Jak napsat úžasný obsah, který vaši značku zaujme

Psaní skvělého obsahu, který osloví vaše publikum, je základem efektivního digitálního marketingu. Psaní skvělého obsahu však dalece přesahuje pravidla gramatiky a interpunkce. Skvělý obsah by měl rezonovat s vaším cílovým trhem, pomáhat mu projít cestou uživatele a podpořit vztah s vaší společností. Nejlepší obsah stojí za sdílení a umožňuje značce zahájit konverzaci s těmi, s nimiž chce navázat kontakt. 

Skvělý obsah nakonec pozvedne vaši značku a pomůže vytvořit pozitivní zkušenost pro vaše klienty. Jak ale napsat skvělý obsah?

Zde je několik nejlepších tipů pro psaní obsahu, které platí pro jakýkoli obsah - ať už jde o příspěvek na sociálních sítích, vstupní stránku, článek, blog nebo tiskovou zprávu.

Jak psát úžasný obsah 

Pochopte své publikum

Klíčem k psaní úžasného obsahu je pochopení publika. Ve společnosti Relevance provádíme hloubkovou analýzu trhu, která přesně určí, kdo je segmentem našich klientů a jak je můžeme nejlépe oslovit. Jakmile identifikujeme publikum, můžeme vytvořit tržní persony. Tyto tržní persony nám pomáhají zjistit společné názory, cíle, obavy a vzorce chování cílového trhu našeho klienta, což nám umožňuje vytvářet hyper-cílený obsah. Nezapomeňte, že klíčem k psaní skvělého obsahu je vytvoření spojení mezi vaší značkou a publikem. 

Držte se jednoho klíčového sdělení

Pokud chcete psát úžasný obsah, vyhněte se častému úskalí odklonu od sdělení. Než začnete psát jakýkoli obsah, rozhodněte se, jaké je vaše klíčové sdělení a hlavní body, kterými ho chcete podpořit. Pokud máte k jednomu tématu co říct, zvažte jeho rozdělení do série článků nebo blogů - nesnažte se vše zahrnout do jednoho článku. Pokud píšete pro digitální média, přidejte do celého textu kotevní text odkazující na obsah související s tématem, o kterém píšete. Jedná se o skvělou techniku, která udrží návštěvníky na webu a zlepší pozice ve vyhledávačích.

Vezměte své čtenáře na cestu

Čtenáři mají rádi jasnou strukturu. Použití formátu obrácené pyramidy pomůže udržet obsah strukturovaný a vaše publikum zaujme. Mnoho lidí si kopii prohlédne - tzv. skenování vzoru vrstveného dortu a skenování vzorů ve tvaru F jsou jen dva příklady - čtení pouze částí článku, které považují za nejzajímavější. Podle výzkumu společnosti Nielsen Norman Group, která se zabývá poradenstvím v oblasti uživatelského zážitku, čte pouze 16 % lidí slovo od slova. Smysluplné podnadpisy, neboli H2, mohou fungovat jako rozcestník v obsahu, vést čtenáře a pomoci mu lépe pochopit klíčová sdělení, která mu chcete sdělit. Zeptejte se sami sebe, zda byste si tento článek přečetli i bez podnadpisů? Pravděpodobně ne.

Přidejte poutavý titulek

Pokud chcete napsat úžasný obsah, je samozřejmé, že potřebujete poutavý titulek, který se snoubí s tématem článku. Buďte struční a výstižní. Pokud máte skvělé údaje, jedinečný produkt, který propagujete, nebo kreativní způsob řešení problému, zkuste to zahrnout do titulku. Napsání balíčku (série odrážkových bodů), který se nachází bezprostředně pod titulkem, je také skvělý způsob, jak sdělit klíčová sdělení vašeho článku v rychle stravitelné podobě. Vyhněte se clickbaitovým titulkům. Jejich napsání může být lákavé, ale kvalifikované publikum nepřilákají.

Upoutejte čtenáře jasnou úvodní větou

Klíčem k napsání skvělého obsahu je správný první odstavec. V prvních několika větách musíte sdělit, o čem článek je, a upoutat čtenáře. Pamatujte, že většina čtenářů podle prvních pár vět posoudí celý obsah a rozhodne se, zda bude pokračovat ve čtení, nebo ne. Před zveřejněním jakéhokoli obsahu si přečtěte pouze první dvě věty. Pokud z těchto prvních pár vět nepochopíte, o čem článek je, přepište je.

Zachovejte jednoduchost

Příliš mnoho lidí si myslí, že vynikající psaní musí být efektní. To je pravděpodobně největší úskalí začínajících spisovatelů. Skvělé psaní je pravý opak. Umění talentovaného spisovatele spočívá v předávání složitých informací v jednoduchých, snadno čitelných větách. Mnohem větší dovednost je napsat poutavý slogan, než napsat 2 000 slov plných nesmyslů, které nedokážou předat klíčové sdělení nebo zaujmout publikum. Kopie musí být stručná a výstižná. A v této souvislosti je třeba říci, že ve většině případů byste se měli snažit, aby články neměly více než 1 000 slov. Málokdo vydrží číst déle než do 1 000 slov. A konečně se vyhněte pasti používání nadužívaných přídavných jmen a nesmyslných frází, které čtenáře okamžitě odradí. Místo toho si vybudujte důvěru a vztah se čtenářem pomocí strohého textu podloženého fakty.

Vždy mějte na paměti SEO pro digitální

Pokud píšete pro digitální média, musíte mít na paměti také SEO. Ve společnosti Relevance je veškerý obsah, který píšeme pro naše klienty, podložen důkladně prozkoumanou SEO strategií. To však neznamená, že své články plníme klíčovými slovy. Dobří autoři digitálního obsahu vědí, jak optimalizovat pro SEO s maximálním efektem, aniž by obětovali brilantní kopii.

Upravit a pak ještě jednou upravit

Obsah plný rozvláčných vět, špatné gramatiky a překlepů je spolehlivým způsobem, jak odradit čtenáře. Ať už máte za úkol upravit vlastní práci, nebo práci jiného autora, upravujte tak, jako byste byli placeni za každé vyškrtnuté slovo, a výsledný text si třikrát přečtěte, abyste se ujistili, že jste spokojeni.

Nezapomeňte na výstižný popisek CTA

Pokud nepíšete zpravodajské články, pravděpodobně budete chtít, aby čtenář po dočtení něco udělal. Zde přichází na řadu skvělá výzva k akci. Ať už chcete, aby se přihlásili k odběru newsletteru, kontaktovali vás, aby se dozvěděli více o vašich službách, nebo si koupili váš produkt, skvělá výzva k akci zajistí, že váš obsah bude mít smysl.

A na podporu tohoto bodu........

Pokud si stále nejste jisti, jak napsat úžasný obsah, nebo možná nemáte čas na vytvoření přesvědčivého textu, proč se neobrátit na náš tým odborných autorů? 

Náš tým autorů obsahu ve společnosti Relevance vytváří brilantní kopie, díky kterým si značky všimnou. Zjišťujeme, o čem chce váš cílový trh číst, díky našim strategickým průzkumům publika, a pak to napíšeme. Jsme hrdí na to, že dokážeme vytvořit brilantní kopie, které zaujmou vysoce postavené a vysoce majetné osoby a zároveň posílí SEO. Náš tým odborníků na obsah vám pomůže s jeho auditem, strategií a tvorbou. Pokud chcete posílit svou značku pomocí obsahu, který upoutá pozornost, pak kontaktujte nás dnes.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde