Guru optimalizace pro vyhledávače Neil Patel nedávno uspořádal zasvěcený webinář Search Engine Rewind 2024, v němž upozornil na některé z nejvýznamnějších událostí v oblasti SEO v uplynulém roce, na hlavní trendy v oblasti SEO v roce 2024 a na budoucí trendy ve vyhledávání a obsahovém marketingu. Webinář poskytl užitečné tipy, jak přizpůsobit digitální marketingové strategie pro úspěch v digitální éře poháněné umělou inteligencí.
Zde jsou některé z klíčových poznatků z webináře a vlastní postřehy společnosti Relevance, které by si měli profesionálové v oblasti digitálního marketingu osvojit, aby byli stále o krok napřed před svými konkurenty.
Trendy SEO 2024: Klíčové tipy a poznatky k SEO
- Lidmi psaný obsah přitahuje více než pětkrát větší návštěvnost než obsah generovaný umělou inteligencí.
- Způsob vyhledávání se mění
- Optimalizace pro hlasové vyhledávání by měla být na prvním místě
- Aktualizace Google se zaměřují na málo výkonný a neužitečný obsah
- Video je nyní nezbytné
- Věnujte pozornost budování odkazů
Obsah napsaný člověkem je král
V době umělé inteligence a nástrojů, jako je ChatGPT, může být lákavé ušetřit peníze a čas tím, že k psaní obsahu, od příspěvků na sociálních sítích až po dlouhé články, využijete umělou inteligenci namísto služeb profesionálního autora obsahu. Neil Patel totiž poznamenal, že rozšířené používání AI má za následek záplavu nekvalitního obsahu, který vytlačuje přední pozice v SERPS.
Výzkum týmu Neila Patela však ukázal, že lidmi napsaný obsah generuje pětkrát větší návštěvnost než obsah generovaný umělou inteligencí a v průběhu času má stále lepší výsledky. Zatímco nástroje AI, jako je ChatGPT, mohou být při tvorbě obsahu užitečné, například pro generování nápadů, vytváření osnov článků nebo vyhledávání informací, spoléhat se při tvorbě obsahu výhradně na AI povede k nevýrazným výsledkům. Podle webináře Neila Patela totiž 96% obsahu indexovaného společností Google nevidí žádný smysluplný provoz ve vyhledávání.
Tým specialistů na obsah společnosti Relevance ví, jak vytvářet obsah, který se nejen řadí na přední místa, ale přináší i smysluplné výsledky. Používáme výkonný obsahový software pro SEO, který nám pomáhá zajistit, abychom vždy poskytovali ten nejlepší obsah, který můžeme, a zajišťuje, že obsah má správnou délku, pokrývá klíčová témata, o kterých víme, že je cílové publikum hledá, je bohatý na sémantiku a dodržuje vzory přirozeného jazyka, aby se zvýšila viditelnost.
Způsob vyhledávání se mění
Klíčovým trendem SEO v roce 2024 je, že vyhledávání již není synonymem pro Google, protože se mění způsob vyhledávání a nástroje, které používáme.
Podle průzkumu, který provedl tým Neila Patela, používá 30% respondentů k vyhledávání informací chatboty s umělou inteligencí, jako je ChatGPT. Pro mladší publikum, včetně GenZ, je TikTok vyhledávacím nástrojem číslo jedna, přičemž 74% z GenZ tuto platformu používá k vyhledávání informací. Neznamená to však, že by na Googlu bylo méně uživatelů, jen více lidí vyhledává na více platformách. Optimalizace obsahu tak, aby se umisťoval nejen na Googlu, ale na více platformách, je klíčem k oslovení velkého počtu uživatelů.
Na začátku roku 2024 jsme si uvědomili důležitost optimalizace obsahu pro ChatGPT a napsali jsme článek o tom. nejlepší tipy pro optimalizaci obsahu pro ChatGPT.
"Marketingovou příležitostí číslo jedna pro rok 2024 je optimalizace pro umělou inteligenci a její doporučování vašich produktů nebo služeb," říká Neil Patel.
Hlasové vyhledávání roste
Podle webináře Neila Patela se každý měsíc hlasovým vyhledáváním provede více než 1 miliarda vyhledávání. V USA používá hlasové vyhledávání denně 41% dospělých, přičemž přibližně 20% mobilních vyhledávání je hlasových.
Není pochyb o tom, že hlasové vyhledávání bude v příštích několika letech skutečně růst. Optimalizace obsahu pro hlasové vyhledávání je proto zásadním tipem pro SEO v roce 2024. Pro tvůrce obsahu to bude pravděpodobně znamenat vytváření konverzačního obsahu a používání klíčových frází, které uživatelé pravděpodobně použijí při hlasovém vyhledávání, včetně používání mnohem delších klíčových slov. Nezapomeňte používat značku "speakable" pro zvýraznění částí obsahu, které jsou obzvláště důležité pro převod textu do řeči.
Aktualizace Google se zaměřují na neužitečný obsah
Společnost Google pokračuje v omezování neužitečného obsahu, včetně obsahu, který považuje za spam, a v březnu a červnu letošního roku provedla dvě aktualizace pro spam. Tyto aktualizace byly navrženy speciálně pro boj se záplavou obsahu vytvářeného umělou inteligencí, což nás vrací k důležitosti obsahu psaného lidmi.
Tým Neila Patela si všiml, že po těchto aktualizacích došlo k velkému poklesu viditelnosti mnoha webů, zejména menších vydavatelů, k menšímu výskytu obsahu založeného na recenzích mimo vyhledávání zaměřené na recenze a k velkému poklesu viditelnosti a kliknutí na obsah FAQ a návodů.
Video je nezbytné
Video je stále důležitější. Na webináři se Neil Patel podělil o to, že jeho tým zaznamenal, že když stránka s výsledky vyhledávání obsahuje video nad záhybem, vyhledávače na něj kliknou v 61% případů. A přestože lidé raději konzumují krátký videoobsah, dlouhý obsah je mnohem zapamatovatelnější, což marketérům umožňuje budovat silnější značku. Kromě toho je důležité poznamenat, že video už není jen obsah, díky novým funkcím, jako je Google Lens, která umožňuje uživatelům klást otázky a zároveň natáčet své okolí pro obsah.
Videa zveřejněná na platformách, jako je TikTok, se nyní také objevují v SERPS, což ukazuje, jak důležité je přijmout vícekanálovou marketingovou strategii. SEO v roce 2024 znamená, že již nestačí optimalizovat pouze pro jednu platformu, ale značky musí marketingově působit napříč více kanály.
Relevance nabízí video služby pro luxusní značky, které nabízejí komplexní řešení na klíč, od předprodukce až po distribuci. Naše stránky videomarketing služby, včetně krátkých i dlouhých videí, jsou navrženy tak, aby nadchly publikum a podpořily jeho zapojení a povědomí. Nabízíme také vysoce pohlcující 360 služby virtuální prohlídky které využívají sílu nejlepších technologií ve své třídě a nabízejí dokonalý marketingový nástroj pro luxusní značky, od zprostředkovatelských agentur superjachet až po značky superaut a luxusní realitní kanceláře.
Hyperlokální SEO v roce 2024
Vyhledávání se stále více lokalizuje - spíše než na město se zaměřte na místní čtvrť. Použití geograficky zaměřených klíčových slov, konkrétních názvů měst a čtvrtí pomůže vaší firmě být nalezena online.
Ve společnosti Relevance využíváme geograficky zaměřená dlouhá klíčová slova, která mohou ještě více zdůraznit online autoritu konkrétní značky v určité lokalitě. Vyhledávače se stávají dostatečně bystrými, aby pochopily specifičnost dotazu a věděly, zda mluvíme o určité čtvrti (nebo dokonce o určité ulici). Klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání mají stále větší význam, pokud jde o vytvoření neprůstřelné strategie lokálního SEO.
Věnujte pozornost budování odkazů jako součásti své strategie SEO 2024.
Budování odkazů je i nadále mocným nástrojem v arzenálu digitálních marketérů, protože odkazy signalizují Googlu, že vaše webové stránky stojí za pozornost.
Výzkum týmu Neila Patela ukazuje, že 96% webů na prvních 10 pozicích v Googlu má více než 1 000 odkazů z unikátních domén. Navíc 76% jejich webových stránek mělo zpětné odkazy z externích webů.
Podle společnosti Google klade SGE (Search Generative Experience) "ještě větší důraz na vytváření informativních odpovědí, které jsou potvrzeny spolehlivými zdroji", což podtrhuje důležitost robustní strategie zpětných odkazů.
Specializovaný digitální PR tým společnosti Relevance zajistil našim klientům tisíce kvalitních zpětných odkazů díky kombinaci oslovování médií, PR kampaní, navázaných vztahů s online publikacemi a vlastních strategií zpětných odkazů. Pro naše klienty také spravujeme online inzerci a vyjednáváme kampaně s vysokou viditelností ve významných publikacích, jako jsou WSJ Magazine, Financial Times a The CEO Magazine.
Jak můžeme pomoci se SEO v roce 2024?
Relevance je přední kreativní a marketingová agentura s kompletními službami, která dosahuje silných výsledků pro luxusní značky zaměřené na UHNWI. Sledujeme nejnovější trendy v oblasti SEO a vyhledávacích algoritmů a zajišťujeme vysoce účinné kampaně, které přinášejí solidní návratnost investic. Pokud chcete posílit své digitální marketingové kampaně v roce 2024, kontaktujte nás dnes.