Relevance je digitální marketingová agentura s kompletními službami, která pomáhá luxusním značkám oslovit a zaujmout jejich cílovou skupinu. Naši specialisté jsou odborníci ve svém oboru a využívají nejnovější techniky a poznatky z oboru k realizaci marketingových kampaní, které přinášejí výsledky. Pokud potřebujete podporu PPC, SEO a sociálních médií nebo jakékoli jiné služby v oblasti digitálního marketingu, potom kontakt Význam. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde