yandex

Google vs. Yandex v Rusku

yandexA když se podíváte na čísla, je těžké s tím polemizovat. Existuje řada možných důvodů, proč tomu tak je, ale pojďme k věci a podívejme se na hlavní rozdíly mezi oběma vyhledávači.

Abychom vysvětlili, jak Yandex funguje v porovnání s Googlem, a odpověděli na některé nejčastější dotazy týkající se optimalizace webových stránek pro Yandex, rozdělili jsme článek do čtyř částí:

  1. Faktory hodnocení
  2. Obsah stránky a optimalizace na stránce
  3. Budování odkazů
  4. Filtry.

Začněme tedy.

Kdykoli se diskutuje o SEO pro ruský trh, téměř vždy to vede k debatě Google vs. Yandex. Většina lidí se však shodne na tom, že Yandex je v Rusku vedoucím vyhledávačem.

Faktory hodnocení

Podle ruských odborníků na SEO existuje několik skupin faktorů, které ovlivňují hodnocení v systému Yandex: architektura a kód webu, textový obsah, odkazy, chování uživatelů a zeměpisná poloha.

  • Architektura stránek se týká základních požadavků na přístupnost webových stránek pro roboty. To znamená, že server musí být kdykoli dostupný, web musí být dostatečně rychlý atd. Stejně jako Google chce i Yandex, aby jeho roboti měli snadný přístup k webu, a proto je nejlepší SEO praxí zahrnout soubory robots.txt a sitemap.xml do kódu webu.
  • Textový obsah se podle očekávání týká skutečného textu, který uživatelé na webových stránkách vidí. Podobně jako Google i Yandex potírá spamování a chce, aby byl text užitečný a přátelský k lidem. Příliš optimalizované stránky mohou být potrestány a ztratit pozici v žebříčku.
  • Odkazy: Mezi známé faktory hodnocení stránek Googlem patří PR a autorita stránky. Tyto faktory určují množství odkazové šťávy nebo síly, kterou odkaz z konkrétní stránky předá vašemu webu, a následně zvýší PR a autoritu stránky. Yandex k jejich určení používá vlastní, ale velmi podobný index Topical Index Citation (TIC). Zjednodušeně řečeno, TIC stránky je součet vah odkazů, které na danou stránku nebo web odkazují, podobně jako výpočet Googlu. Váha odkazu však závisí jak na tematické podobnosti, tak na geografické blízkosti odkazující webové stránky k webové stránce, na kterou odkazuje. Stojí za zmínku, že Yandex bere v úvahu pouze odkazy z webových stránek zařazených do Katalogu Yandex, nebere v úvahu ani odkazy, které mohly být na webové stránky umístěny bez kontroly majitele stránek (např. fóra, některé blogy, nástěnky atd.). TIC má pro webové stránky zásadní význam Katalog Yandex žebříčku, protože se jedná o moderovanou databázi nejdůvěryhodnějších webových stránek, kterou sestavuje specialista Yandex. Zařazení do této databáze může výrazně zvýšit návštěvnost stránek v Rusku.
  • Chování uživatelů je jedním z nejobtížněji ovlivnitelných faktorů hodnocení. Bere v úvahu, jak zajímavé a užitečné jsou pro lidi webové stránky. Hodnotí unikátní návštěvníky webových stránek, počet zobrazených stránek, průměrnou dobu strávenou na webu a míru odchodu (bounce rate). Všechny tyto faktory a způsob, jakým ovlivňují hodnocení stránek, je téměř nemožné kontrolovat. Jediné, co můžete udělat, je zajistit, aby vaše webové stránky byly přívětivé pro lidi a plné skvělého obsahu.
  • Zeměpisná poloha: Yandex velmi dbá na kvalitu a relevance výsledků vyhledávání v různých městech a regionech Ruska. Aby byly výsledky vyhledávání co nejrelevantnější, bere Yandex v úvahu umístění webové stránky a umožňuje uživatelům vyhledávat společnosti a služby, které jsou nabízeny v jejich oblasti. V tomto případě se všechny webové stránky přidružené k jiným regionům do výsledků vyhledávání jednoduše nezahrnují. Region uživatele se určuje podle jeho IP adresy, zatímco adresa webové stránky se určuje podle obchodní adresy na samotné webové stránce. Existuje několik různých způsobů, jak upozornit Yandex na adresu vaší firmy, a tím nejjednodušším je prostě zajistit, aby byla na vašich webových stránkách jasně napsána. Abyste však měli jistotu, že bude brána v úvahu, je nejlepší zaregistrovat si webové stránky nebo adresu podniku v katalogu Yandex nebo Správce webu Yandex. To je velmi výhodné pro společnosti, které mají v Rusku kanceláře nebo zástupce.

vyhledávání robotů

Obsah stránky a optimalizace na stránce

Obecná pravidla pro obsah na stránce jsou poměrně standardní:

  • Dbejte na to, aby byl textový obsah kvalitní a psaný pro uživatele, nikoli pro vyhledávače.
  • Nepište dlouhé texty, ideálně by měly mít 300 až 3000 slov a ne více než 4000 slov (delší texty jsou stále přijatelné, ale obvykle mají nižší hodnocení).
  • Nepřehánějte optimalizaci s klíčovými slovy na každém řádku textu. Optimální poměr obsahu klíčových slov je přibližně 5-7%, přičemž přijatelné maximum je 10%.
  • Nepoužívejte tučně nebo kurzíva příliš mnoho textu;
  • Dbejte na gramatiku, ujistěte se, že je správná.
  • Strukturujte informace tak, aby se uživatelům lépe četly a byly viditelnější pro vyhledávače.

Yandex stále není dokonalý v rozpoznávání originálního obsahu a v současné době testuje služby proti plagiátorství, které nabízí. V současné době je pro uvedení vlastnictví obsahu webových stránek nutné nejprve nahrát obsah do databáze Yandex Webmaster a poté jej zveřejnit na svých webových stránkách. Teoreticky to pomůže ochránit obsah před plagiátorstvím.seo-copywriteBudování odkazů

Yandex nyní dbá na odkazy mnohem více než dříve, podobně jako Google a nedávné aktualizace algoritmu. Nyní chce, aby se odkazy objevovaly přirozeně, a potírá odkazové farmy. Při nákupu odkazů byste měli pečlivě vybírat webové stránky a ujistit se, že jsou relevantní pro váš web. Nové weby mladší než 6 měsíců by neměly získat více než 30-50 externích odkazů měsíčně, u webů starých přibližně jeden rok je doporučený maximální počet nových odkazů 50-100/měsíc.

Co se týče odkazů, které zveřejníte na svých webových stránkách, společnost Yandex upřednostňuje, aby na jedné stránce nebylo více než 5 odkazů a maximálně 25 odkazů. Obecně je Yandex v otázce budování odkazů o něco přísnější než Google.

Filtry

Co se stane, když web nedodržuje pečlivě pravidla Yandexu? Pokud Yandex rozhodne, že web nedodržuje některá z pravidel vyhledávače, sníží výsledky organického vyhledávání daného webu nebo jej v závažnějších případech zcela odstraní ze SERPu. Filtry, které Yandex používá, jsou následující:

  • Automaticky generovaný obsah (AGC) - tento filtr zakazuje hodnocení webových stránek, které mají automaticky generovaný, kopírovaný obsah, nelogický obsah nebo příliš mnoho odkazů.
  • "Jste poslední" - Tento filtr umístí stránky s neužitečným obsahem na poslední místo v žebříčku Yandexu.
  • "Spamujete" - Tento filtr se používá pro stránky s nekvalitním obsahem, tyto stránky výrazně ztrácejí pozice, možné důvody jsou: rozsáhlé texty (více než 4000 slov), příliš mnoho klíčových slov (>10%), příliš mnoho klíčových slov (>10%), příliš mnoho klíčových slov (>10%), příliš mnoho klíčových slov (>10%). tučně nebo kurzíva text, gramatické chyby atd.
  • "Výbuch odkazů" - filtr, který se používá pro webové stránky, které v krátkém časovém úseku výrazně zvýší počet externích odkazů, Yandex předpokládá, že odkazy byly zakoupeny, a webové stránky ignoruje;
  • "Nepot" - je filtr, jehož cílem je najít a vyloučit z indexu webové stránky, které jsou používány k náhodnému a placenému umisťování odkazů;
  • Filtr "Podvodné chování" - Tento filtr se používá proti webovým stránkám, které se snaží ovlivnit hodnocení chování uživatelů tím, že na ně posílají roboty, aby je navštívili a "zvýšili" jejich použitelnost a užitečnost; filtr zakáže stránky, které se dopustily přestupku, a odstraní všechny stránky webu z výsledků Yandexu.
  • "Affiliate filter" - rozpozná webové stránky vlastněné stejnou společností, které mají stejnou tematiku, a sníží všechny jejich hodnocení kromě hlavní stránky.

Abyste se vyhnuli trestu, snažte se dodržovat všechna pravidla vyhledávače Yandex a vytvářet užitečný obsah pro potenciální návštěvníky a klienty vašich stránek. Pokud vaše stránky již byly postiženy některým z těchto filtrů, měli byste se nejprve obrátit na podporu Yandex a objasnit, co je špatně. Poté, co se dozvíte o problémech Yandexu s vaším webem, musíte opravit vše, kvůli čemu web klesl v jejich hodnocení, a počkat, až roboti Yandexu web opět zaindexují. Tento proces může trvat od několika týdnů až po rok či více, takže je samozřejmě lepší hrát podle pravidel Yandexu.

Obecně se algoritmus Yandexu od algoritmu Google příliš neliší. Používá stejné principy a logiku, ale zároveň více zohledňuje ruský internetový průmysl, který je relativně mladý, ale rychle se rozvíjí.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde