Jsou klíčová slova SEO mrtvá?

Jsou klíčová slova SEO mrtvá? Skutečná odpověď

Klíčové slovo [podstatné jméno] "slovo, které zadáte do počítače, aby počítač našel informace, které toto slovo obsahují". 

Od počátku existence Googlu se slova obsažená ve vyhledávacím dotazu uživatele vždy používala k určení záměru; například zda hledám pouze obrázky "aut", webové stránky nabízející "auta na prodej" nebo konkrétně "auta aston martin na prodej"? Všechny tři výše uvedené údaje se samy o sobě počítají jako vyhledávací dotazy a klíčová slova, ale dohromady uživatel vytváří pro Google rafinovaný signál, aby mu zobrazil obsah přímo odpovídající jeho požadavku. 

Jednou z posledních aktualizací algoritmu, která změnila prostředí klíčových slov, byl BERT - obousměrné kódování reprezentace z transformátorů. Dne 25. října 2019 společnost Google zveřejnila BERT, který umožňuje společnosti Google najít hlubší význam vyhledávacích dotazů, od identifikace regionálního jazyka nebo oborového žargonu až po kombinaci několika klíčových slov dohromady, aby našla skutečný vyhledávací dotaz uživatele. 

Vyhledejte heslo "cow fishing" a uvidíte, že vedle mnoha článků, které chválí příchod BERTu, vám nebude naservírován obsah o kravách čtyřnohých. Místo toho se zobrazí články o lovu okounů, protože BERT umožnil Googlu porozumět regionálnímu dialektu a rozluštit, že v místech, jako je Nová Anglie, je kráva jiný výraz pro okouna.

Klíčová slova SEO

Klíčová slova pro SEO sice nejsou zdaleka mrtvá, ale rozhodně se vyvinula z toho, co byla. Jak uvádí Neil Patel poznamenává, na začátku roku 2000, vzorec pro dosažení vrcholu Google nemohl být jednodušší a měl. vše s klíčovými slovy. SEO specialisté museli pouze identifikovat zanedbávaný výklenek pomocí výzkumu klíčových slov, vytvořit mikrostránku pro tento výklenek, která byla dobře optimalizovaná pro identifikovaná klíčová slova, použít tuto stránku k přivedení návštěvnosti k zpeněženým aktivům, jako je ebook, a opakovat to s různými výklenky a klíčovými slovy.

Když byla v roce 2011 představena Panda Google, vše se změnilo a klíčová slova pro SEO nakonec ztratila na významu. Od té doby Google zavedl algoritmy jako Hummingbird, které v této trajektorii pokračují a umožňují společnosti Google převzít větší kontrolu nad pozicemi v žebříčku na základě toho, co považuje za skutečně užitečné pro uživatele. 

Majitelé stránek a SEO optimalizátoři si dnes musí uvědomit, že nepřirozená frekvence klíčových slov je nedostane tam, kam dříve, a že čtenáře odradí, ale že umístění klíčových slov v názvu stránky, URL, podnadpisech, popisech obrázků a meta popisech je stále důležité. Navíc schopnost sémantického vyhledávání umožňuje Googlu věnovat větší pozornost jazyku vyhledávače a tomu, co se na vašich stránkách skutečně nachází - nejen zachytit cílová klíčová slova. To znamená, že je méně důležité držet se přesných klíčových slov a důležitější je uvádět užitečné, věcné informace o vašem podnikání, ideálně včetně synonym příslušných klíčových slov, na která se zaměřujete.

Jsou tedy klíčová slova pro SEO ještě důležitá? Krátce řečeno, klíčová slova tu zůstávají. Investice společnosti Google do porozumění mluvenému slovu nám signalizuje, že výběr relevantních výrazů pro obsah vašich webových stránek je stále nesmírně důležitý. Způsob optimalizace stránek se sice vyvíjí, ale podstata věci spočívá v tom, že bez klíčových slov nebo klíčových frází není SEO. 

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde