GoogleAdlogo

Listopadový přehled - Blog Google Adwords

GoogleAdlogoV uplynulém měsíci došlo ke dvěma novým klíčovým změnám v tom, jak vaše Kampaň Adword je dodáván; Za prvé Google představil nové umístění reklamy ve vyhledávání a za druhé, v Evropě je spuštěna vylepšená reklama na produkty.

Kromě těchto událostí bylo hlavním tématem měsíce propojení reklam s platformou Google+. Spuštění obchodních stránek na G+ v kombinaci s integrací správy sociálních sítí třetích stran ukazuje, že společnost Google má v úmyslu učinit z G+ vynikající platformu pro marketing. Není pochyb o tom, že tento vývoj bude pokračovat rychlým tempem, a přestože G+ zatím nedosahuje takového počtu uživatelů, nyní se naskýtá příležitost k brzkému přijetí s minimálním úsilím. Jak se opakuje v těchto příspěvcích - G+ je nyní "a", nikoli "nebo".

Jinde došlo k drobným vylepšením Adword editor, zejména vylepšené funkce pro odhady nabídek v horní části stránky. A nakonec byl spuštěn náš nový oblíbený nástroj Think Insights - skvělý zdroj dat o spotřebitelských trendech a výzkumech.

Od spuštění v USA téměř před rokem zaznamenala společnost Google přesně 600% nárůst návštěvnosti z reklam s výpisem produktů a zjistila, že spotřebitelé dvakrát častěji kliknou na reklamu ve srovnání s textovými reklamami na stejných místech. S takovými čísly se jedná o inovaci, kterou si online prodejci v Evropě nemohou dovolit ignorovat.

adwords

V rámci průběžného vylepšování designu a rozvržení vyhledávání Google se nyní mohou vaše vedlejší reklamy zobrazovat na konci stránky s výsledky vyhledávání a v budoucnu možná i "jinde" (Google se k tomu vyjadřuje poměrně nejednoznačně). Postranní reklamy jsou tradičně mnohem méně důvěryhodné než horní reklamy, a proto jsou méně ceněné inzerenty. Tento posun na podobnější pozici, tj. jako u důvěryhodnějších horních reklam, by mohl skutečně zvýšit jejich hodnotu. Bohužel Google tyto reklamy spojil s metrikou "top vs side" a přejmenoval ji na "top vs other", takže posouzení dopadu bude obtížnější. Nepřekvapilo by nás, kdyby se spodní reklamy v budoucnu objevily jako "druhá úroveň" s vlastními nabídkami. Sledujte tento prostor.

 

partner_loga

Nesouvisí to sice přímo s Adwordem, ale protože to Google zveřejnil, tak to zveřejníme i my - a bez ohledu na to je to důležité oznámení pro online marketing. Společnost Google umožnila šesti předním vývojářům nástrojů pro správu sociálních médií testovat integraci s Google+ ve svých produktech. Jedná se o zásadní krok k tomu, aby se Google+ stal každodenní součástí prostředí sociálního marketingu, a bude nesmírně zajímavé sledovat ; jak moc je Google připraven umožnit, aby se obsah vytvořený na jiných platformách objevil na G+, a jak agresivně se snaží, aby se G+ stal výchozím bodem tvorby. Vzhledem k jejich vlivu na svět reklamy by to pro ně mohl být hlavní způsob, jak přivést na G+ firmy, ale bude to bez uživatelské základny jiných platforem efektivní?

 

V návaznosti na Google+ společnost Google oznámila integraci doporučení +1 do kampaní Adwords pod názvem Social Extensions. Konkrétně a především reklamy budou nyní moci zobrazovat všechna +1, která vaše značka obdržela, ať už ve výsledku vyhledávání, na stránce Google+, na webu nebo v reklamách - nikoli pouze na cílové stránce reklamy. Jelikož je nyní zavedena síla osobního doporučení od přátel, výrazně se tím zvyšuje možnost kliknutí na základě doporučení.

 

Služba Think Insights se službou Google je venku z beta verze a nabízí velké množství dat.

Think Insights with Google je "komplexní služba pro spotřebitelské trendy, marketingové informace a průmyslový výzkum". Skvělý doplněk ke zdrojům Think, Insights, je krásně jednoduchou prezentací některých jinak složitých dat. Společnost Google prosela nekonečné množství dat, která má k dispozici, a představila je v krátkých úryvcích, které pomohou marketérům a SEO specialistům utvářet jejich myšlení.

Obrázek-8

Nejcennější z našeho pohledu jsou fakta a čísla, která vám poskytnou dokonalou munici, abyste mohli klientům představit své nápady od jedné z nejdůvěryhodnějších značek na světě. Krátký příklad: Snažíte se předložit SEO cestovní společnosti? "62% osobních cestovatelů používá vyhledávače jako zdroj informací o cestování číslo jedna." Zlatý důl.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde