Tento měsíc se Google Adwords bezpochyby zaměřil na učení. Květnové příspěvky zahrnují novinky o pořádaném webináři, živém kurzu v učebně Adwords, zajímavou případovou studii o využití funkce Enhanced CPC a především představení služby Think Insights se společností Google. Think Insights si klade za cíl odpovědět na mnoho naléhavých otázek týkajících se online světa pomocí solidních dat získaných z výzkumu společnosti Google. Mělo by se jednat o cenný zdroj informací pro odvětví online reklamy a my budeme jejich články určitě se zájmem sledovat. Další novinkou je, že zobrazovaná doména URL se nyní bude objevovat v titulku vybraných reklam s nejvyšším umístěním na Googlu, čímž se značka více zvýrazní a zůstane více prostoru pro další informace o produktu. V neposlední řadě Google změnil strukturu cen za propagovaná videa na model "cena za zobrazení", což je "hudba pro uši" těch, kteří propagují videoobsah na YouTube.
Zobrazení domény Display URL v titulku vybraných reklam na Googlu
Silná zobrazovaná adresa URL může mít na internetu velký vliv na to, kdo na vaši reklamu klikne. S ohledem na tuto skutečnost se společnost Google rozhodla zvýraznit zobrazovanou adresu URL ve vybraných reklamách s nejvyšším umístěním.
Před
Po
Zjistěte více o plánování médií v živém kurzu V online učebně Adwords
Online učebna Adwords poskytla 18. května živý kurz o plánování médií. Uživatelé mají možnost navštívit učebnu, aby se zúčastnili dalších živých kurzů a kurzů na vyžádání na mnoho digitálních témat.
Posedlost reklamou, odpovědností a úžasností
Podívejte se na záznam webináře, který pojednává o kráse online odpovědnosti a o tom, proč bychom se měli ujistit, že plně využíváme naše online statistiky.
Protože data jsou lepší než názory: Představujeme Think Insights se společností Google
Data předčí názor je jednou ze základních zásad společnosti Google. Proto věnovali mnoho času tomu, aby položili otázky týkající se online zvyklostí a snažili se na ně odpovědět na základě spolehlivých a faktických informací. K velké radosti online marketérů bude nyní Google tyto poznatky zveřejňovat na stránkách Think Insights with Google. Obsah dokumentuje snahu společnosti Google lépe porozumět tomu, jak uživatelé webu přijímají nové mediální platformy, a zkoumá, jak se jim mohou marketéři přizpůsobit.
Změna cen propagovaných videí: Zaměření na hodnotu videí
Od svého spuštění v roce 2009 jsou propagovaná videa na You Tube oblíbeným způsobem, jak inzerenti mohou zvýšit návštěvnost svého videoobsahu. Společnost Google však doposud používala metodiku účtování nákladů za kliknutí, která neposkytuje žádnou záruku, že si uživatel vaše video po kliknutí skutečně prohlédne. Inzerenti jistě rádi uslyší, že společnost Google nyní přepracovala své ceny směrem k modelu "cena za zobrazení", který je pro inzerenty přívětivější. V praxi to bude znamenat méně zbytečných kliknutí a záruku, že se uživatel na propagovaný obsah alespoň začne dívat.
Nová případová studie: Jak vylepšená CPC přináší úspěch s nabídkovými nástroji třetích stran
Funkce Enhanced CPC, kterou společnost Google spustila v loňském roce, je určena k tomu, aby pomohla vašim Manažer PPC zvýšit počet konverzí na úrovni CPA nebo pod ní. V této případové studii Google zkoumá, proč byl tento nástroj tak účinný pro společnost W3i, která distribuuje desktopové a mobilní apky.
Přesnější odhady návštěvnosti v Adwords
Společnost Google 10. května oznámila aktualizaci algoritmu, který stojí za nástroji Adwords Keyword a Traffic Estimate. Díky tomu prý uživatelé získají přesnější statistiky odhadů, nákladů, prokliků a pozic reklam. Změna je nyní platná celosvětově.
Představení nových způsobů, jak oslovit zákazníky na tabletech
Není pochyb o tom, že tablety jsou mezi technicky zdatnými uživateli webu velmi oblíbené. Aby tedy Google lépe porozuměl tomuto publiku, zavádí složitější možnosti cílení na uživatele tabletů. Změny budou viditelné v účtu Adwords na kartě Nastavení v části "Sítě a zařízení". Nyní uvidíte další možnost cílení s názvem "tablety s plnohodnotnými prohlížeči". Tato možnost vám umožní cílit nejen na zařízení Apple iPad, ale na celý výběr tabletů podle vašich reklamních cílů.