Jak vytvořit dobrý kreativní brief 

Motivační řečník a americký autor Zig Ziglar prohlásil: "Váš výstup může být jen tak dobrý, jak dobrý je váš vstup." Zatímco Ziglar tehdy použil tuto větu v souvislosti s osobními cíli, dnes se toto rčení používá v různých scénářích a nemůže být pravdivější, pokud jde o tvorbu kreativního zadání pro designéry.

Návrh - "výstup" - bude vždy tak dobrý, jak dobrý bude tvůrčí brief - "vstup". 

Je to proto, že design je subjektivní. Aby designérské týmy lépe pochopily, co je pro cílový trh nejlepší a co se klientovi skutečně líbí a co si přeje, potřebují jasný a podrobný kreativní brief, aby se jim to povedlo hned napoprvé. 

Kreativní tým společnosti Relevance spolupracuje s nejluxusnějšími světovými značkami, přičemž základem každého kreativního projektu je důkladný kreativní brief. 

Náš kreativní ředitel, Frances Martin-Isaacs, zkoumá, jak vytvořit dobrý kreativní brief, včetně výhod kreativního briefu a toho, jak by měl dobrý kreativní brief vypadat. 

Co je to kreativní brief?

Kreativní brief slouží jako plán pro kreativní projekty a připravuje ho klient ve spolupráci s kreativním ředitelem a projektovým manažerem, aby se jím řídil kreativní tým, včetně designérů a autorů. Obsahuje podrobnosti o klíčových prvcích projektu, včetně výstupů, komunikačních cílů, cílové skupiny, rozpočtu a časového harmonogramu. 

Proč návrhářské týmy potřebují kreativní brief? 

Kreativní brief je plán projektu pro kreativní tým. Zajímavé na designu je, že když je správný, výsledek často vypadá opravdu jednoduše a samozřejmě. Skutečnost je taková, že k vytvoření designu, který je pro projekt "tak akorát", musí kreativní tým porozumět projektu, konečnému umístění nebo využití výstupů, jedinečnému podnikání a značce klienta a také klientovi jako osobě - s jeho jedinečným pohledem a přáními.

Vzhledem k tomu, že design je objektivní i subjektivní, musí kreativci pochopit a dohodnout se s klientem na jeho subjektivních podnětech, které jsou součástí kreativního směru, a to ještě předtím, než se designéři pustí do práce.


Naším cílem jako designérů je nejen porozumět logickým,
objektivní technické požadavky, ale také porozumět subjektivním osobním preferencím klienta.

Jaké jsou hlavní rysy kreativního briefu? 

V kreativním briefu je uvedeno několik klíčových prvků, včetně: 

  • Přehled projektu: V tomto přehledu tvůrčí tým stručně shrne projekt, včetně informací o klientovi, obchodních cílech, cílové skupině a účelu nebo cíli projektu. 
  • Výstupy: Tato část popisuje konkrétní výstupy, jako je návrh loga, webové stránky, kopie značky nebo obsah sociálních médií, a poskytuje jasný rozsah práce a konkrétní požadavky.
  • Komunikační cíle: V této části jsou popsána hlavní sdělení, která je třeba sdělit, a definovány požadované výsledky. Například, má projekt zvýšit povědomí o značce, má propagovat nový produkt nebo má vzdělávat cílovou skupinu? 
  • Cílová skupina: Je opravdu důležité, aby cílová skupina byla jasně definována, což pomůže tvůrčímu týmu efektivně přizpůsobit svou práci tak, aby oslovila a zapůsobila na požadované publikum. Ve společnosti Relevance se specializujeme na cílové skupiny HNW a UHNW, ale i v rámci těchto velmi úzkých skupin existuje více osobností s odlišnými spotřebitelskými zvyklostmi a životním stylem.  
  • Výzva k akci - Co chce značka, aby lidé udělali, jakmile se dostanou do kontaktu s hotovým kreativním produktem? 
  • Tón a zásady značky: Pochopení tónu a zásad značky, stejně jako osobnosti značky, je zásadní pro vedení tvůrčího týmu, aby byla zajištěna konzistence se zavedenou identitou značky. 
  • Rozpočet a časový plán: Kreativní zadání by mělo obsahovat rozpočet a předpokládaný časový harmonogram, včetně způsobu hodnocení a schvalování práce. Jasný rozpočet a časový harmonogram mohou pomoci řídit očekávání a zajistit hladký průběh práce od vývoje konceptu až po finální dodání. 

Jaký je první krok při přípravě kreativního briefu? 

Prvním krokem k vytvoření kreativního briefu je vytvoření jasné osnovy projektu, stanovení rozsahu projektu, zamýšleného publika, cílů, výstupů, rozpočtu a časového harmonogramu.  

Kreativní tým společnosti Relevance začíná proces tvorby kreativního briefu schůzkou s klientem. Klientovi můžeme položit stejné otázky, jaké mu již položil obchodní tým nebo projektoví manažeři; tentokrát je však cílem navázat vztah a lépe pochopit a vycítit klientovy osobní preference, představy a to, co očekává.

Naši klienti jsou majitelé luxusních firem, kteří nemusí být zvyklí přemýšlet kreativním způsobem. Často znají své podnikání tak dobře, že je nenapadne zmínit detaily, které nám mohou skutečně pomoci. Zde má náš kreativní tým za úkol extrahovat a definovat kreativní brief a často může klient potřebovat nějaké vodítko.

Prázdné plátno je snem každého tvůrce... 

Skutečnost je taková, že rozhodnutí o směru práce musí být učiněna dříve, než začneme pracovat na plátně.

Jaké jsou výhody kreativního briefu? 

Klíčovou výhodou dobrého briefu je, že zabraňuje chybám. Náklady na zakázku obvykle počítáme na základě času. Důležitým obchodním cílem společnosti Relevance je být co nejefektivnější, takže každý kousek času, který můžeme ušetřit, je zásadní a efektivně zvyšuje hodnotu pro naše klienty na každém kroku.

Loga a webové stránky jsou zpoplatněny v jednotlivých kolech návrhu. Klient si může zakoupit dvě kola návrhu najednou. Pokud se nám to během těchto dvou kol nepodaří, můžeme mít nespokojeného zákazníka, ale také nespokojený výkaz zisků a ztrát.

Tím se omezuje čas určený na "experimentování". Než začneme pracovat, musíme přesně vědět, jakým směrem se kreativci vydají.


Naším cílem jako designérů je, aby to bylo správně hned napoprvé!

Vyhýbáme se tomu, abychom čas návrhu používali jako tabuli.

Měla by být součástí tvůrčího procesu i nástěnka nálad? 

Nástěnka nálad je jistě užitečným nástrojem pro tvůrčí proces a může být součástí tvůrčího zadání. 

V závislosti na rozsahu projektu může kreativní čas společnosti Relevance požádat klienta, aby shromáždil nápady, které se mu líbí a nelíbí, jako inspiraci pro náš návrhářský tým. Pokud toho klient není schopen, může mu je náš kreativní tým poskytnout jako vodítko, aby se mohl rozhodnout ještě před zahájením návrhářských prací.

Pinterest je skvělým zdrojem, který můžete klientům doporučit jako způsob, jak shromáždit jejich inspiraci.

Jak vám může pomoci kreativní tým společnosti Relevance? 

Relevance je kreativní a digitální marketingová agentura, která se specializuje na tvorbu atraktivních kampaní pro nejluxusnější světové značky zaměřené na UHNWI. 

Než tým společnosti Relevance zahájí jakoukoli návrhářskou práci, vždy ve spolupráci s klientem vypracujeme důkladný kreativní brief, v němž shrneme všechny poznatky získané během procesu plánování do jednoho dokumentu, na který se mohou všichni účastníci projektu odvolat. 

Kreativní zadání je podepsáno klientem a náš tým se k němu pravidelně vrací, aby se ujistil, že naše práce splňuje očekávání. Pokud je třeba brief změnit, můžeme vypočítat nový rozsah práce a nabídku.
Pokud se chcete dozvědět více o našich kreativní služby a jak pomáháme luxusním značkám oslovit nejbohatší publikum na světě, kontaktujte náš tým.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde