Udržitelný luxus: Hlavní poznatky ze zprávy Positive Luxury Report 2022

Ještě nikdy nebylo tak jasné, že nyní je čas, aby všichni jednali a zajistili, že v nadcházejících desetiletích nepřekročíme kritickou hranici globálního oteplování 2 °C. Globální oteplování dosáhlo kritického bodu a rok 2022 je posledním pokusem ochránit planetu Zemi pro budoucí generace.

Zpráva o pozitivních předpovědích pro rok 2022: Dekódování příští dekády změn zkoumá úbytek biologické rozmanitosti prostřednictvím příspěvků předních odborníků a případových studií z luxusního průmyslu a snaží se odpovědět na otázky: "Co znamená biologická rozmanitost pro budoucnost planety?" a "Jak může luxus zůstat udržitelný?". 

Zpráva o luxusu si klade za cíl ukázat cestu prémiovým společnostem, které se snaží proplout tímto měnícím se prostředím, a zkoumá chování publika ve vztahu k udržitelnému luxusu, poznatky od znalců mezinárodní legislativy, inspirativní obchodní modely v oblasti luxusu a způsoby, jak mohou luxusní podniky působit pozitivně a přispět k vytvoření čistší a zelenější Země.

Pro pracovníky marketingu luxusních značek je nesmírně důležité porozumět těmto měnícím se preferencím spotřebitelů a zjistit, jak nejlépe a transparentně informovat o udržitelnosti značky. 

Není pochyb o tom, že luxusní značky musí brát udržitelnost vážně. Jak se uvádí ve zprávě o luxusu, "rok 2022 již není začátkem desetiletí, které se připravuje na přizpůsobení se klimatu - je to rok, kdy je třeba podniknout konkrétní kroky k ochraně, doplnění a obnově toho, co nám zbylo."

Zde jsou některé z hlavních poznatků ze zprávy Positive Luxury Report.  

Udržitelný luxus: Hledání alternativ a budování odolnosti

Udržitelný luxus znamená hledání alternativ a budování odolnosti. To znamená, že luxusní značky budou muset přemýšlet mimo svou tradiční geografii, protože změna klimatu ovlivňuje materiály a přísady, které jsou pro jejich výrobky zásadní. Spotřebitelé budou muset také přehodnotit své vnímání luxusu.

Zpráva Positive Luxury Report se podrobně zabývá několika trhy s luxusem, které jsou ovlivněny změnou klimatu, včetně trhu s kvalitními víny a cestovního ruchu, a zkoumá měnící se trhy a způsoby, jakými se luxusní značky přizpůsobují měnícímu se světu a budují si odolnost vůči němu, přičemž přijímají koncept udržitelného luxusu.

Luxusní zpráva o kvalitním víně

Zpráva upozorňuje na dopady změny klimatu na kvalitní francouzské víno. Ohroženo je například Rulandské modré, protože burgundský terroir nebude do roku 2040 podporovat růst hroznů, z nichž se toto víno vyrábí. Vzhledem k tomu, že teploty stále stoupají, dochází v Burgundsku k dřívější sklizni hroznů než kdykoli předtím. A to nejen ve Francii. Ve vinařských oblastech Itálie a Španělska dozrávají hrozny při vyšších teplotách, což vede k výrobě vysoce alkoholických, medových vín.

Změna teplot naopak vedla ke vzniku nových vinařských oblastí. V Německu se začalo vyrábět Rulandské modré a ve Velké Británii roste produkce šumivých vín.

To nutí společnosti vyrábějící luxusní zboží přehodnotit svou geografii a usilovat o udržitelný luxus. Jednou ze značek, která přesouvá své zaměření z Evropy do Asie, je LVMH. Konglomerát vyrábějící luxusní zboží nedávno otevřel vinice v Ao Yun, odlehlé části Číny, aby vytvořil víno, které osloví rostoucí třídu konzumentů v Číně. Na druhé straně snižuje svou uhlíkovou stopu, protože již nemusí do Číny dopravovat francouzská vína.

Důsledky klimatických změn nepociťují jen výrobci kvalitních vín. Ohroženy jsou i další materiály pro výrobu luxusních výrobků, včetně hedvábí, extra jemné bavlny, vikuní vlny, kašmíru, ovčí a jehněčí kůže.

Luxusní značky proto budou muset v budoucnu přizpůsobit svou nabídku a přemýšlet mimo svou tradiční geografii. A naopak, spotřebitelé luxusního zboží budou muset změnit svůj pohled na luxusní zboží a přijmout udržitelnější nabídku. Například příští generace spotřebitelů luxusu bude pravděpodobně muset přikládat stejnou hodnotu kvalitnímu čínskému vínu jako francouzskému.

Luxusní zpráva o cestování 

Zpráva o luxusu uvádí, že trh s luxusním cestovním ruchem se musí také změnit, protože stále více lidí se řídí heslem "méně létat, déle zůstat".

Zpráva o luxusním trhu zdůrazňuje, že zatímco letecký průmysl usiluje o dosažení nulového čistého létání do roku 2050, potřebné investice jsou značné. Zelený vodík se ukazuje jako nejvhodnější obnovitelná energie, ale zpráva si klade otázku, zda ho bude dostatek pro všechny, protože v současné době představuje méně než 1% z celkové světové produkce vodíku.

Podle Davida Trunkfielda, vedoucího pracovníka v oblasti pohostinství a volného času ve společnosti PwC UK, spotřebitelé také stále více požadují, aby cestovní kanceláře zvyšovaly svou udržitelnost a byly šetrnější k životnímu prostředí. 52% očekává, že cestovní kanceláře budou udržitelnější.

Zpráva rovněž uvádí, že roste poptávka po náročném cestovním ruchu s nízkým dopadem, který může pomoci chránit ekosystémy a okolní komunity.

Navíc pandemie přiměla mnoho obcí k omezení počtu návštěvníků, aby se zabránilo předpandemickému stavu, který poškozoval životní prostředí. Například Maledivy nyní zkoumají způsoby, jak učinit cestovní ruch udržitelnějším, odolnějším a inkluzivnějším, zatímco Itálie omezuje počet návštěvníků Benátek.

Udržitelný luxus: Význam právních předpisů týkajících se transparentnosti a udržitelnosti

Zpráva o luxusním zboží uvádí, že etické luxusní značky musí být transparentní při komunikaci své společenské odpovědnosti a udržitelnosti, aby si získaly důvěru spotřebitelů. Jejich tvrzení o udržitelnosti musí být také nezávisle potvrzena prostřednictvím akreditací, jako je například Butterfly Mark, nezávislá značka důvěry udělovaná luxusním značkám, které prokazují hmatatelné kroky k pozitivnímu dopadu na přírodu a společnost.

Luxusní zelené značky musí být transparentní nejen při komunikaci se zákazníky, ale musí na svou cestu za udržitelností vzít i celý svůj tým, včetně zainteresovaných stran. Zpráva o pozitivním luxusu uvádí, že komplexní cíle, jako je nulová čistá produkce, budou vyžadovat podporu celé organizace i dodavatelského řetězce luxusní značky. Zpráva uvádí, že udržitelnost musí být zabudována do DNA strategie společnosti.

Zpráva zdůrazňuje, že na soukromý sektor a vlády bude vyvíjen značný tlak, aby vyvinuly skutečné a měřitelné úsilí o ekologizaci a udržitelnost. Luxusní značky by neměly čekat, až vstoupí v platnost legislativa, ale měly by se připravit již nyní a jít nad rámec dodržování právních předpisů, pokud se chtějí stát skutečnou etickou luxusní značkou. Globální značky musí také znát trhy, na kterých působí, a spolupracovat s místními partnery, aby se ujistily, že se nedostanou do rozporu s rychle se měnící legislativou.

Udržitelný luxus: Mýtus o generaci Z a mileniálech 

Podle zprávy považují společnosti vyrábějící luxusní zboží generaci Z a mileniály za hnací sílu touhy po uvědomělé spotřebě. Pozitivní zpráva o luxusu však uvádí, že vědomá spotřeba již není módním výstřelkem mladých lidí. Spíše nyní zasahuje všechny generace. Ačkoli mileniálové a generace Z mohou hlasitěji vyjadřovat své obavy o životní prostředí, zpráva uvádí, že generační rozdíl je mýtus, pokud jde o globální udržitelnost.

Felix Kreuger, zástupce ředitele pro módu a luxus ve společnosti Boston Consulting Group, říká: "Spotřebitelé napříč generacemi přestanou nakupovat, pokud nepropagujete sociální a environmentální udržitelnost."

Zatímco mladší spotřebitelé jsou hnací silou růstu trhu s luxusním zbožím - podle průzkumu společnosti Statista do roku 2025 Mileniálové a generace X budou tvořit 87% trhu s luxusním zbožím. - bylo by chybou, kdyby značky odepisovaly starší spotřebitele, protože ti, kteří jsou motivováni sociálními otázkami a životním prostředím, pocházejí z každé generace.

Luxusní značky proto musí přizpůsobit své poselství o udržitelnosti různým generacím a prostředí. 

Udržitelný luxus: Investujte do inovací a podívejte se do Metaverse 

Nejnovější digitální technologie mění způsob, jakým globální luxusní značky podnikají. Zpráva uvádí, že prémiové značky musí investovat do inovací, které hrají klíčovou roli při vytváření udržitelných luxusních značek.

Značky by měly přehodnotit, co znamená růst, když už nelze udržet neustálou expanzi. Podle zprávy o luxusu umožňuje metaverze luxusním značkám dosáhnout dvojnásobného digitálního růstu, aniž by se projevil dvojnásobný digitální růst spotřeby přírodních zdrojů.

Společnosti vyrábějící luxusní zboží, zejména ty z módního průmyslu, již zkoumají metaverse. Například Burberry v roce 2021 vydalo exkluzivní návrhy pro mobilní hru Honor of Kings; Gucci vytvořilo virtuální zahradu v Robloxu, herní platformě, kde si hráči mohli koupit virtuální produkty Gucci; a Balenciaga digitalizovala své kolekce ve Fortnite.

Kreativní vědkyně, futuristka a spoluzakladatelka společnosti Kinda Studios Katherine Templar Lewisová v luxusní zprávě uvádí: "Metaversum bude stále rozšířenější a trvalejší. Je to první prostor svého druhu, který nabízí skutečnou spolutvorbu a interakci mezi spotřebitelem a značkou a s tím spojené nekonečné možnosti přidávání hodnoty značce a komunitě... Je to prostor, kde luxusní značka může oslovit nové publikum, obejít fyzická omezení a diverzifikovat zdroje příjmů přidáním digitálních produktů."

Relevance je digitální marketingová agentura, která se specializuje na pomoc luxusním značkám při orientaci v neustále se měnícím digitálním prostředí a podporuje luxusní značky v předávání jejich poselství o udržitelnosti. Náš tým specialistů na luxusní marketing pokrývá celý digitální ekosystém, včetně PR, SEO, placených médií, sociálních médií, obsahu a návrhu a vývoje webových stránek. Kontakt a dozvíte se, jak vám můžeme pomoci s některými marketingovými tématy uvedenými v pozitivní zprávě o luxusu.  

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde