magnifier-389900_640.jpg

Klíčová slova s dlouhým ocasem, vítězný recept

SEO poradenství: Udělejte místo dlouhým klíčovým slovům, abyste se lépe spojili se zákazníky a sledovali, jak na vaše webové stránky proudí zvýšená návštěvnost od cílového publika.

Definování klíčových slov a jejich hodnocení je nezbytné pro přilákání správných klientů na vaše stránky a zajištění vysoké návratnosti investic. "Hlavní" klíčová slova, např. "nemovitosti", jsou široké výrazy s jedním nebo dvěma slovy. Ta bývají oblíbená, ale vysoce konkurenční a podle tzv. Moz, tvoří pouze 30% vyhledávání.

Existuje však velmi atraktivní strategie dlouhých klíčových slov, přičemž dlouhá klíčová slova tvoří 70% všech vyhledávání. Klíčová slova "long tail" se skládají ze tří a více slov, například "luxusní nemovitost ke koupi v jižní Francii, poblíž Valbonne", na rozdíl od jednoduššího hlavního klíčového slova "nemovitost". Klíčová slova long tail jsou méně konkurenční, protože mají nižší objem vyhledávání, nicméně přímo cílí na klíčové publikum a jeho záměr. To znamená, že vedou k vyšší míře prokliků.

Záměr uživatele: Jinými slovy, dlouhá klíčová slova vedou k vyšší míře konverze. Například pokud do Googlu zadám "vila ve Francii", pak mě může dráždit myšlenka na koupi nemovitosti ve Francii. Stejně tak mohu chtít jen obrázek vily nebo mohu hledat dovolenou apod. Avšak klíčové slovo s dlouhým ocasem, jako například "luxusní vila k pronájmu v jižní Francii 5 ložnic, bazén", naznačuje, že jsem si promyslel přesné požadavky, které chci, aby vyhledávání splňovalo, a že jsem blíže k bodu nákupu. Stránky, které používají dlouhá klíčová slova, získají nižší objem návštěvnosti směřující na jejich stránky, avšak návštěvnost bude kvalitnější a povede k vyššímu poměru konverzí, což z nich činí účinnou a nákladově efektivní strategii.

Google a další vyhledávače se totiž neustále snaží, aby se pro lidi staly cílem, kde mohou získat odpovědi, a nikoli seznamem zdrojů, kde lze odpověď najít. Výhody dlouhých klíčových slov spočívají v tom, že vytvářejí lepší komunikační linky mezi podniky a zákazníky, což vede k vyšší návratnosti investic. V organickém vyhledávání jsou long tail klíčová slova relevantnější k hledaným výrazům a přinášejí vyšší míru prokliku a konverze. Pokud jde o placenou reklamu, jsou méně konkurenční, a proto mají nižší náklady na jedno kliknutí. Stejně jako u organického vyhledávání mají inzeráty díky své specifičnosti vyšší hodnocení a nižší míru odmítnutí, protože zákazníci dostávají přímé a vysoce relevantní výsledky vyhledávání, a proto se zvyšují metriky doby strávené na stránce. Použitím dlouhých klíčových slov přinášejí organické i placené pozice ve vyhledávání vyšší návratnost investic, protože se zaměřují na kvalitní objem návštěvnosti vašich stránek.

Klíčová slova s dlouhým ocasem umožňují vašemu podnikání pružnost. Protože hlavní slova vytvářejí velký objem návštěvnosti, pokud se v SERPu pro hlavní výraz propadnete, může to váš byznys značně poškodit. Avšak dlouhá klíčová slova, která umožňují větší síť kombinací a rozmanitost, nenaruší vaše podnikání, pokud několik frází sklouzne na pozici v žebříčku.

Kromě toho, že dlouhá zadní klíčová slova pomáhají podpořit pozici hlavních klíčových slov v žebříčku. Zatímco dosahujete vysokých pozic pro dlouhá klíčová slova, můžete podpořit stránky, které mají méně cílené, ale vysoce konkurenční hlavní klíčové slovo, tím, že na ně odkážete ze svých vysoce hodnocených stránek s cílenými dlouhými klíčovými slovy.

Aby strategie dlouhých klíčových slov fungovala, musíte být kreativní a dostat se do mysli zákazníka. S rostoucím množstvím věcí na webu a rozvojem digitálních technologií se směr internetového vyhledávání posouvá od jednoduchosti ke konverzaci. Například kde je nejbližší letiště ve Valbonne? Kde najdu čínské ingredience v Nice? Kde najdu informace o pronájmu jachty v Karibiku? A tak dále. Tento trend využívá potenciálu dlouhých ocasních klíčových slov. Nezůstávejte tedy pozadu a nenarušujte svůj byznys tím, že se budete snažit soutěžit pouze o nejtěžší hlavní klíčová slova, ale raději se svezte na vlaku dlouhých ocasních klíčových slov a dosáhněte úspěchu.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde