Ikona webu Relevance Digital

Nejdůležitější strategie a trendy sociálních médií pro rok 2023

Sociální média jsou jedním z nejrychleji se rozvíjejících odvětví, a proto jsou špičkovým marketingovým nástrojem pro mnoho luxusních firem, které se snaží oslovit a zaujmout stávající i nové publikum. 

Různé kanály a platformy sociálních médií se neustále vyvíjejí a zavádějí nové funkce, takže strategie sociálních médií musí být flexibilní, aby udržely náskok. 

Tyto rozvíjející se funkce sociálních médií představují pro obchodníky vynikající příležitost, jak rozšířit své publikum a oslovit nové potenciální zákazníky. Jak ale mohou luxusní značky rozvíjet svou přítomnost na sociálních sítích a na jaké nejnovější trendy v sociálních médiích by si měli dát marketéři v roce 2023 pozor? 

Zatímco strategie sociálních médií pro rok 2022 zaměřené na TikTok a sociální obchodování, můžeme při pohledu do roku 2023 již nyní pozorovat posun v trendech, které by luxusní značky měly mít na paměti.

Krátká videa a Tik Tok

Klíčovým prvkem strategií sociálních médií pro rok 2023 budou krátká videa - Reels a TikTok. Podle zpráv patřila krátká videa a Reels mezi nejoblíbenější a nejsledovanější příspěvky roku 2022. Krátkoformátová videa se stala rozšířeným fenoménem u mladšího publika, které je obvykle demografickou skupinou určující nejnovější trendy v sociálních médiích. V roce 2023 očekáváme, že stále více podniků pochopí význam krátkých videí a přijme premisu, že obsah na sociálních sítích je spíše zábava než jen reklama. 

Autentičnost

Kromě videoobsahu se pro platformy sociálních médií pomalu stává rozhodujícím faktorem úspěchu autenticita. V éře přehnaně upravovaných obrázků a videí jsou autenticita a příspěvky v reálném čase požadavky, nikoli očekávání. Dokonalým příkladem toho je rostoucí popularita sítí TikTok a BeReal, která dokazuje, že publikum dává přednost skutečným, relativním osobnostem a situacím. Tento trend sociálních médií pomalu překonává tradiční filtrovaný "Insta" obsah.

Marketing vlivných osob

V posledních několika letech zaznamenal influencerský marketing obrovský rozvoj a vytvořil zajímavé marketingové příležitosti na sociálních sítích pro luxusní značky všech velikostí. Tento trend sociálních médií bude v roce 2023 ještě důležitější. 

Luxusní firmy si nyní uvědomují nepřekonatelný hlas influencerů a chtějí je zapojit do své marketingové strategie v sociálních médiích. Marketing vlivných osob pomáhá luxusním značkám generovat potenciální zákazníky, rozšiřovat jejich dosah a navazovat kontakty s UHNWI. Dokonalá marketingová strategie influencerů bude buď kombinací mikro a makro influencerů, nebo zaměřením pouze na menší influencery. Důvodem je skutečnost, že makro-influenzoři mají obrovské množství sledujících, ale je obtížnější s nimi komunikovat, zatímco mikro-influenzoři mají menší publikum, ale vyšší míru zapojení a budou mít lepší návratnost investic, pokud jsou vhodní pro příslušné odvětví. 

Interaktivita

Klíčem k úspěšné strategii sociálních médií je angažovanost. Algoritmy však nyní chtějí také interakci. Platformy vytvořily nové způsoby, jak se mohou tvůrci obsahu a značky spojit se svými sledujícími. Například reakční samolepky na Instagramu, otázky a odpovědi ve Stories a Reels a funkce stitching videa na TikToku (jedná se o nástroj pro tvorbu, který umožňuje spojit vytvářené video s jiným videem na TikToku). Tyto zajímavé nástroje sociálních médií umožňují podnikům navázat organickou a skutečnou interakci se svými sledujícími a zajistit, aby se cítili vyslyšeni a oceněni.

Virtuální realita a umělá inteligence

Další velkou změnou, kterou jsme zaznamenali v oblasti sociálních médií, byla integrace vyspělejších technologií virtuální reality a umělé inteligence. 

Zatímco WeChat tento trend před lety odstartoval virtuálními šatnami, do Evropy oficiálně dorazil se zavedením "Candy". 

Poté, co si Louis Vuitton a Gucci poprvé začali hrát s Non Fungible Tokens v Metaverse, se italská luxusní značka Prada postarala o nejnovější převrat integrací VR do své digitální prezentace. "Candy" je nejnovější múzou ikonického parfému značky a přichází s vlastní osobností a okolním růžovým vesmírem. 

"Candy je digitální výtvor a zároveň filozofie," říká její tvůrce Nicolas Winding Refn. 

Candy dokonale vystihuje to, co hledá nejnovější cílová skupina luxusu, technicky orientovaná generace Z. Je to úroveň mezi digitálním a fyzickým, dokonalostí a vztahovostí, stejně jako omnichannel strategie. Zatímco hmotný aspekt marketingu luxusu pravděpodobně nikdy nezmizí, šance spočívající v jeho kombinaci s prvky VR a umělé inteligence jsou nekonečné a představují jedny z největších příležitostí v oblasti sociálních médií v nadcházejících letech. relevance je luxusní digitální marketingová agentura, která spravuje účty na sociálních médiích některých z nejzajímavějších luxusních značek na světě. Pokud vlastníte luxusní značku a potřebujete strategii sociálních médií na míru, abyste rozšířili své publikum, kontakt s odborníky na marketing sociálních médií ze společnosti Relevance.

Ukončení mobilní verze