Ikona webu Relevance Digital

Jak úspěšně zvládnout migraci webu pro SEO - Náš průvodce migrací webu

Migrace webových stránek je proces zásadních změn technologie, struktury, designu, UX, obsahu nebo umístění webových stránek. Patří sem například aktualizace vzhledu webu, změna struktury adres URL nebo systému správy obsahu (CMS), přechod na nové jméno domény nebo poskytovatele hostingu nebo přechod z protokolu HTTP na protokol HTTPS.

Existují různé typy migrace webových stránek, přičemž každý z nich má jiné cíle a úroveň složitosti. Podpora migrace webových stránek z hlediska SEO s cílem zachovat nebo v ideálním případě zlepšit organickou viditelnost webových stránek však probíhá podobně. V následujícím průvodci SEO migrací webu se budeme zabývat:

Má migrace webových stránek vliv na SEO?

Mezi možné negativní dopady migrace webových stránek na SEO patří dočasný pokles organické návštěvnosti a pozic ve vyhledávačích. Během několika týdnů by se však měly vrátit do normálu. 

Migrace webových stránek zcela jistě ovlivní SEO, ale s důkladným plánem a strategií migrace SEO bude negativní dopad pouze dočasný a dlouhodobé ztráty návštěvnosti budou minimalizovány a pozice zachovány.

Pokud primárním cílem migrace webových stránek není SEO, úzká spolupráce s důvěryhodným partnerem pro SEO znamená, že během migrace identifikuje nevyužité příležitosti pro SEO, které budou mít pozitivní dopad na vaši SEO.

Jaké jsou různé typy migrace webových stránek?

  1. Přepracování stránek - Cílem redesignu webu je změnit nebo vylepšit vzhled webu nebo provést změny založené na UX, aby uživatelé získali lepší zážitek. 
  2. Změny struktury webu - Změny taxonomie a architektury webu s dopadem na navigaci, uživatelské cesty, interní propojení a strukturu URL.
  3. Replatforming - Webové stránky jsou přesunuty na nový CMS, např. z Magenta na WordPress, nebo je proveden upgrade či integrace nové platformy.
  4. Změna názvu domény - Když firma mění značku a musí přejít z jedné domény na jinou, která reprezentuje novou značku.
  5. Změna domény nejvyšší úrovně, subdomény nebo podsložky - Změna mezinárodního nastavení SEO webových stránek, když se firma rozhodne spustit samostatné mezinárodní webové stránky a potřebuje přejít z ccTLD (domény nejvyšší úrovně s kódem země) na gTLD (generickou doménu nejvyšší úrovně) nebo přesunout jednu či více ccTLD do subdomén nebo podsložek. 

Existují i další typy migrace webových stránek, například migrace obsahu, změna protokolu z HTTP na HTTPS nebo změny nastavení mobilních zařízení. Je také třeba mít na paměti, že se často kombinuje více typů migrace webu, což zvyšuje složitost i rizika migrace webu. A také důvod, proč je dobře naplánovaná migrace webových stránek často nákladově i zdrojově nejefektivnější.

Proč potřebujete strategii migrace SEO?

  1. Zachování stávajícího výkonu - Strategie migrace SEO je v první řadě nutná k zachování stávající viditelnosti a umístění webu v rámci SEO. Je důležité, aby dosud získaný výkon zůstal zachován i v procesu migrace webu. To obvykle zahrnuje zajištění toho, aby byl na novém webu k dispozici veškerý obsah, který přiváděl návštěvnost na starý web, a zajištění toho, aby všechny prvky stránek zůstaly nedotčeny a byla zachována hodnota odkazů, a to jak externích získaných prostřednictvím zpětných odkazů z jiných domén, tak interních prostřednictvím stávající struktury webu a současné optimalizace interních odkazů.

  2. Zajistit, aby byly na nových webových stránkách implementovány všechny osvědčené postupy SEO. - Migrace všech stávajících optimalizací obsahu na nový web, od názvů stránek, meta popisů, nadpisů a kopií, které byly bez problémů přeneseny ze starého webu na nový, ale také zajištění toho, aby byly na novém webu implementovány pokyny pro nejlepší postupy SEO.

Dodržování těchto požadavků znamená, že každá stránka má všechny požadované prvky - jak onpage, tak technické - pro zajištění plné optimalizace webu a vybudování silných základů SEO, aby bylo možné web dále optimalizovat.

  1. Uvědomte si případné technické problémy - Jak na stávajícím webu, tak na novém webu, na který migrujete. Technické problémy stávajícího webu, které brzdí váš výkon a které chcete vyřešit v průběhu migrace, a ujištění, že nový web je také bez technických problémů. Technické problémy, které je třeba upřednostnit, jsou problémy týkající se indexovatelnosti a procházení. Mezi nejčastější problémy s indexovatelností patří blokování stránek před indexací prostřednictvím značek noindex nebo robots.txt, dále pak špatná struktura webu a strategie vnitřních odkazů. Dokonalým příkladem je váš zcela nový web, který nemůže být indexován, protože je blokován souborem robots.txt.

Co by měl obsahovat kontrolní seznam pro migraci SEO? 

Kontrolní seznam pro migraci SEO by měl obsahovat následující problémy, které je třeba zkontrolovat nebo identifikovat:

  1. Indexace stránek - metaroboti
  2. Implementace kanonické značky rel
  3. Přesměrování (včetně řetězců a smyček) 
  4. Bez nefunkčních odkazů
  5. Použití metadat - tagu title a meta description - by mělo být optimalizováno pro cílové výrazy a v souladu s pokyny pro osvědčené postupy.
  6. Problémy s obsahem - duplicita, chybějící obsah
  7. Správné použití a struktura nadpisů
  8. Struktura URL - měla by být v souladu s pokyny pro osvědčené postupy a přispívat ke struktuře webových stránek.
  9. Optimalizace interních odkazů - pokud je provedena strategicky, mohou uživatelé i vyhledávače najít všechny vaše stránky a vaše nejlepší stránky jsou jasně zvýrazněny prostřednictvím strategie interních odkazů.
  10. Nastavení preferované verze domény
  11. Test rychlosti webu - kontrola výkonu podle metrik Core Web Vital
  12. Zajistěte, aby všechny stránky byly vhodné pro mobilní zařízení
  13. Stránky se nezobrazují správně
  14. Optimalizace obrázků - Alt tag a komprese souborů
  15. implementace drobečkové navigace - umožňuje uživatelům sledovat, kde se na webu nacházejí a jak daleko jsou od domovské stránky.
  16. Test stránky 404
  17. Mapy stránek XML - měly by obsahovat všechny URL vstupních stránek a neměly by obsahovat chyby.
  18. Implementace Hreflang - pro mezinárodní webové stránky

Všechny tyto kontroly pomohou zajistit úspěch webových stránek a kontrolní seznam pro migraci SEO pomůže zajistit, aby nebyly vynechány žádné kroky a aby webové stránky splnily očekávání. 

Jaké jsou jednotlivé fáze migrace webových stránek SEO?

Jednotlivé fáze migrace webových stránek SEO zahrnují dvě fáze: rozsah a plánování a přípravu před spuštěním. 

Fáze 1 - Rozsah a plánování 

Při plánování migrace webových stránek a stanovení jejího rozsahu je důležité mít na paměti hlavní cíl (cíle) migrace, např. jedná se primárně o projekt zaměřený na SEO, kde je cílem a očekáváním zlepšení SEO, nebo jsou hlavními cíli projektu cíle zaměřené na UX, kde je záměrem zlepšit uživatelskou zkušenost a zároveň zajistit, aby SEO zůstalo zachováno?

V této fázi projektu migrace můžete také uvažovat o novém názvu domény. Je důležité se ujistit, že název nové domény reprezentuje vaši luxusní značku, je zapamatovatelný a také vhodný pro SEO. Vyhněte se názvům domén, které využívají pomlčky nebo čísla. Dalšími aspekty jsou výběr správné koncovky domény nejvyšší úrovně (TLD) vyhovující vašemu podnikání.

Fáze 2 - Příprava před uvedením na trh  

Tato fáze zahrnuje všechny činnosti SEO, na kterých je třeba pracovat ještě během vývoje nových webových stránek.

Jednou z nejdůležitějších částí této fáze, která dlouhodobě zajišťuje budoucnost webu, je ujistit se, že vývojový tým pracující na novém webu má jasno v tom, jaké jsou technické požadavky na SEO pro nový web. 

Rozsah požadavků bude přirozeně záviset na rozsahu a rozpočtu projektu, je však důležité, aby byly zahrnuty všechny nezbytné požadavky na SEO, jinak by mohlo být obtížné je později v průběhu projektu doplnit, aniž by došlo ke zpoždění dodání nového webu. 

Ve společnosti Relevance používáme dokument s požadavky na SEO pro webové stránky, který poskytuje projektovému manažerovi a vývojovému týmu všechny funkční požadavky na SEO pro nové webové stránky a podrobnosti o tom, čeho má každý z nich dosáhnout. 

Tyto požadavky zahrnují technickou konfiguraci jednotlivých prvků stránek, které mají vliv na technickou a procházkovou dostupnost webu, a také požadavky na CMS, které umožní vyšší úroveň efektivity po spuštění nového webu a průběžné SEO webu.

Výzkum klíčových slov a záměrů uživatelů

Mnoho luxusních značek, se kterými spolupracujeme, se na nás obrací, abychom obnovili jejich stávající web a vytvořili solidní základy SEO pro jejich nový web. Ve fázi před spuštěním obvykle probíhá také hloubkový průzkum a analýza, kdy provádíme komplexní průzkum klíčových slov a analýza konkurence které budou přímo ovlivňovat optimalizaci stránek, včetně obsahu, který na stránkách zveřejňujeme. 

Chápeme, že je důležité zaměřit se pouze na publikum HNW a UHNW a cílit pouze na vyhledávací dotazy a témata relevantní pro toto publikum, abychom zachytili jejich záměr při vyhledávání a mohli jim nabídnout co nejrelevantnější a nejužitečnější obsah.

Mapování přesměrování

Při práci s novými luxusními značkami je často potřeba optimalizovat strukturu URL stránek. Při optimalizaci struktury adres URL je důležité, aby byla každá stará stránka webu propojena s novou, a to pomocí přímého trvalého (301) přesměrování. Za tímto účelem vytvoříme dokument mapující přesměrování. Toto mapování je předáno vývojovému týmu, který pracuje na projektu migrace, k realizaci. Bez zavedení mapování a přesměrování hrozí značné riziko ztráty rovnosti ve vyhledávání a viditelnosti.

Během této fáze migrace se kontrolují i další aspekty, jako je rychlost načítání a výkonnost nového webu v porovnání s metrikami Core Web Vitals. Metriky Core Web Vital se používají k měření celkové uživatelské zkušenosti. Tyto metriky hodnotí, jak rychle se načítá obsah stránky, jak rychle prohlížeč načte webovou stránku a dokáže reagovat na vstup uživatele a jak nestabilní je obsah při načítání v prohlížeči.

Fáze 3 - testování před uvedením na trh 

V této fázi migrace je proveden audit stagingového/vývojového webu, aby byly zjištěny a nahlášeny všechny důležité technické problémy, které poškodí SEO a které je třeba před spuštěním odstranit. 

Mezi důležité aspekty, které je třeba zkontrolovat, patří identifikace nefunkčních odkazů, zbytečná přesměrování (včetně řetězců a smyček, které vznikají, když je mezi prvním odkazem, na který uživatelé kliknou, a cílovou stránkou více než jedno přesměrování), duplicitní a chybějící obsah včetně metadat, jako jsou značky title a meta popisy, mapy stránek XML a kontroly souboru Robotrobots.txt.

V této fázi se testuje plánovaná architektura webu a strategie vnitřního propojení, aby se zajistilo, že všechny stránky webu jsou podporovány a interně propojeny - to je významná součást strategie SEO a je to důležité zejména u webů s velkým počtem stránek, aby se zajistilo, že všechny stránky mohou být nalezeny, indexovány a dokonce reindexovány, jak se obsah webu dále zlepšuje. To zahrnuje kontrolu hlavní a někdy i sekundární navigace, drobečkové navigace, odkazů v zápatí, odkazů na obsah těla a odkazů na stránkování.

Špatné nebo nedostatečné testování před spuštěním může mít katastrofální dopad na SEO a organickou viditelnost po spuštění nového webu.

Fáze 4 - Den uvedení na trh 

Zatímco nový web nahrazuje starý, měly by být prostoje minimální.

Tým SEO by měl také v den spuštění webu poskytnout podporu při provádění důležitých technických kontrol a hlášení veškerých technických problémů, které mají vliv na SEO, a upřednostnit problémy týkající se indexovatelnosti a prohledávatelnosti. 

V případě potřeby je třeba znovu zkontrolovat mapování přesměrování, aby se zajistilo dokonalé propojení starého webu s novým pro optimální reindexaci webu.

Pokud migrace zahrnuje zcela novou doménu, bude třeba pro nový web nastavit sledování a analytiku, například konzolu Google Search Console, Google Analytics a nástroj Bing Webmaster Tool. 

Mapy stránek XML budou zkontrolovány a odeslány do služby Google Search Console a nástroje Bing Websmaster Tool, aby vyhledávače mohly nový web objevit. 

Fáze 5 - Po uvedení na trh

V této fázi je nový web plně migrován, je v provozu, a pokud vše proběhlo podle plánu, je plně indexován vyhledávači.

Pokud byly na živém webu zjištěny technické problémy SEO a tým SEO spolupracuje s vývojovým týmem na jejich řešení, je pravděpodobné, že bude nutné další technické monitorování a testování. Doporučujeme sledovat statistiky procházení a případné chyby nového webu v nástroji Google Search Console a prostřednictvím protokolů serveru webu.

Fáze 6 - Přezkoumání výkonnosti

A nyní ta nejdůležitější otázka: byla migrace webu úspěšná? Pro měření úspěšnosti migrace z hlediska SEO je nezbytné provést výkonnostní benchmarking, aby bylo možné porovnat výkonnost nového webu s předchozím. Doporučujeme vyčkat 6 týdnů, než se pozice a viditelnost nového webu ustálí, a teprve poté vyhodnotit a porovnat výkonnost. 

Relevance je přední digitální marketingová agentura v oblasti luxusního zboží, která spravuje komplexní migrace webových stránek pro globální značky. Chcete-li se dozvědět více o naší migrace webových stránek a služby SEO, kontaktujte nás ještě dnes. 

.......
Použité zdroje:
https://www.searchenginejournal.com/prioritize-seo-web-dev/420735/#close
https://moz.com/blog/website-migration-guide
https://www.semrush.com/blog/crawlability-issues/
https://www.jeffbullas.com/seo-friendly-domain-name/
https://searchengineland.com/create-301-redirect-map-203248

Ukončení mobilní verze