Ikona webu Relevance Digital

Marketing založený na poloze

location_based_marketing.jpg

S rostoucí oblibou chytrých telefonů se pro podniky stává stále dostupnější příležitost navázat kontakt se spotřebiteli na základě jejich aktuální polohy.

Marketing založený na poloze zahrnuje poskytování multimediálního a jiného obsahu uživateli chytrého telefonu nebo mobilního zařízení na základě jeho polohy. Umožňuje podnikům přizpůsobit svá marketingová sdělení na základě toho, kde se spotřebitelé geograficky nacházejí, a jejich cestovních zvyklostí.

Až 26% uživatelů mobilních telefonů pravidelně používá navigační nástroj, mapu nebo související funkci, která automaticky určuje jejich polohu. Existuje řada strategií založených na poloze, které lze rozdělit na "push" nebo "pull" marketing.

Metody Push zahrnují upozornění přes Bluetooth a SMS, která upozorňují spotřebitele, když se nacházejí v blízkosti obchodů nebo míst konání. Někdy mohou být považovány za invazivní taktiku, a proto mohou být spotřebitelé méně vnímaví k marketingovým sdělením.

Za lepší přístup se považují metody push, které využívají polohu spotřebitelů a jejich vyhledávací návyky k poskytování informací a nabídek lákajících spotřebitele do místních prodejen.

Existuje řada způsobů, jak mohou podniky oslovit místní spotřebitele. Mobilní aplikace mohou automaticky zjistit polohu uživatele, a proto mohou spotřebitele snadno nalákat do místního obchodu. Příkladem může být aplikace společnosti Argos s možností zkontrolovat místní zásoby a rezervovat zboží k vyzvednutí. Dalšími příklady mohou být kina, divadla a zábavní podniky, které se mohou zaměřit na spotřebitele v místní oblasti a poskytnout jim last minute nabídky vstupenek.

Vyhledávání na mobilních zařízeních roste rychleji než vyhledávání na stolních počítačích. Mnoho mobilních vyhledávání se točí kolem specifických místních frází, a proto je vhodné je zahrnout do vyhledávání na mobilních telefonech. vyhledávání klíčových slov a SEO strategie. Díky tomu mohou menší podniky s chytrou strategií místního vyhledávání konkurovat větším konkurentům.

Mobilní zařízení Google Adwords umožňuje firmám vybrat si lokalitu a cílit reklamy v určitém okruhu. Zařízení také umožňuje podnikům zahrnout možnosti volání po kliknutí a mapy s pokyny, které pomohou přivést zákazníky do prodejen.

Mezi další způsoby, jak mohou podniky oslovit místní spotřebitele, patří služba Foursquare, Facebook Nabídky, adresářové aplikace, Google Places, aplikace s vouchery a vytváření hyperlokálního obsahu. Stále více lidí denně používá své chytré telefony a díky tomu by podniky měly využívat mnoho způsobů, jakými je možné úspěšně cílit na spotřebitele prostřednictvím marketingu založeného na poloze.

Ukončení mobilní verze