Ikona webu Relevance Digital

Co jsou to bohaté úryvky a jak je mohou využít luxusní značky?

Lázeňský bazén - Four Seasons Hotel London na náměstí Ten Trinity Square - architekt Joseph Caspari a Mio Shibuya

Vzhledem k tomu, že webové stránky špičkových luxusních značek neustále soutěží o přední příčky ve výsledcích vyhledávání Google a Bing, je stále důležitější jasně pochopit základní principy hodnocení ve vyhledávání. Je pravděpodobné, že budete muset použít kombinaci technik SEO, abyste zajistili stálou návštěvnost svých webových stránek. Rich snippets jsou jen jedním z účinných nástrojů v arzenálu SEO, který může výrazně zlepšit viditelnost a dopad vašich webových stránek. V tomto článku prozkoumáme, co jsou to rich snippets, kdy je použít a jak je můžete kombinovat se systémem CMS, jako je WordPress nebo Joomla.

Co jsou to bohaté úryvky?

Kdykoli něco hledáte ve službě Google, odpovědí je seznam úryvků, které mají za cíl sdělit některé informace o webové stránce, na kterou odkazují. Běžný úryvek, který se ovládá pomocí metaznaček, je v podstatě jediný blok, který se skládá z hypertextového nadpisu, slugu webové stránky (adresy URL webu) a někdy i data zveřejnění. Oproti tomu bohatý úryvek obsahuje mnohem více informací a nabízí více možností interakce než normální úryvek.

Na obrázku výše je zobrazen příklad bohatého úryvku. Může obsahovat různorodé prvky včetně obrázků, hodnocení, seznamů funkcí softwaru, recenzí luxusních lázní a dokonce i vysoce interaktivních kalendářů událostí. Průzkumy opakovaně prokázaly, že bohaté úryvky výrazně zvyšují zapojení diváků, návštěvnost webu a míru konverzí. Ve skutečnosti, Milestone Research, výzkumná divize společnosti Milestone Inc., analyzovala více než 4,5 milionu dotazů a zjistila, že uživatelé kliknou na bohaté výsledky v 58% případů ve srovnání s mírou prokliku 41% u výsledků bez bohatých výsledků.

Základy tvorby šablon v systému CMS

Udržování mnoha bohatých výňatků pro webové stránky může být náročným úkolem i pro ty nejzkušenější odborníky na SEO. V populárních platformách CMS, jako je WordPress, Joomla nebo Drupal, však můžete přidat pluginy, které vám pomohou přidat na web bohaté výňatky. Tyto pluginy neuvěřitelně usnadňují přidávání rich snippetů k příspěvkům a také jejich sledování. 

Pro WordPress je vynikajícím nástrojem plugin All in One Schema.org Rich Snippets. Nástroj poskytuje řadu funkcí a možností, díky kterým je vytváření a údržba bohatých výňatků hračkou!

Případně můžete do WordPressu přidat bohaté výňatky ručně. K zápisu značek v příslušném formátu budete potřebovat textový editor. Můžete se odkázat na Zdroj strukturovaných dat společnosti Google pochopit přesné vlastnosti potřebné pro určitý typ obsahu.

Úvod do strukturovaných dat a jejich důsledky pro bohaté úryvky (rich snippets)

Strukturovaná data jsou metodou popisu webových stránek, která vyhledávačům usnadňuje jejich procházení a pochopení účelu webu. Za tímto účelem musí být obsah prezentován specifickým způsobem, kterému vyhledávače rozumí. Ten má podobu kódu, který vyhledávače mohou číst a zobrazovat v bohaté podobě.

Strukturovaná data umožňují webovým stránkám "komunikovat" s vyhledávači. Například pokud má webová stránka vaší soukromé letecké společnosti stránku s podrobným popisem procesu pronájmu, mohou strukturovaná data poskytnout vyhledávačům odpovědi na otázky, které mohou mít jednotlivci ohledně prvního použití charterové služby tryskového letadla. Strukturovaná data mohou mít různou podobu v závislosti na tom, zda je webová stránka platformou elektronického obchodu, stránkou s recenzemi nebo třeba filmovou databází. Bez ohledu na to jsou vždy ve formátu kódu. Cílem strukturovaných dat je zobrazit zákazníkům více informací a zajistit tak vyšší pravděpodobnost kliknutí. Více kliknutí má také za následek lepší umístění ve vyhledávačích.

Testování bohatých výňatků

Přidali jste na své webové stránky strukturovaná data, ale zjistili jste, že vyhledávače tyto bohaté výňatky ihned nezaznamenávají? V tomto případě Nástroj společnosti Google pro testování strukturovaných dat se hodí. Můžete zadat adresu URL svých webových stránek nebo vložit kód značek do panelu nástrojů a zkontrolovat strukturovaná data.

Zejména v oblasti luxusu může přidání bohatých výňatků skutečně zlepšit pozice v SEO a počet kliknutí. Aby tomu tak bylo, musí být obsah těchto bohatých výňatků přesně takový, jaký vaše cílové publikum hledá. Pro bohaté spotřebitele je čas jedním z nejcennějších aktiv, takže pokud díky rich snippetu vaší značky najdou to, co hledají, rychleji a jednodušeji, budou s větší pravděpodobností klikat na výsledky vaší společnosti než na výsledky konkurence. 

Pokud potřebujete poradit, jak úspěšně přidat rich snippets pro svou luxusní značku, neváhejte nás kontaktovat. zde

Ukončení mobilní verze